“双十一”才页堪不久，“双十二”已拉开帷幕。昨日，针对电商中小卖家的“双十二”促销晃荡已在淘宝网上展开。
据懂得，本年“双十二”，淘宝进行了一次立异测验测验：强调好玩，而非打折，主题是“不一样的淘”。但对此，花费者并不是很“买账”。“看的人多，买的人少。”泉州电商遭碰到了“只看不买”的难堪，介入此次晃荡的大年夜部分泉州电商的流量转化率偏低。
业内人士认为，固然“双十二”效不雅遭质疑，但淘宝释放的旌旗灯号是将来卖家的竞争将不仅仅是价格战，它更强调互动，强调创意与文化。
花费疲惫影响“双十二”战绩
据淘宝网数据显示，截至12日零点，就有1.1亿用户翘首等待“双十二”晃荡开启，205万个扫货小分队周全出动扫货，110万卖家彻夜参战。同时，淘宝网“双十二”的会场一悛改去以类目为区分，而是按生活场景和主题来进行展示，240多个标签会场将更类似于一个个兴趣小组。
“固然‘双十二’效不雅遭质疑，但淘宝释放出的旌旗灯号是将来卖家的竞争将不仅仅是价格战，它更强调卖家与用户的互动，强调创意与文化。”立舞尚品总经理邓有骏告诉记者。
但对此，花费者并不是很“买账”。本年“双十一”晃荡当天，天猫的发卖高潮一个接着一个，发卖数据赓续被反馈在微博上，然则在昨日的“双十二”晃荡中，直到记者截稿时光为止，淘宝也没有对外颁布发卖数据。业内专家认为，受花费者仍然处于“双十也蚶求购物疲惫期影响，与往年比拟，本年的“双十二”发卖事迹恐难有很大年夜冲破。
“本年‘双十一’严重透支了用户花费，用户还在疲惫期，‘双十二’对用户吸引力比预期低很多。固然淘宝网传播鼓吹有1.1亿用户流量，但大年夜部分用户都是‘只看不买’，转化率特别低。”参加了戳暌陌双十二”晃荡的晋江某户外鞋电商负责人林师长教师如许告诉记者，在昨日，很多用户只是来“凑凑热烈”，向他们的客服问问价格。
“看的人多，买的人少。”实际上，遭碰到了“只看不买”的难堪并不仅有林师长教师的公司一家，据懂得，大年夜部分泉州电商昨日的流量转化率都偏低：以海泰客主推的某款登山鞋为例，截至昨日18点，5885乘客户流量仅售出22件，转化率仅有0.37%，远远低于行业平均值。
后续更强调创意与文化
在昨日淘宝的“双十二”页面中，出现了“生环票、“新”、“特点”、“爷们”、“美丽”等栏目，介入晃荡的产品描述、图片风格等别具一格，异常具有“技艺范”。
昨日，泉州电商们也让用户们体验了浩瀚别具一格的互动：购买361度产品有机会获得马布里签名照以及孙杨淘公仔；阿迪王推出“晒荡竽暌巩取Iphone5”晃荡；领舞者为当天的最高花费者奉上一张过年的回家机票……
实际上，在“双十一”之后，泉州电商们已开端反思集中爆发的促销情势，大年夜纯真的低价促销上升至“文化”层面。“只有价格优势，而没有关爱花费者，用户会认为这个品牌没有文化，更不要提品牌忠诚度了。”邓有骏如许告诉记者。
