波司登“出海”开店 “英国制造”转型高端

　　事宜直击：

　　伦敦开店 波司登海外市场计谋的首盘棋子

　　大年夜2010岁尾预备选址到客岁5月签下购房合同再到本年奥运揭幕前一天开门迎客，波司登国际控股公司首席财务官麦润权说，“这就是一个中国速度，总结来看，这前后花了4年，个中2500万英镑用于买楼，别的500万改革装修，还有500万英镑用于营运”。

　　波司登公司董事王耀表示，选址伦敦是因为英国伦敦是注明的世界时尚之都，这里客流量大年夜，再加上奥运等身分，波司登无论是展示本身的形象，照样用于零售，都十分合适。牛津街就像北京的王府井大年夜街，天天的客流量几切切，这对波司登品牌的塑造和发卖都是异常有利。所以，这也是为什么选择英国伦敦作为波司登海外成长的首站。

　　现象解析：波司登“出海”计谋

　　1.“迂回”路线：先抢占英国市场 再回归国内

　　新浪时尚综合：羽绒服起身的波司登品牌，近日的一则伦敦开店消息让英国《金融时报》媒体震动。波司登伦敦商号位于本地最昂贵的南莫尔顿街上，装修费用便消费了近5500万美元。借助奥运之势，英国伦敦作为波司登海外成长的首站，将中国企业形象传递给世界。大志勃勃的中国零售商如今正欲望让本身的品牌成为英国度喻户晓的名字。

　　“作为一家想在海外经久成长的中国企业，总欲望有一个扎实点的落脚点，然则大年夜部分的房主租约都只供给10年的，对我们来说心里感到猜?稳当，所以选择买楼，如许可以完全按照本身的意愿装修，应用起来也比较顺心。”麦润权表示。

　　对于“出海”的策略，麦润权解释说，“波司登在英国重要以男装为主，接下来在推敲惹人女装。羽绒服不是主打产品。之前已经在国内开端惹人男装品牌，以高等裁缝为主，然则为了打响品牌的有名度，以及晋升品牌大年夜设计到质地，所以此次以‘海外迂回’路线，大年夜英国市场开端主推，之后再推回到中国市场。”

　　2.扩充产品线 不纯真只做羽绒服

　　波司登国际控股公司国际并购投资总经理沈光健表示：今朝波司登男装每套裁缝售价大年夜约在500到1000英镑。此次也是初次实现中国品牌，英国设计，欧洲临盆。如不雅这套筹划最终可行，那波司登完全可以是以晋升品牌的档次。而对于波司登公司来说，将来五年是欲望可以实现30%到40%的产品都长短羽绒服，所以“出海”算是这个中的重要一环。

　　3.借奥运商机招商引客

　　根据《卫报》记者ShivMalik大年夜英国当局获得的信息，伦敦奥运时代的上述投资会议和17场贸易峰会以及其他相干晃荡将为英国本土公司创造大年夜约10亿英镑的发卖事迹。这些峰会以及将来的奥运后续相干贸易晃荡激发的私家和机构投资，将创造大年夜约60亿英镑的直接海外投资。

　　此外，这时代英国预期国际搭客将明显增长，这将带来23亿英镑的经济好处。英国当局竭力把奥运的影响辐射到全部英国，而不仅是惠及伦敦地区。伦敦中国商务日，依文服饰公司举办服装秀，商界大年夜佬齐聚伦敦助阵走秀。

　　评论：中国品牌的国际市场较劲

　　依文集团董事长夏华称，该集团正与哈罗德百货公司和塞尔福里奇百货公司会谈，她说：“我们想成为中国的麦昆。前去中国取得贸易成功的西方品牌很多，但在西方市场取获成功的中国品牌就没那么多了。我想在(英国的)贸易街看到中国的优质产品。不仅是中国制造的，照样中国设计的。”(编辑：韩笑)

　　中国元素不过时

　　伦敦时光7月26日(北京时光7月26日)，伦敦奥运会正式揭幕前一天，中国最大年夜羽绒服企业波司登在伦敦南莫尔顿街上的商号正式开门营业。在全部奥运会前后，伦敦西区共开出50家新商铺和娱乐机构，而波司登是独一一家中国品牌。

　　“上海滩”1994年由喷鼻港商人邓永锵创办。1998年，他将多半股份出售给奢跋扈品巨擘、瑞士最大年夜名牌钟表集团RICHEMONT集团，开端了通向全球第一个中国奢跋扈品品牌之路。

　　今朝，“上海滩”拥有时装、配饰、家居用品、家具及中装订制等多项营业，以书画、京剧脸谱、游牧平易近、紫禁城为重要图案的中国元素，不仅用在了服装上，并且还用到了大年夜手表到小闹钟、瓷杯、T恤、浴袍、拖鞋、文具、茶具、雨伞、绒毛玩偶、豪华寝具等日常用品上，甚至还有专以婴孩、儿童为对象的系列服饰及生活用品。

　　把中国元素融入到生活的每个细节中，如许的思路，在“上海滩”被RICHEMONT集团收购后，变得加倍清楚。而这种找出产品的特点，并展开至其他产品的模式，值得中国时装界参考。

　　借国际设计师之手 打造高端路线

　　与同时还发卖女装和童装的宏大年夜国内营业不合，波司登在英国出售的是高等男装，对准了Hugo Boss等品牌的客户。韦恩朱说：“我们是在英国设计、为欧洲制造的中国品牌。”为了让本身的产品适应市场，波司登已与设计师尼克霍兰和阿什甘戈特拉合作。

　　该品牌的零售总监贾森登马克说：“该品牌接收了中国的汗青和灵感，但同时亦能让人感触感染到英国气味。如不雅我们想要取获成功的话，我们必须打造一批合适欧洲市场的产品。”

　　波司登在伦敦初次表态恰逢英国当局在首都举办会议——定于将来两周举办的、旨在吸引投资和促进英国贸易晃荡的17个峰会中的一个——谄谀中国企业家。此次会议的重心是依文集团的一场时装秀，依文集团已成为首个进军伦敦时装周的中国男装品牌。依文集团计算来岁投资1000万英镑设立伦敦总部。

　　部分文┞仿来源：新浪财经，中国企业消息网，Fashionmag.com

　　早前上海滩闯入国际市场后，发卖额及有名度远远超出其在国内的影响力，也是可喜可贺。随后波司登“出海”伦敦开店，采取英国设计改进时装走高端路线，前景若何今朝小编还持不雅望立场。