“软设计，就是让白领时装软下来，回归女人优美优雅本质。”白领CEO董振宇对“软设计”的解释是，白领团队率先将原创设计的中间点完全回归到了品牌文化本身，卸下附加于原创之上的层层重担后，大年夜思路上的立异到最终出现于市场的产品，都给人一种对原创竽暌刮刃有余的轻松状况。
很多人走进白领店面，都邑被一股浓烈的原创力量所牵引，这股力量触手可及，给花费者的是物超所值的心理知足，给行内人的则是对“原创”豁然开朗般的启发。
曾经，一位业内学者指出：“我可以不虚心肠说，越来越多的企业是经由过程设计公司供给的图片选样子，且不说对比片‘样款’的原材料构成、板型请求、临盆前提都一窍不通，甚至联结作公司的设计师都不熟悉，这毕竟算谁的‘原创’？这种所谓的原创，含金量又有多高？”
就在2011年，白领设计团队提到最多的一个词叫做“软设计”，看似很简单的词，对于白领在原创设计上的开辟具有重大年夜意义。
在后危机时代的今天，服装品牌人对“原创设计”似乎有了更多的寻求差别化与客不雅性的新思路与新门路。
作为国内高端女装品牌，白领是率先原创起来的先行者之一。高端品牌面对的是高端花费市场，品牌的原创力与独特点，必定是高价值背后的最大年夜心篮孟耋。
身处同样的行业情况，白领团队对原创设计的懂得消化和创作过程，也非一帆风顺。在高低一片“振兴平易近族文化”的原创任务和“借鉴即抄袭”的绝对原创等等谈吐的衬着之中，高端品牌的经营者和设计师们，往往是备受压力、抉剔和责难的第一群体。
好在，后危机时代的到来，无论对于行业的沉着照样品牌的沉淀，都是逢凶化吉的功德。在全球风暴最激烈的那段时光，看似很沉默的白领正在抛开任何邪念地研究着原创设计，他们研究的偏向很明白：若何让原创设计在品牌文化的同一思潮下保持游刃有余的立异力度？若何将白领的DNA输入原创内涵并被市场合承认？
在这种像任务感一样紧绷的状况下，但凡有先行者可以或许以平常心去松一松发条的螺丝，或者大胆地剔除复杂，剥出内核，这个品牌才最有可能摸索到“原创”的核心本质。
大年夜“设计外包”的鼓起，这个行业袈溱为更多迷茫的设计人才寻找更宽更广的前程，这本来是一件异常有助于家当成长的功德，如不雅在专业的情况与心态中运作并履行，确切有可能实现细分家当链并进行有效合作的好梦愿景，但实际情况似乎没有等待的那么好梦。
所以，白领对于原创设计持之以恒地寻求、实施、冲破和立异，就像其文化能量的市场渗入渗出力一样，传为嘉话。
“设计外包”的大年夜模式下，逐渐形成一条小暗道，叫做“设计采购”，大年夜体就是这位学者所说的方法，当然，那些到裁缝市场买款的“采购”，是最见不得光的一类。
“外包设计也好，本身设计也罢，作为品牌人，必定要把‘原创’分化开，具象化，融入品牌的DNA，输入品牌的文化因子，成为品牌成长之本，花费者才会买帐。”这位学者说。
和所有传播甚广的专业理论一样，多年来，关于“原创设计”，一向有行内人在摸索测验测验，大年夜一门心思在设计上寻找冲破口，到试图将文化的大年夜氛围，比如平易近族文化、东方文化等等与原创设计交错融合，中国服装人切实其实为原创下了很大年夜的工夫。
但“原创”反馈给社会的印象，始终摆脱不掉落理论大年夜过行动的魔咒，甚至在最纠结的时刻，很多行内人发出了“原创在家当成长现阶段是弗成实现的”喟叹，若干有点绥靖主义却竽暌怪很实际的“中国智造”不雅点的鼓起，恰是对这种喟叹理智性的分析。
然而，也有不少人在保持原创。
叶子服装实业有限公司首席设计师赵卉州认为，“‘艺之卉’大年夜来没有把服装家当纯真地看作是一个传统家当，而是一个创意家当。”
“艺之卉”在打造品牌文化方面切实其实下了一番工夫，包含创办时尚博物馆、创意家当园区，积极展开与意大年夜利的学术交换，以及“艺之卉”时尚刊物的出版。原创是“艺之卉”的品牌精华与竞争优势地点。“我们期望将艺术与文化导入本身的品牌。卖衣服是卖生活方法，而生活方法是抽象的。这就欲望我们对锁定的花费群体做具体分析，品牌推广、企划、设计形象环绕这一具体目标花费群体展开。”赵卉洲说。
说得绝对一点，真正的原创只存在于石器时代之前。在当今的信息社会，几乎不存在所谓的“百分之百”的原创，人们或多或少地经由过程别人的设计激发灵感是正常的。
如不雅你不是Agnés，不克不及够引领潮流，最起码也能跟上潮流。是以，只如果有本身品牌的DNA，有本身的风格，没有须要也弗成能请求设计师的每一款创意满是本身想出来的，相反，与时尚潮流完全没有关系的凭空假造平日会没有市场。
纳帕佳总经理吴建明说：“纳帕佳今朝的设计师团队更具国际化的设计眼光，同时我感到做品牌‘保持’是最重要的，逝世守品牌的定位，而不是随风扭捏。是以，设计在根据市场需求做调剂的同时，我们会异常重视把握品牌风格的沿承与沉淀。”
马天奴（MYTENO）董事长吴穗平认为，建立与国外服饰文化的通道，可以给品牌自身的历练供给极新视角。他说：“我们异常重视蓄积强大年夜的研发力量。MYTENO品牌在意大年夜利建立了‘ITALIANLAB商品设计研发中间’，由意大年夜利有名设计师Ioannisvoinis出任马天奴首席设计师，同期在深圳建立了‘MYTENO市场研发机构’，大年夜而搭建起意大年夜利米兰与中国深圳的服饰文化通道，使得最新的国际风行设计理念同期敏捷地惹人中国市场。”
