还记得两年前一个爱马仕的段子，是关于该品牌的一款镶钻满天星腰带扣，没错，只是腰带扣，因为爱马仕的腰带和扣是分别卖的。这个腰带扣的店面价格每个28万元。当一位富豪委托一位时尚达人打听时，该达人发现，当时北京店里此款腰带扣全部被买走或已交订金预留了，一个不剩。
国内这两年消费奢侈品的热度可 窥一斑。 这个昂贵品牌通常被国内媒体描述的高高在上，甚至有发烧友说：想进中国的爱马仕店铺一逛，都最好事先做好功课：例如打扮的精致些，或是摆出随 时扔得出一沓钞票或是一张金葵花卡的阵势。
这种对于奢高仿手表侈品牌的痴狂当然不仅是在北京。在伦敦，中国游客以及代购大军的庞大需求让邦德街上的博柏利(Burberry)，MiuMiu，普拉达(Prada)和古驰(Gucci)经常人满为患，布置得再精致再具空间感的店铺都显得狭窄局促。
为什么爱马仕总断货？
在走进日内瓦湖边一间爱马仕的旗舰店之前，我还从没踏入过任何一间爱马仕店铺。若论游客的数量，瑞士日内瓦与伦敦几乎全没有可比性，可作为全球最贵的城 市之一，这里的隆河大道(rue de Rh ne)扎堆了所有你想得到的奢侈大牌，以及各种顶级名表旗舰店。例如，爱马仕的铺子和香奈儿是邻居，前后脚就是百达翡丽，Céline和迪奥 (Christine dior)。
虽然是个工作日，日内瓦爱马仕的三层店铺里还是很多悠哉的顾客，顶层的箱包自然是最受欢迎的板块。同行的好友心心念一款爱马仕Constance的经典 小黑皮包，与炙手可热的柏金包(Birkin)，凯莉包(Kelly)一样，Constance也是四处没货。她为了这款包，在德国，印度孟买以及伦敦都 登记等待，可作为一个“新顾客”，2年下来，心仪的包还是影子也没有。对于爱马仕迷们来说，这种漫长等待司空见惯。
“坦白说，我也好久没有看到Constance手提包。”男店员耸了耸肩。他从胸口掏出钥匙，打开玻璃橱窗，带上手套，取出一款同系列黑色鳄鱼皮的 Constance钱包。爱马仕的钱包动辄5000瑞士法郎，经典款手提包一定过万法郎，人民币也是10万元的级别，却依然一包难求。