“这些科技‘航母’如不雅你能让他们在后面支撑你，那比任何厂牌都要强力。”美国有名风行摇滚歌手麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）如是说。
麦莉·赛勒斯的硅谷之旅
麦莉·赛勒斯比来很忙。这位多次获得青少年选择奖、金球奖提名的“白金销量”女歌手，今朝在奋力推广本身的新单曲“We Can’t Stop”，而她选择率先宣传作品的地点不是别处，而是硅谷众科技企业——Twitter、Vine、Facebook 和 Instagram。比起其他明星先主攻基数极大年夜的“粉丝群体”，麦莉赛勒斯的推广策略在美国音乐比赛前所未竽暌剐。她预备先大年夜产品以及合作方面攻下这些科技“大年夜鳄”，然后再面向粉丝。
明星的互联网推广进化史
“电台当然重要，然则这不是我的粉丝们收听音乐的方法。他们大年夜部分都邑应用 Spotify 或者 YouTube。”
Justin Bieber
在 MySpace 依然红得发紫的年代，它曾是艺人们的天堂。经由过程 MySpace 而红的音乐人不少——北极猴子（Arctiv Monkeys），Owl City，Lily Allen……这些本来不为人知的歌手和乐队因为这个收集平台而被唱片公司发掘。罢了经成名的明星们，也纷纷在 MySpace 上设置小我页面，作为收集推广的重要渠道。
而如今，明星拥抱互联网，已经走过了“贾斯汀·比伯（Justin Bieber）时代”了。这位少年成名的歌星在 Youtube 上一炮而红，然后闇练应用 Twitter 和 Facebook 等社交媒体拉拢 2200 万粉丝，比来两年的小我收入已经跨越了 1 亿美元。
Lady Gaga
Lady Gaga 一向以“前锋艺人”著称，无论是谈吐照样行动打扮，然而不仅如斯，她在对科技的不雅念上也很前瞻，社交媒体推广对于她来讲也仅仅是手段之一。我们曾做报道，本年事首?年代，她背后的技巧团队 BackPlane 曝光，这个技巧团队专门为 Lady Gaga 打造了深度垂直的明星社区，让 Lady Gaga 本人在社区中集合人气，如今已经可以经由过程预售演唱会门票等电商模式找到赚钱点。
这还不止，Lady Gaga 还让 BackPlane 在本年将社区的模式“复制”给更多的明星，他们已经接了 10 单子，个中还包含《GQ》杂志的母集团康泰纳。
Miley Cyrus
麦莉赛勒斯的互联网推广策略和以“粉丝”为导向的明星们都不一样，她先计算攻下科技的“航母”们。
为了推广新单曲，麦莉赛勒斯本周径直前去硅谷浩瀚科技巨擘的办公室——她拜访了 Twitter 的 CEO 科斯特洛，Instagram 的开创人希斯特罗姆，还去扎克伯格姐姐所创办的“Zuckerberg Media”商谈将来的合作。然后，她在美国青少年经常应用的社交视频直泊婢歙 Spreecast 上和粉丝视频聊天，因为粉丝过于热忱，所以办事还过载崩溃了。
最后，她还到苹不雅的 iTunes 办公室与苹不雅的高层开会，据其经纪人称，她们受到了极高规格的“接待”。赛勒斯本来差点就在社交媒体（而不是传统的电台或者 MTV 频道）上宣布她的新单曲，用来庆贺本身的第 1200 万个 Twitter 粉丝。
自负年夜新单曲宣布以来，赛勒斯的名字就已经稳坐在 iTunes 音乐排行榜的首位了。今朝，她与这些科技企业的洽商的具体内容我们并不知悉，她独一泄漏的就是科技企业们曾问及她若何做好“娱乐产品”的办法：“而我认为他们问艺人们这些问题，是件很酷的工作。”