在Angela Ahrendts担负Burberry品牌的CEO之前，特许经营权一贯被品牌看作是减弱品牌独特点的行动，然则重视中间设计理念以及对重点传承产品进行立异的做法完全可以完全清除这个挂念。
Angela Ahrendts如许说道：“2006年7月份，我成为Burberry品牌的CEO,当时奢跋扈行颐魅正在高速成长，Burberry品牌的汗青传承很丰富，品牌的风衣全球有名，拥有很大年夜的优势。然则我不雅察了一下我的首席治理裁人员，他们大年夜全球各地飞来竽暌耿国，然则穿Burberry风衣的却没有几个，当时我就在思虑如不雅我们本身品牌的员工都不穿品牌的服装，那么其它顾客怎么会花钱买这个衣服呢？这就是我们面对的最大年夜挑衅，Burberry品牌每年的增长率仅为2％，我们在全球有23个特许经营商，都用本身的方法经营，并且产品种类又很多，总结起来就掉去了品牌独特的产品竞争力。”在Angela Ahrendts看来，在奢跋扈界没有特点就是最致命的身分，因而Burberry须要重点成长核心产品，以达到在奢跋扈操行业分一杯羹的目标。Angela Ahrendts在印第安那洲的一个小镇长大年夜，和时尚界的浩瀚人士如Paul charron, Donna Karan等有过经久合作，在时尚界的工作经验长达25年。
进入Burberry品牌之后，Angela将成长重点放在保持品牌的独特点上，主打品牌效应，让这个老牌的英式品牌有了更大年夜程度的成长。