然则如今，七匹狼是男装，女装，童装，活动装，牛仔，掀揭捉?，皮具。七匹狼大年夜最初的男装，进行了家当延长，进入了烟草范畴；又进行扩散延长，进入了牛仔、女装和童装范畴。

　　七匹狼已经掉落入品牌延长的陷阱中不克不及自拔了。

　　为什么不克不及品牌延长？因为花费者的印象很难改变，花费者只接收与本身的认知相对应的信息。这也是为什么在生活中，清除误会是最难的。在花费者的心智中，七匹狼就是男装，九牧王就是男裤，宝马就是驾驶机械，沃尔沃就是安然的汽车。

　　这已经不是我们熟悉的七匹狼。

　　七匹狼是什么？

　　品牌延长，看上倒是馅饼，往往也是陷阱。

　　七匹狼不是男装吗？是的，曾经是。我们所熟悉的七匹狼，是齐秦略带沧桑和粗犷的汉子味，一匹来自北方的狼。也就是说，七匹狼是成熟中青年汉子的服装。

　　品牌延长一般有如许几种情况：

　　第一、在家当上延长。大年夜家当相干性分析，可向上、向下或同时向上向下延长。采取这种延长方法，为材料来源、产品销路供给了很好的延长方法。

　　另一种是家当苹叫延长，一氨善?于具有雷同（或邻近）的目标市场发卖渠道，雷同的储运方法，邻近的形象特点的产品范畴，如许一方面有利于新产品的行销，另一方面有利于品牌形象的巩固。

　　第二、在产品德量档次上延长。包含以下三种延长办法：

　　（1）向上延长，即在产品线上增长高等次产品临盆线，使商品进入高等市场。 比如比亚迪汽车自F3之后推出高端车型。

　　（2）向下延长，即在产品线中增长较低档次的产品。应用高等品牌产品的荣誉，吸引购买力程度较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档便宜产品。如不雅原品牌是有名度很高的名牌，这种延长极易伤害名牌的荣誉，风险很大年夜。比如宝马和奔驰赓续推出低价车型。

　　（3）双向延长，即原定位于中档产品市场的企颐魅控制了市场优势今后，决定向产品线的高低两个偏向延长，一方面增长高等产品，另一方面增长低档产品，扩大年夜市场声威。

　　第三、其它相干延长。也叫扩散法延长。这对于刚成长起来的名牌异常有意义。它有三种情况：一是单一品牌可以扩散延长到多种产品上瑗，成为系列品牌，如中国度电行业的海尔、TCL、美的等，在不合的产品线上应用雷同的品牌；二是一国一地的品牌可扩散到世界，成为国际品牌，主如果境外的产品进入中国市场，比如日本的电子产品，美国的汽车和可乐，欧洲的时装和手表等；三是名牌产品可扩散延长到企业上去，使企业成为名牌企业。

　　无论是哪种情况的品牌延长，原有品牌对应的内涵被稀释，往往都意味着品牌定位的模糊和品牌形象的弱化。

　　而在获得新顾客的同时，也面对着忠诚老顾客的流掉。企业经营者和品牌治理者都有如许的经验，开辟一个新客户的成本是维系一个老客户的4倍以上，得不偿掉。

　　七匹狼拥有如斯丰富的产品线，它真的很成功吗？

　　七匹狼的市值袈溱100亿阁下。而别的一个男装品牌九牧王的市值比它高50%，是150亿。九牧王最初是男裤专家，后来也做了品牌延长，丰富了男装产品线。

　　然则我只会买九牧王的裤子。如不雅我要卖外套，我有更浩揭捉?择，夹克是劲霸或者利郎，立领的是柒牌；活动装是ADIDAS或者NIKE，户外装是THE NORTH FACE或者哥伦比亚。

　　品牌延长也许能带来临时的增长，然则大年夜长远来看，倒是一场品牌灾害：曾经风光无穷的春兰空调，延长到了摩托车和汽车范畴，给了专注于空调的GREE机会；即使是再浩瀚范畴数一数二的GE，也输给了GOOGLE和苹不雅；而如今奔驰与宝马的产品线上的广泛延长，也给了迈巴赫、玛莎拉蒂和阿斯顿马汀等专注高端的品牌机会。