研发独家布料是防止抄袭的秘笈?
例外的典范风格，用毛继鸿的话说，就是“东方极简主义、天然主义和浪漫主义”。例外打响了本土设计师品牌的牌子，毛继鸿也大年夜胆说出了对例外的期许：“例外的出身带着我们这一代人的义务，或者说是一种期许，欲望全世界可以或许知道中国的服装业和中国的品牌是一个真正的好器械，并酷爱、爱好、爱戴它。”
5年前，例外的单店营业额已达50万元，毛利率将近30%。今朝例外所售的大年夜部分衣服单价区间为2000-3000元，年营收1.65亿美元。或许例外不须要大年夜张旗鼓地做宣传，是因为它拥有约5万名VIP顾客。“有跳舞家、艺术家，都是有文化气质的人。一个典范的例外顾客是如许的：她爱本身，有常识，有自身审美标准，有人文关怀，有国际视野，她的内涵气质与外在气质是一致的。一个长得很漂亮的人，可能穿得起奢跋扈品，但未必能穿得起例外。如不雅她心坎的强大年夜和外在的强大年夜不成正比，那她可能会被衣服压住，穿例外可能会更丑。我们欲望顾客穿潦攀例外后变得更安闲，更自由。”毛继鸿向《21CBR》记者描述道，有上述特点的例外VIP顾客，包含了宋祖英、李娜、俞红(画家)、向京(雕塑家)、记者柴静等人。
例外的大年夜部分衣服都出自广州和珠海那两间跨越8000平方米的工厂，外包比例较小。2014年，例外将会搬到在珠海新建的约2万平方米的基地。
有趣的是，为例外做外包的工厂，除了国内较为有名的服装制造公司，还包含意大年夜利、日本的优质制造商。毛继鸿泄漏，个一一个意大年夜利代工厂在佛罗伦萨，这家工厂已经传了三代人，异常善于制造原皮的、手工的鞋子，为例外做皮鞋的OEM以及ODM(原始设计制造商)。
2005年开端，毛继鸿在例外创建了五个实验室：针梭织工作室、毛织工作室、配件工作室、染整实验室、品德实验室。这五个实验室是毛继鸿效仿贝尔实验室建立的，在他看来，科学的办法很重要：“你的办法是否尊敬天然科学的成长，或者整小我文科学的成长?我一向在思虑这些问题。我跟科技的关系是很抵触的，我是一个经常打破秩序的人，而我心坎琅绫擎须要理性，须要秩序。”
经由过程这五个实验室，例外进行了包含布料、设计、品牌等前端研发。毛继鸿举例说，例外研发了一个名为针毛的布料，用针将棉绒插到面估中，出现出一种山川笔画的感到。今朝只在广州方所发卖的例外男装，也是实验室旗下的研发产品。“穿例外的人之所以选择例外，更多是因为材料、色彩和版型这些核心身分。所以我们要大年夜材料开端做起，大年夜触觉做起。”毛继鸿告诉《21CBR》记者，只有把实验前置，做出原创性的器械，才能不被人抄袭。
毛继鸿还想让更多的创意在实验室里“爆炸”，“我们做实验，经常像猴子掰玉米一样，掰一条丢一条。但我是一个乐不雅主义者，我信赖办法必定比问题多。”