上个月最后一天，泉州有名女装品牌邻家女孩作为重点项目正式签约了泉州开辟区。这意味着，即使已经将研发等部分搬往广东，邻家女孩仍然将总部留在了故乡泉州。与此同时，金苑女装正束装待发，欲在本月的中国国际时装周舞台上再次“蝶舞”。而记者方才大年夜盖奇（中国）织染服饰有限公司懂得到，该公司将于本月22日在上海面辅料展上宣布启动女装品牌“哈德利”。
泉州的活动、男装在国内服装市场上独有鳌头多年，泉州女装却为何一向默默无闻？在男装、活动市场疲软的今天，为何又有那么些个女装微微萌动、渐入佳境？
泉州的活动、男装在国内服装市场独有鳌头是毋庸置疑的，甚至泉州童装如今也为数不少，唯独泉州女装几乎被遗忘在角落。
分析其启事，无论是研发设计照样临盆供给链，泉州女装确切全不占优势,时尚女装的家当链在泉州一向以来都不是很完全。
作为闽派男装集合地，泉州的男装家当链颇为完美，但对于泉州的女装企业来说，这里的服装家当链似乎有些“偏爱”，她们并未能享受“完美的家当链”带来的好处。
威兰西曾以专业女裤有名全国，如今却更为看重男装。提起女装的经营之路，威兰西（中国）服饰有限公司董事长陈连升用了一钢髦己难。难在哪呢？难在原辅料购买艰苦。
“女装对时尚元素异常敏感，个性化请求高，对原辅料、配件的请求都相当高。而在本地市场中，我们经常找不到合适的风行面料、花边、纽扣等材料。”陈连升表示。
“同时，女装的临盆工艺也不合于男装。女装因为单件格式花样太多，并且都是小单，所以无法实现流水线标准化临盆，多半是整件临盆。”骄傲名甸总经理林进勇表示，因为多年来成长男装，泉州的临盆工艺更合适男装的大年夜单临盆，在泉州很难找到会临盆女装的配套供给商。
此外，比拟男性花费者更看重品牌而言，女性花费者更看重格式，所以，研发设计对于女装来说是最重要的成功身分。然而，比拟较广州、上海等时尚潮流集合地，泉州的研发设计确切难以与之对抗。
除了产地的身分之外，事实上，女装本身也比较难做大年夜。作为大年夜事男装十几年而后转入女装的一位资深职业经理人，金苑总经理毛金华认为，女性花费者往往求新求变，她们的忠诚度低，这是制约女装品牌化成长的一个很重要身分。
在毛金华看来，男装的竞争往往是同质化、范围化的竞争。这种竞争合适于敢拼不雅断的闽派老板，他们敢于花几切切在央视撒告白，而后敏捷招商、开店，敏捷做大年夜盘面。然而，如许的操作方法却并不合适于女装，女装忠诚度低，特别越中低端越不认品牌，老板们撒出去的告白难以在花费者心中建立这种忠诚度。
泉州成长女装“先天不足”
本地采购无法知足，就只好到外埠采购，这不仅仅增长了采购成本，并且大年夜大年夜增长了时光成本。女装又是个格式变更很快的行业，一旦有环节迁延，就轻易跟不上市场的风行潮流。陈连升谈道：“家当基本及配套家当相对脆弱，缺乏女装集群成长的氛围，天然就制约了泉州女装的成长。这个难题多年来一向没有解决。”
本身不具备产地优势，男装的那一套成功经验又无法复制，成为泉州女装整体版块一向默默无闻的重要原因。
根源留本地 触角伸出去
固然在家当配套各方面面对着“先天不足”的局面，但泉州女装经由过程后天尽力正在悄然崛起。在男装、活动市场疲软的今天，在如许一片泥土上，在泉州女装如许一个广泛不被看好的行业里，如今却活泼着金苑、邻家女孩、骄傲名甸等品牌。
金苑如今已然成为泉州女装的领头羊。无论是已经破千的渠道范围，照样正跟着时装周赓续上升的有名度；无论是独树一帜的“金苑蝶翼贸易模式”，照样快时尚的反竽暌功机制，经由多年沉淀，金苑如今正厚积薄发。
对此，毛金华表示，金苑的成长并非短时的爆发，而是得益于多年稳健、务实的经营。“比拟男装的忽然崛起，女装更合适稳健的经营；比拟男装的广撒告白，敏捷招商，女装更合适开一个店活一个店，靠口碑经营。”恰是因为并不求快，没有很大年夜的库存包袱，金苑等女装在这一轮穷冬中反而浮现出了扎实基本带来的勃勃活力。
而为了更好地成长，金苑将设计研发中间搬到了喷鼻门，以弥补泉州的设计短板。
林进勇也表示，女装的年纪段定位异常清楚，女性花费者随年纪变更改换服装品牌的速度要远远快于男性。这也是女装品牌不好做的原因之一。
还有邻家女孩、骄傲名甸等有着更新模式的零售连锁女装品牌，正在轻资产的模式下快速成长。邻家女孩的终端已经冲破500家，形成以福建、广东、江浙三个市场为核心，收集遍布多个省份的格局；骄傲名甸的渠道数量在客岁翻了一番，本年又翻了一番。
事实上，在很多业内人士看来，活动行业已经触到了天花板，男装板块也已经异常成熟难再有异军崛起的机会。女装却不然，女装的品牌多而散，洗牌并未开端，这，正蕴含着无穷的机会。
此次，将总部留在泉州是邻家女孩的重要决定计划。邻家女孩总经理廖文伟表示，入驻泉州开辟区是邻家女孩“四五筹划”取得的又一丰富结不雅，“泉州成长女装固然在临盆供给和研发设计上有着‘先天不足’，然则泉州平易近营本钱活泼，服装行业人才集合，家当成长氛围浓厚。治理人才的┞方略眼光、经营思路、治理经验，他们所能进行的一系列资本整合、经营决定计划，事实上是异常重要的。短板可以向外寻求弥补，但这些优势在其他产区却很难集合。”廖文伟谈道。
廖文伟介绍，邻家女孩品牌将商品筹划中间放在潮流资讯、工艺配套及商品设计才能都丰富、成熟的广东，组建买手设计师团队，以OEM（外加工临盆）和ODM（外部设计临盆）结合组货，较好地规避了泉州女装家当链的短板。
同样是把总部放在泉州，骄傲名甸则选择了大年夜福建区域市场做起。“我们榜样板工程放在了家门口，在家门口，我们更轻易找稻?锬零售治理人员、直营治理人员。”林进勇表示，经由几年的酝酿，骄傲名甸已经于客岁走出了福建市场，并敏捷扩大。
持续存眷闽派男装行业四年，倒是第一次卖力核阅泉州女装这个家当。
