作为服装行业的一部分，以前的一年对于国内女装业而言也是有喜亦有忧。喜的是企业加倍重视晋升产品德量，立异意识逐渐加强，品牌扶植工作循序渐进，女装行业转型进级有序进行……忧的是受困于外部经济大年夜情况，女装业袈溱成长中也面对着一些问题，比如原材料上涨、劳动力成本上涨等。
不过值得欣喜的是，整体来看，女装业照样安稳度过了这并不沉着的2012年。同时，大年夜女装成长的近况，我们可以窥见其往后成长的大年夜致偏向。
当前女装行业受到国表里复杂多变的经济形势的晦气影响，国表里市场需求明显减弱，临盆、出口、投资等重要经济指标增速均持续放缓，企业效益有所下滑。
稀有据注解，2011年全国重点大年夜型零售企业女装零售额同比增长23.66%，增幅比2010年降低4.43个百分点;零售量同比增长6.25%，增幅比2010年降低5.78个百分点，同时也是2003年以来的最低增幅。而本年7月份全国重点大年夜型零售企业女装零售额保持安稳运行，同比增长17.48%，增速高于客岁同期。受内需增长减速的影响，7月份女装零售量为1151.65万件，增速放缓，同比增长1.85%;1-7月份女装零售量累计为8218.89万件，同比增长2.44%。
大年夜以上数据可以看出，增速放缓是女装行业成长中的一个状况。不过值得留意的是，全部服装行业同时也面对着增速放缓的实际。中国服装协会秘书长王茁此前在接收本报记者查访时表示，国内服装行业要适应大年夜以往高速增长到低速增长改变的成长趋势，服装行业袈溱今后成长中依然可能持续面对如许的实际状况。
起首，服装企业产能问题亟待看重。库存的增长使产品的周改变慢，占用流动资金，不相符女装市场的发卖特点，影响发卖事迹。当前企业应对库存的办法不多，往往应用打折等手段，在清理库存的同时，品牌的边际效应可能会受到影响。
不仅是对女装而言，“库存”可谓2012年服装行的关键词。媒体对国内服装行业的库存问题特别存眷：有媒体报道，今朝仅22家A股服装类上市公司第三季度的存货总量达到382亿元，认为异常惊人。这些媒体经由过程国内上市服装企业的财务报表相干数据的分析，得出了今朝服装行业深陷“库存危机”的结论，甚至还断定“全国服装企业库存够国人穿三年”。对此，中国服装协会对“库存危机”传言予以了澄清。
我国女装家当成长状况
不过，我们同时也要看到，跟着国内市场花费疲软，今朝部分国内品牌服装企业库存的不合理增长情况。对此，企业也纷纷采取各类办法积极消化库存。比如，经由过程产品筹划、订价控制等多各类手段，调节临盆采购及发卖订货范围，进步市场猜测才能;经由过程收集线上发卖，创办扣头店，加大年夜促销力度;加强内部治理，进步信息化控制、终端发卖才能，对货色进行有效调拨等。
其次，国际国内市场情况不容乐不雅。今朝，在外需方面，企业订单敏捷下滑，外向型企业出口量价齐跌;国内市场需求同样降低，减速态势仍在延续。女装企业产量降低，发卖放缓，企业投资增速明显放缓，企业效益出现下滑趋势。
再次，新营销手段层出不穷。电子商务特别是随后产生的微博营销，已经给企业的营销理念、营销方法、营销投入等带来了翻禀赋地的变更。微片子、微信、微博等已成为品牌传播与营销的重要序言和推广手段。
中国纺织工业结合会副会长孙瑞哲认为，构建区域品牌是经济成长的内生需求，也是中国纺织服装家昔时夜大年夜国向强国改变的必定请求，是范围经济向价值经济的改变，这个改变请求在科技、品牌、可持续成长、人才等方面的全方面冲破。
比如，6月24日，深圳女装品牌JESSIE-杰西初次投资制造都会白领女性微片子在青海卫视、喷鼻门卫视以及各大年夜视频网站隆重献映。别的，有名淘品牌女装茵曼，更是敢为人先，率先带领团队在淘品牌中自立自导了微片子《四年，是一种病》。
当一些品牌还在苦于若何挤进百货店时，有些品牌已经另辟门路，开端摸索新的发卖渠道和营销模式了。杭州嘉玺服饰有限公司旗下的新古典中国风风格的谈颂品牌在推广上，选择了一条异常前沿的路线———移动APP营销，即手机应用法度榜样客户端营销，这是一种新兴的新媒体营销手段。
别的，杭州女装以中小企业居多，在用工、资金贷款，地盘等方面也碰到一些问题。
最后，女装区域色彩明显。今朝，我国女装品牌的区域化异常明显，品牌的产品才能、市场情况、竞争身分、生计压力影响了其进一步拓展。
在当前国内女装疆土上，深圳女装和杭州女装是比较具有代表性的，是国内女装品牌区域化成长的典范。如今，深圳女装行业已经慢慢形成了配套完美的家当体系和集合优势，出现出“马天奴”、“玛丝菲尔”、“歌力思”、“影儿”、“天意”、“欧柏兰奴”、“淑女屋”等一大年夜批全国有名女装品牌。今朝，深圳已成为“国内女装之都”，形成了“中国女装看深圳”的行业格局。
然则，深圳女装如今也面对这地盘资本、劳动力成本等方面的瓶颈。深圳服装协会会长沈永芳认为，深圳的制造业到了往外分流的时刻，企业可以推敲到越南、菲律宾等国度或者到国内的云南、四川等西部地区建立工厂。
对于杭州女装而言，大年夜当初江南水乡的柔情温婉成长到如今的百花齐放，比如，江南平平易近的天然，蓝色倾情的职业，古木夕羊的浪漫等，不仅为杭州时尚添上了残暴的一笔，同时也奠定了在中国女装疆土上举足轻重的地位。杭州女装品牌设计师大年夜多大年夜专业袈浜校走出，科班出身的背景成就了杭州女装“学院派”的美名。
