自2011年10月后，中国奢跋扈品市场快速增长的势头戛然而止。反腐严重袭击当局采购、政治会议前夕礼品采购等中国式奢跋扈品花费主力
意大年夜利佛罗伦萨一家Outlet店负责人告诉财新记者，每到中国假期，来自内地的观光团就会挤满商场。一些旅游中介甚至将Outlet商号和美术馆作为一致重要的旅游目标地。“他们平日会给中国旅客至少半天，有时长达两天的购物时光。”商号针对这类客人，也采取了当场退税等快捷办法。
“中国的奢跋扈品市场这块大年夜蛋糕，吃起来轻易咽下去难。”Cliff Xie在奢跋扈品市场打拼多年，做过经销商、品牌商和“买手”，每一次他都选择奢跋扈品市场链条里最赚钱的职业。然而，面对以前一年奢跋扈品花费在中国的急速放缓，他也是摇头兴叹。
Thomas则告诉财新记者，礼品市场可能受到的影响是：一方面当局反腐收紧，可能对礼品发卖带来直接影响；另一方面，平易近间经由过程收集曝光官员宝贵手表、皮带等，也让礼品花费偏向于标记加倍不明显的产品。“以前礼品花费最爱好的LV、Hermes（爱马仕）、Gucci这些带大年夜logo（标识）的产品，今后销路肯定会受到影响。”Thomas指出，“国际奢跋扈品牌低调豪华的‘标语’提了那么多年，没想到最后因为这个（指中国反腐）才能转型”。
以前几年，中国人是赞助一线奢跋扈品巨擘保持事迹增长的主力。贝恩咨询公司已持续五年宣布中国奢跋扈品市场研究申报，据其统计，中国的奢跋扈品市场（指不包含港澳在内的内地交易范围）大年夜2008年的1403亿元（约合202亿美元），快速增长到2011年的2660亿元。2009年，当全球市场下滑8%时，中国市场仍保持12%的增长，此后两年增长均在30%高低。
曾供职PRADA（普拉达）上海店的Benny Lu一向对北京同事提到的一位豪客印象深刻。2012年新款手袋刚出样，一位客人走进店指着展示墙说：“除了这个和那个不要，其他的全部包起来。”整面墙近30个包刹时清空，客人一次性花费近30万元。“如许豪气的买家，多半都是为了送礼。”Benny凭经验推想。
但在2011年10月后，中国奢跋扈品市场快速增长的势头戛然而止。“珠宝和手表的经销商最早感触感染到发卖压力增大年夜，等情况回馈到品牌那边，他们铺中国店的筹划却早已定下。”Cliff说。
自2012年以来，中国奢跋扈品市场的事迹疲态显露，但急于铺展渠道的一线奢跋扈品牌们已经来不及刹车。以PPR集团旗下Gucci（古驰）为例，2012年前三季度，其在中国市场占主导的亚太地区增速仅2%，低于全球7%的增速。拥有LV（路易·威登）等十多个奢跋扈品牌的LVMH集团半年报也显示，在全球市场保持增长的同时，中国市场事迹稍微下滑。贝恩估计，2012年全年中国市场增长仅7%。
更坏的消息在2012年7月宣布，国务院出台《机关事务治理条例》，奢跋扈品明文进入当局禁止采购之列，条例于昔时10月正式实施。在政策收紧，反腐旌旗灯号明白之后，高等珠宝、手表、箱包等以前的送礼热点货发卖回声而跌。
但内地和海外市场产品的价差却让奢跋扈品商面对一个难堪的局面：国内陆续收受接收代劳权，快速增开直营店，但买家却越来越多地跑去国外购买。毕马威申报显示，固然国内花费增长放缓，但中国人汗媛奢跋扈品花费达整体花费的71%。为进一步开辟市场，奢跋扈品牌开端下沉中国二三线城市，多位业内人士指出，这一偏向精确，但前提是须要包管店效。
一系列旌旗灯号显示，中国市场正在改变。罗兰贝格治理咨询公司副总裁、《中国奢跋扈品申报》撰写人任国强总结近期变更指出：“因为税收和礼品花费，中国的奢跋扈品市场经久以来处于畸形成长状况，这一轮袭击腐烂和放缓有助于市场回归正常。”
惆怅发票关
Benny在上海店也常碰到极爽快的客人。他总结这类客人的特点是：目标性强，大年夜多冲着经典款来，结账快，数额大年夜，往往一笔就是十几万元。这类客人还有一个特点就是请求开辟票，且很多请求开“办公用品”。这一点很让他头疼，“规范的直营店平日只能买什么就开什么。我还碰到过客人，器械都选好了，发票不知足就不买了”。
礼品市场对中国奢跋扈品花费的重要性是行业共鸣。根据多个行业申报数据，中国的奢跋扈品花费约有20%到25%来自于礼品市场。在实际发卖中，为礼品市场的特别需求“灵活变通”是很多公司不得不采取的┞服策。世界某顶级手表品牌国内发卖负责人告诉财新记者，发票开什么、怎么开，在前端可松动，一些商号可以根据顾亢孟耋供给特其余发票办事。尤其在珠宝和手表行业，经由过程表行和珠宝商发卖，其发票开具加倍“灵环票。
中国的奢跋扈品购买者和应用者往往是分别的。为解决后续办事问题，奢跋扈品商号供给无发票换货等办事。多个奢跋扈品牌发卖人员证实，只要客人可以或许供给本来开具发票的公司名称就可以经由过程记录查找并换货。“客人拿着男士西装来，说尺码大年夜了，就请求换成女包，这明显就是送礼送掉误了嘛。”
然而，对于开辟票客人的身份和购买目标，业内只能大年夜体猜测为私营业主过节送礼以及部分的┞服府性质采购。上手段表国内发卖商告诉财新记者，固然以购买力而言，这类客人大年夜多能成VIP，参加各类优惠和体验晃荡，但他们都不会留下真实姓名和职业。
这些不肯意泄漏姓名的客人有时甚至不会出面购买。这也催生了一类特别的购买中介。老夏就是当局采购和奢跋扈品店的中心人，他告诉财新记者，本身大年夜做南边某省当局采购单开端，如今已经做过十几单包含市级和省级当局的奢跋扈品采购。最大年夜的一笔涌如今某年“两会”前，一次性采购国际顶级男装奢跋扈品牌100件西服套装，个中最贵的单价11万元。而老夏可以或许为当局供给的则是高达几百万元数额的“可以用的”发票。
反腐打压礼品花费
多名奢跋扈品品牌发卖负责人都告诉财新记者，和国别传统奢跋扈品花费旺季在圣诞和新年前不合，中国的奢跋扈品花费旺季还包含“两会”等国内重要政治会议的揭幕之前。Thomas曾供职于多个奢跋扈品品牌公司和经销商，他告诉财新记者，给公司写内部申报，礼品花费趋势都是必须议题，“据北京、上海等大年夜城市门店反竽暌钩，全年的发卖额就看那几个政治会议之前的发卖能不克不及冲上去”。