中国花费者似乎开端不再那么看重奢跋扈品那特别“刺眼”的品牌标识了。零售参谋们说，中国奢跋扈品花费者的口味正在产生改变，他们开端把眼光投向那些不会让人感到是赤裸赤身富的产品。
乔治-阿玛尼告白
“拥有标识显眼的奢跋扈品对中国花费者来说已经不酷了。”时尚潮流猜测公司Stylesight的首席履行长博伯(Frank Bober)说。
奢跋扈品巨擘们已意识到这一点，并正就这一变更展开一场“打赌”。
无标识产品在古驰中所占比重已急升至23%。
意大年夜利时装品牌乔治-阿玛尼集团(Giorgio Armani SpA)的特许经营及公关主管曼科内(Fabio Mancone)说，该公司眼下推出了设计更简洁大年夜方的裙子，以替代那些印有能干标识的衬衫和手袋。
不仅是乔治-阿玛尼，古驰也在作出一些变更。
四年前，古驰的中国门店出售的主如果带有标识的低端布料手袋。而如今，无标识产品在古驰产品组合中所占比重已大年夜2009年的6%增至本年的23%。
“买古驰产品送礼的风潮并未消退。”特里弗斯说，人们欲望购买没有标识的奢跋扈品，这与中国近期的经济减速并无直接关系，反倒解释中国花费者已成了忠诚的奢跋扈品买家，他们买的已不仅仅是入门级产品。
逾折半充裕花费者更愿购买含蓄内敛的奢跋扈品。
“我不想显得本身似乎是刚刚才成为这些遍地开花的富人傍边的一员。”北京35岁的企业家路景晴说，10年前她和同伙方才充裕起来，当时中国充裕花费者数量有限，她们都想在世人之中脱颖而出；但如今跟着中国富人数量急剧膨胀，她认为已经不须要证实本身。
路景晴拥有一家园林设计公司。她说，本身如今购买数千美元一套的晚装，而不是像10年前一样购买打有品牌标识的钱包。
除了“不再须要证实本身”，“不让本身引起存眷”，也是风格改变的原因之一。治理咨询公司摩立特集团(Monitor Group)合股人唐士德(Torsten Stocker)说，特别是对于曝光率高的岗亭的仁攀来讲，他们须要的是融入平易近众，“炫富有可能引起不须要的存眷。”
“跟着时光的推移，中国人如今更讲风格了，他们要的是优雅。”乔治-阿玛尼集团的曼科内说。
古驰(Gucci Group)（微博）营销和公关总监特里弗斯(Robert Triefus)说，该公司在中国内地52家门店里摆放更多的是皮具产品，包含经典的鞋子、竹节柄手袋和休闲中性的贾姬包等，“如许做是欲望中国有钱人会被这些低调材质的产品所吸引。”比拟印有显赫标识、以前在中国一向最为畅销的帆布和棉质服饰，这些产品往往价格更高。以用蟒蛇皮制成的贾姬包为例，其在古驰英文官网上售价为6000美元。
稀有据为证。咨询公司麦肯锡对中国17座城市1500名花费者所做的一项查询拜访显示，2010年52%的充裕花费者更愿意购买含蓄内敛的奢跋扈品，高于两年前32%的比例(2010年的数据是可获得的最新数据)。这里的“充裕”，指家庭年收入跨越25万元人平易近币(合39283美元)。
零售商和咨询师说，北京和上海引领了中国花费者向低调奢跋扈品改变的趋势。中国小城市的花费者致富时光更晚，仍然偏向于购买更高调的产品，后者的销量总体上仍在增长。古驰的说法，可侧面印证这一点——在蓬勃程度相对不高的市场，其门店橱窗上仍然显眼地展示着该公司标记性的双环标识。