冰洁羽绒服的旺销老是比冷空气来的更早。
气象方才降温，求新求变的花费者多汇聚到了冰洁的专卖店，早早拉开了旺销的帷幕。每一款新品，都能激发年青人的心动与试穿，冰洁色彩，已经开端点缀冬季风景。
冰洁，多次荣获最受迎接品牌奖、畅销品牌奖、中国羽绒服装设计最佳人气奖，全行业市场销量保持领先，在芳华时尚定位的羽绒服品牌中名列前茅。市场占领率与发卖总额持续攀升，赓续书写市场事业。在事业背后，又有哪些品牌策略的“王牌”？
10月19日，在北京举办的“冰洁品牌消息宣布会”上，冰洁服饰总经理王道成与媒体分享了冰洁的4张“王牌”。
一是精准定位。冰洁作为波司登旗下的主力品牌，大年夜出生伊始，就精准定位于“芳华、时尚、活力、潮流”，在行业中引领了“时另有绒服”的旗号。为此，冰洁对花费者进行深度调研，控制他们的需求与爱好，周全知足年青花费者对快节拍、爱自由、爱扮cool的“潮装”寻求。品牌形象、产品风格、终端形象、告白晃荡等，都紧紧环绕“新时尚我主意”的品牌标语，深得年青人的追捧。
二是潮流设计。冰洁保持做羽绒服中的“潮装”，轻薄亲肤的面料、夸耀百搭的色彩、芳华动感的风格，保持着比潮流领先一步的灵敏度。冰洁2012/2013秋冬新品四大年夜系列更是惹人注目：轻羽绒系列，以新型轻薄亲肤及压皱面料为主，利落干练，十分百搭；炫彩精灵系列，大年夜胆应用了缤纷炫彩的色彩，迸发芳华与活力；假日休闲系列，异域风格元素奇妙融合，并注入具有实验性创意设计细节和颠覆性美学；魅惑之都系列，应用3D剪裁的手段，完美表示曲线之美，展示都会风情。
三是明星效应。与人气火爆的杨幂签约之后，冰洁的明星策略更是创意实足。杨幂不仅是冰洁的代言人，更成为时尚参谋，继客岁设计“幂款”激发潮人追捧之后，本年再次展示时尚灵感与设计才干，推出两组“杨幂2012设计款”，“轻时尚”的光鲜风格，在上市伊始就掀起了强大年夜的“幂时尚”高潮。杨幂的告白大年夜片每次都能激发年青人的存眷。
四是互动推广。针对年青人的特点，冰洁的娱乐营销、收集推广、微博互动等一系列新鲜晃荡赓续推出，每个阶段都有新鲜热点。个中，冰洁歌友会，成为每年冬季的王牌推广晃荡。本次宣布会上，《时尚耀出彩·冰洁好声音》歌友会全国巡演正式启动。由花费者进行推荐，在《中国好声音》有优良表示的汪妤凌和陈俊彤；大年夜《妄图中国》走出的人气歌手郑凡；《天籁之声》全国总冠军许艺娜；以及当红收集歌手陶钰玉，构成“冰洁五人组”，将奔赴全国20多个城市，参加50多场专为冰洁花费者举办的明星巡演。
冰洁的4张王牌，浓缩表现了品牌策略的立异与冲破，更为品牌的长远成长，定好了的清楚的基调，做足了充分积聚，持续保持一路领先。