法国酒业团砼人头马、君度集团等各家奢跋扈品企业近期先后宣布增长放缓的申报后， 日前，英国奢跋扈品牌Mulberry Group PLC (LON:MUL) 玛百莉也颁布2013财年财报，截至2013年3月31日的2013财年，Mulberry 玛百莉总收工资1.651亿英镑，较客岁1.685亿英镑削减2%，年度利润则同比降低28%，事迹数据与3月第二次宣布的盈利预警相符。
盈利大年夜幅降低
据懂得，玛百莉零售收入1.072亿英镑，较2012年9970万英镑增长8%(而客岁增幅为36%)，同店发卖增长6%。个中，英国发卖同比增长6%至9180万英镑，玛百莉称，旅客在品牌伦敦门店花费明显削减，国际发卖实现20%的增长，达1540万英镑，在线发卖增长21%至1760万英镑，占集团总发卖11%，比2012年多出2个百分点。批发收入则受累于亚洲需求降低和欧洲批发网点削减，同比降低16%至5790万英镑。
就玛百莉各类营业的收入状况来看，中投参谋零售行业研究察杜岩宏表示，在线发卖收入和国际发卖收入将逐渐成为供献其事迹增长的重要力量。一方面欧洲经济仍处于低迷的状况之中，这须要玛百莉开辟更多的市场和渠道，为事迹的晋升供给基本;另一方面跟着全球网平易近数量的晋升、网购范围的进步，奢跋扈品商“涉电”已经成为将来成长的趋势，玛百莉也必定要在这一方面上发力。
全年按筹划新增17家门店，个中美国、德国和瑞士的7间新店为直营店，新加坡、北京、上海、名古屋、巴林、韩国(5间)的10间新店为特许经营店。截至3月31日，集团共有115家门店。
不过，以前一年迈宣布了两次盈利预警的玛百莉坚称，已拜别最糟糕的时刻。该公司财务总监罗杰·马瑟(Roger Mather)表示：“我们已熬过了客岁的苦楚。”
提价策略受质疑
杜岩宏则称，玛百莉本年零售收入同比增长6%，大年夜幅低于客岁36%的增幅，如许的事迹注解最糟糕的时刻或许并未以前。大年夜全球经济与贸易的角度上来看，全球清醒仍然迟缓，欧洲地区零售市场仍然低迷，奢跋扈品市场尽管相对较好，但没有经济回暖的坚实支撑，玛百莉仍要保持当心。
但在奢跋扈品专家、财富品德研究院院长周嫫揭捉?里，玛百莉大年夜未进入过奢跋扈品范畴，其定位一向系高端时尚品牌，面向大年夜众花费群体。她指出，玛百莉是欧美时尚品牌的典范代表，其今朝的滑铁卢对于其他方才进入中国的设计师品牌以及时尚品牌作出了极大年夜的警醒。眼下，奢跋扈品品牌正在快速地大年夜众化和时尚化，无论大年夜品牌价值、渠道、集团优势亦或是花费者优势对于时尚品牌而言都邑是一个冲击，会挤压掉落一部分时尚品牌的生计空间。此外，电子商务的敏捷成长，直接是的时尚品牌扁平化，令其价格优势等完全不克不及表现。
但在周婷看来，玛百莉更须要在亚太打开市场，并打开有名度。就亚太市场而言，重要供献力均来自于中国，将来亚太市场还会是所有奢跋扈品品牌的中间，但重中之重仍是中国。如不雅其无法撬动中国市场，那么它在除中国以外的其他亚洲国度会更不尽如人意。
玛百莉首席履行官Bruno Guillon 在财报中称，玛百莉60%的手袋订价低于1000英镑，但也存在更高价产品的需求。订价1100英镑的新款Bayswater经典手袋“在很多商号在两周内卖光。”然而，集团将售价1000英镑以上的手袋供给增至总供给量的40%，这若干令业界质疑其是否要放弃“可包袱得起的奢跋扈品”的基本。
对于该集团的提价策略，杜岩宏认为，玛百莉的营业重心重要集中在欧洲地区，但在欧债危机影响下，欧洲经济贸易的前景短期内并不晴明，这将给玛百莉的成长形成了必定的限制。进一步推动国际化，开辟美洲、亚洲市场对玛百莉来说是极其须要和重要的┞方略举措。这个中的关键是要有针对亚洲、美洲客户群需求的有针对性的定位，以及品牌形象塑造。
“实际上，品牌是想借提价策略去进步品牌的市场价值，测验测验图进入高端范畴圈层，但并未达到预期的效不雅，因为这个范畴的花费者尚不克不及接收这个品牌，毕竟它与爱马仕并非一个层级。”周婷称，品牌的提价策略对于品牌价值的保护可以在短期内有效，但其对于长远成长并不睬想，如许的策略甚至会促使其慢性自杀。
尽管Bruno Guillon于财报中表示：“经历了三年发速成长之后，本年我们巩固了品牌的基本，为Mulberry过渡成为全球奢跋扈品牌做好预备。在增长英国产能、改良零售体验和增长产品类别等方面我们涌誓睢力。”
而就玛百莉的营业分布来看，杜岩宏亦认为，玛百莉80%以上的营业都在欧洲地区，在美洲、亚洲的市场仍未大年夜幅、有效的打开。就中国市场来看，玛百莉今朝已经进入了北京、上海、重庆、成都等多个重点城市。与LV、CUCCI等奢跋扈品牌在中国市场的表示比拟，其在区域进入、门店开设等方面都较为不足。
