最近，有奢侈品调查公司咨询中奢网对古驰（GUCCI）的动向进行行业调查，但当我们的时尚编辑被问起GUCCI的时候，头脑一片空白。GUCCI最近既没有引人注目的新款，也没有特别热闹的活动。风平浪静的奢侈品大牌GUCCI是近几年市场传播力度不够还是产品设计特性不足呢？
受惑于眼前的利润，GUCCI走向“大众化”
奢侈品牌总爱大谈产品的故事、设计、历史，根本上，因为奢侈品象征着阶层的区隔，也象征人们对上流社会的渴望。不同于大众消费品，奢侈品行业有着一套围绕于此的营销法则 。正是对这些法则的遵循，那些家族企业香奈儿、菲拉格慕、卡地亚才发展成全球性品牌。“勿让客户轻易得到”便是这些市场营销中的一条。
受惑于眼前的利润，GUCCI却背道而驰，除了大量增加入门级产品的数量，在中国市场急速扩张开出大量门店，区域性打折，进驻奥特莱斯，还有市场大规模出现的真假难辨的产品，都加剧了GUCCI作为奢侈品牌稀有性、专有性的缺失，进而导致人们对它欲望的消减。
分析师表示，“在中国，打折可能吸引一些速购的顾客，但是购买力的持续性还是一些高端消费者在维持。一旦打折，高端消费者的购买心态就不一样了，品牌在他们心目中的感觉就差了很多。”
奢侈品牌的“大众化”着实是一把双刃剑，让更广度的消费者拥抱它必然带来更大规模的利润，但一旦失去专属和排他性的奢侈品牌便失去了最为核心的品牌价值和形象。
GUCCI的中性化设计真能受市场欢迎吗?
对于不断下滑的业绩，GUCCI希望打破旧的僵局，换上新创意总监Alessandro Michele。与前创意总监Giannini平顺、优雅、高贵的风格不同，Michele的设计相对随意中性，他在努力开拓一个更年轻化的市场。对于Alessandro Michele接手GUCCI创意总监，时尚界褒贬不一，而母公司开云集团更加关心的可能是市场的反应。不过，当下的紧要问题仍是：这样a货普拉达的设计能受市场欢迎吗?
本期待扭转销售颓势，但根据最近时尚巨头开云集团公布的一季度财报，GUCCI业绩下跌了7.9%，呈今年季度最差表现。求变虽好，但GUCCI将会失去原有的重要顾客群：拥有强大经济实力的中年女性。
Alessandro Michele感觉仙又不是那么仙，说有点少女风吧好像也不完全，还有刻意模糊性别的元素。
全女神在戛纳电影节穿上GUCCI的中性风格套装
全女神在戛纳电影节穿上GUCCI的高级定制，被批像穿凉席，而且特别显老气
而GUCCI的亲民化步骤，最大的表现力则是去LOGO化。2013年，GUCCI推出的新品包包大多数为小型LOGO，甚至没有直接外观LOGO。一直以来，金黄色交替环抱的双G标志是GUCCI品牌故事不可忽视的一笔。如今，GUCCI狠心去LOGO化，效果不太理想，战略却一直在延续。
这是GUCCI最近已上市的包包，不难看出这些包包狠心被GUCCI去LOGO，而且设计感不强，没有特别吸引人的款式和细节，品牌竞争力正逐渐减弱。
在GUCCI手袋系列中，已经看不到双G的标志，保守方正的设计搭配竹节手环，再无其他配饰。包身上印着小小一行字“MADE IN ITALY”，更小的复古字体GUCCI则隐秘在手环处。
GUCCI针对于此采取的策略也有失周虑：作为一个拥有历史积淀的经典品牌，在经济大势不好的时候企图通过采取去LOGO、品牌一味求变等方式来“扭亏为盈”，事实上反而会令品牌的定位“模糊化”，遗失掉品牌最核心的价值和竞争力。
GUCCI被富人谈起来也是一脸嫌弃
问起GUCCI这样的老牌，土豪们一脸的嫌弃。“不太会买，太low了”、“这些老牌奢侈品在中国早就泛滥了，小众的潮牌反而更吸引我”，所以你大概能理解，这个曾经风光无限的奢侈品牌为何如今陷入泥潭了吧！
“买得起GUCCI的人的层次远远降低了，它在国内的口碑也不是很好。”一位富二代说，不论在哪里，富人都生活在一定的圈子里，既不能和这个圈子显得格格不入，又要彰显自己和其他人有所不同。言下之意，GUCCI对于他们而言，已经彰显不出“特别”和层次的区分。
尽管品牌的重塑计划进行了一段时间，但在摆脱恶性循环的道路上，GUCCI依然步履维艰。GUCCI的教训也给许多尚在中国保有美誉度的品牌以警示：切莫过度大众化，在消费奢侈品的国度里，人们根本不崇尚平等和奢侈民主化。
作为一个实业家，宗庆后讨厌形式化，哪怕这形式代表着荣耀——今年春节前，他拒绝了英国女王和首相的宴请，“2月6号女王请，12号首相请，9号就过年了，让我坐十几个小时（飞机），去吃餐饭回来，再坐十几个小时去吃、再回来？”在两会代表下榻的金鱼池酒店一间会客厅里，老硬汉宗庆后坐在沙发上，面对《中国企业家》记者，点上一根万宝路香烟，吐出一口带着浓烈浙江乡音的烟圈，“没什么意思。”
但拒绝了白金汉宫和唐宁街10号的宗庆后，却出人意料的出现在某时尚杂志举办的晚会上。他在不断闪烁的镁光灯中待了几个小时，领取了一个2012年度实业家的奖项，留下一张封面照片。在那张照片中，宗庆后身穿西装，打一条绿色领带，抱着膀子，身体略侧，以一种一览众山小的神态俯视镜头。照片上的宗庆后显得比真实年龄年轻得多，他换了一个更浓密些的发型，脸颊被粉和光打得过分光滑：这位身家116亿美元的福布斯2013年华人富豪榜内地首富，竟然是今年榜单上最富有华人中最年轻的。
这是宗庆后第一次有据可查的与时尚扯上关系。平时他衣着朴素，还有些不修边幅，一天只花140块钱，吃穿住用毫不讲究，唯一的嗜好是抽香烟。即使对时尚并非一无所知——在接受某时尚杂志采访时，宗庆后只摸了摸衣服面料，就准确地指出那是Cerruti1881——如无必要，他懒得在穿着上费普拉达男包心思。
此后不久，宗庆后亮相吴小莉主持的一档节目，当时他脚蹬黑皮鞋，却套着一双白袜子——这样的“黑白配”会令视秋裤如蛇蝎的时尚女魔头当场窒息，但宗庆后这个老爷们并不在乎。
作为一个彻头彻尾的实用主义者，宗庆后亮相芭莎时尚夜的原因之一，是为了推销他的新项目——娃欧商场（WAOW PLAZA）。
娃欧商场位于杭州钱江新城，是一座隐藏在四周摩天大厦间的四层建筑。商场里售卖的商品包括服装、箱包、手表和食品等多个品类，大都来自欧洲一线奢侈品牌副牌和二线品牌。随着娃欧商场于2012年10月开业，这些品牌第一次出现在中国内地，独家引进代理它们的，就是娃哈哈。
为了赶在娃哈哈25周年厂庆那天开业，娃欧商城从无到有只用了4个月时间，直到开业前一天还在装修。由于时间仓促，出现在人们面前的娃欧商场像个丑小鸭。有人批评它的巨大LOGO和建筑整体风格太土气，有人指出它的店面设计太过时，还有媒体报道，由于客流稀少，工作闲暇，一些营业员甚至将商场当成了收发快递的“接收站”。
宗庆后承认，娃欧商场缺点不少，销售情况也不如意，但这些问题显然并没有对他造成多大困扰
重要的是开始走出第一步。
村上隆 (Takashi Murakami) 的日本式“幼稚”，通过与LV的合作，带动了整个时尚界流行风潮
村上隆 (Takashi Murakami) 为路易-威登 (LOUIS VUITTON) 的Monogram设计的“Eye Love Monogram”系列(左)与樱花系列(右)
2000年，路易-威登 (LOUIS VUITTON) 设计总监马克-雅可布 (Marc Jacobs) 慧眼独具，在知道村上隆 (Takashi Murakami) 后，就已经注意到了他的新普普画风。马克-雅可布 (Marc Jacobs) 希望村上隆 (Takashi Murakami) 让路易-威登 (LOUIS VUITTON) 的经典图腾Monogram展开新的形象，经过不断地沟通，村上隆 (Takashi Murakami) 决定在袋面原本的字母图案上加上花的设计，2003年昵称樱花包的“Che古驰钱包A货rry Blossom”于是诞生。
村上隆 (Takashi Murakami) 设计的经典樱桃Monogram图案
路易-威登 (LOUIS VUITTON) 的皮包产品则用数十种鲜艳色彩代替之前的传统三色印刷，让原本稳重优雅的传统印象变得年轻缤纷。限量发售的“Eye Love Monogram”系列则用了经典的可爱眼睛。为了这个系列，村上隆 (Takashi Murakami) 还特地为路易-威登 (LOUIS VUITTON) 设计新橱窗和动画“SuperFlat Monogram”。
在橱窗里和动画内容中，可爱地让人彷佛掉进一个充满想象的童话世界。
“我在跟路易-威登 (LOUIS VUITTON) 合作的过程中，理解到所谓品牌生意是多么辛苦的一件事情。一群菁英，要一网打尽各种充满欲望的人，跟他们做生意，然后让大多数的人感到幸福，这是多么厉害的事情。”村上隆 (Takashi Murakami) 虽然这么说，然而凭借西方对于日本文化的好奇心，以及自身对日本社会文化的敏锐，让村上隆 (Takashi Murakami) 在时尚文化中掌握时机创造了一个脉动趋势。
村上隆 (Takashi Murakami) 在精英文化与大众文化、动漫与时装精品、西方与东方之间，找寻到了一座沟通的桥梁，开创了包容力更宽广的现代美学概念。艺术家与品牌的商业行为虽然饱受批评，但不可讳言，樱花包让许多女性陷入疯狂，据《纽约时报》指出，甚至因此为路易-威登 (LOUIS VUITTON) 创下了上亿美元的进账。
村上隆 (Takashi Murakami) 终认为，一流的作品就是被很多人理解的作品。信奉这样的圭臬，移植到时尚工业也不例外，取得不同文化之间的沟通平台，甚至反过来让西方开始对东方产生了兴趣。