多年维持销售涨势的中国高仿欧米茄手表奢侈品市场去年首次出现负增长，今年4月8日，香奈儿率先打出降价牌，引来众多奢侈品牌的降价潮。记者注意到，今年来，奢侈品相关上市公司股价与2014年形成较大反差。在香奈儿降价后，以法国LVMH集团为代表的奢侈品巨头股价持续走高。同时，两只投资奢侈品的基金在已提前布局相关上市公司股票，而商务部发布《2015年中国消费市场发展报告》(以下简称《报告》)也认为，2015中国奢侈品消费即将迎来小高潮。
香奈儿引发降价潮
全球奢侈品品牌的2014中国行遇阻，不仅单个奢侈品牌在华销售疲软，连维持多年的行业整体销售增长也首次迎来负增长。
记者了解到，隶属于法国开云集团的奢侈品巨头古驰2014年利润同比下降1.9%至34.97亿欧元(约合237亿人民币)，经常性营业利润为10.56亿欧元(约合71.4亿人民币)，同比下降6.7%；意大利奢侈品巨头普拉达2014年综合收益净额较上年同期下降1%，为35.5亿欧元(239.15亿元人民币)。
而旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、万国、积家、拉夫·劳伦等众多奢侈品牌的瑞士历峰集团也没能幸免。截至2014年9月30日的财报显示，亚太地区年度销售额为20.83亿欧元(140.3亿元人民币)，同比下降2%。
这与前几年奢侈品牌在中国的快速增长形成鲜明对比。全球知名咨询管理公司贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国奢侈品市场规模降至1150亿元，复合年增长率首次跌至-1%，而这一数字在2013年为增长2%，2012年和2011年更是高达7%和30%的增速。
