闽派男装掀立异营销海潮。图为企业自办“好声音”现场。

　　11月18日，柒牌集团2012年度第五届“领立风气杯”企业十佳歌手决赛拉开帷幕，用好声音的方法将企业文化和产品文化有机结合，晋升企业的竞争力。而此前，利郎、劲霸、希尼亚等品牌也都在不少音乐盛事中“大年夜展拳脚”。

　　企业“好声音”

　　柒牌于2011年创造性地提出了全新的领立新风气的品牌主意，以一主题，多事宜贯穿作为全部品牌推广的核心理念，将企业文化同产品理念相结合，推荐出了新一届的柒牌音乐新生力量。16位选手经由预赛、复赛的披沙拣金，进入下场赛。

　　“经由过程举办企业的好声音，不仅给员工一个展示演艺才干和精力风貌的舞台，同时也营造了优胜的企业文化氛围。”柒牌集团相干负责人介绍，本年事首?年代，柒牌就联袂中国国度交响乐团，举办柒牌之夜2012爱情经典交响音乐会，邀请了各界绅士和柒牌专属会员合营体验一场浪漫的音乐之旅。

　　正如凯旋公关集团中国区副总裁付勇所说的：“大年夜品牌成长到了必定程度，是时刻应当推敲做好企业的文化的扶植，以及企业内部公关与外部公关了。而中小品牌，资金有限，更该将重心置于与市场慎密相干的品牌公关上。”

　　赓续立异的营销思维，在《中国好声音》等娱乐晃荡热浪的传导下，以设计闯臣塥魂魄的时尚家当，各类好声音也开端浮现。

　　立异胜过告白

　　柒牌的好声音做法，在闽派男装品牌圈子里已经算不上什么惊人之举。另辟门路，应用各类抢眼球的立异营销手段，已经成为不少闽派男装走出同质化竞争的“金钥匙”。

　　七匹狼曾先后联袂帆船、高尔夫、F1赛车、马球等营销推广晃荡，还巨资购入法国游艇，用以回馈客户，打响供给高端受众和忠诚VIP客户爱崇体验的“第一炮” 。业界分析，将游艇文化和企业品牌文化嫁接，提出一种全新“成功人士生活方法”的模式，七匹狼的游艇营销改变了传统的“代言人”旧模式，走出只见“品牌”，未见“生活”的误区。

　　十年前，七匹狼签约齐秦成为男装品牌签约代言人的第一个经典案例，利郎凭借陈道明代言简约而不简单的理念获得飞跃成长。如不雅说，大年夜20世纪初到如今的┞封十年间，“央视+代言人”的模式是闽派男装造牌的惯性思维，那么，玩转营销公关晃荡，做强生活方法的引导已经成为颠覆这个模式的生力军，逐渐进入了闽派男装的视线。

　　七匹狼履行了极具视觉冲击力的名流堂，当孙红雷、张涵予、张震、胡军等炙手可热的影视红人齐齐登场，这种大年夜手笔带来的┞佛撼感难以抵挡。福建七匹狼实业股份有限公司品牌中间总监于大年夜英说：“这种模式，是让花费者把七匹狼与男性广阔的人生门路、多元化的生活方法接洽起来。”

　　引导生活方法

　　业内人士表示，以有形价值创造带动经济成长的局面已产生了大年夜逆转，无形价值创造主导并安排经济运转已成为趋势。“多种资本在同一空间的豪情碰撞，让服装典范畴冲破了固有思维的枷锁，得以整合改革。”

　　在玛卡西尼品牌总监刘宏看来，如今，品牌传播讲究的是占据花费者心智，与花费者情感沟通、引导生活方法。闽派男装在经历了产品价格和明星代言人大年夜战后，终于纷纷迈入“立异营销”的门槛，劲霸男装的“VIP斯诺克大年夜师全明星之夜”、左岸的哥本哈根圆桌论坛系列晃荡、卡宾的“倒置城”巡回展等也都是一些新的测验测验。

　　“大年夜力立异营销模式是实现自立品牌起飞的助推器。”调和春秋时尚治理咨询公司资深参谋吴暑表示，越来越多的闽派品牌，正在赶上这一波营销新海潮：通度日动的立体延长，使企业文化与贸易交换碰撞，潮流趋势与品牌文化成长相结合，引导生活方法。