如许一群新富男士花费者大年夜多出身于20世纪六七十年代，他们已经与本身的父辈大年夜不雷同，他们开端重视本身的外表，也乐于享受生活，对于身份的诉求也越来越多样化，或许在企业高管的身份之外，他们依旧欲望本身可以或许以活动者、艺术爱好者的身份出现，是以男士产品的品类也天然的丰富起来。

　　你信赖吗 汉子比女人更爱奢跋扈品

　　本来就重要为男性而设计的汽车、手表自不必说，在女性偏爱的服装、箱包配饰一类物件上，男性们也开端比以往加倍上心。即使是在成熟的欧美奢跋扈品市场上，在以前5年迈，高端男装的发卖额增长速度是女装的2倍。

　　男士们已经变得越来越时尚，他们更在意本身的外表，穿戴打扮更为讲究。世界奢跋扈品协会客岁宣布的《世界奢跋扈品申报蓝皮书》显示，以前5年迈，男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超出了女性。

　　对于男性奢跋扈品这个增长敏捷的市场，各品牌都陆续闯入，GUCCI(微博)、LV甚至Hermes等多个奢跋扈品牌都开端对男士们赐与更多的存眷和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店，奢跋扈品市场正在经历一场性别转换，走进奢跋扈品的“他”时代。

　　男性市场崛起

　　本年全球经济的放缓对于很多奢跋扈品牌来说是一个不太好的消息。在Burberry本年第二季度财报中，零售发卖增长1%，与第一季度比拟放缓5%，而LVMH集团大年夜本年第一季度开端发卖额增长就已开端减速，在Burberry股价下跌7%的时刻，LVMH、历峰集团(CFR)也都遭受了不合程度的股价下跌。

　　然而在时尚趋势猜测机构LS:N Global的研究中，“女性的感性花费习惯决定她们更轻易受到经济危机的影响，而男性市场花费表示加倍理性和安稳，市场潜力依旧很大年夜。”是以一些奢跋扈品牌都接踵调剂产品线，争夺男性市场的疆土。

　　Coach一向在奢跋扈品市场上保持“轻奢跋扈”定位，固然在71年之前大年夜男士配饰类品牌起身，但20世纪60年代开辟女性市场以来发卖额一向被女性主导，直到20世纪90年代，Coach男士类产品的发卖额仍然只占总发卖额25%。在中国市场上，Coach在男性中的品牌有名度仅有16%，这在Coach中国区总裁兼首席履行官Jonathan Seliger看来，“男士们对于Coach是一个巨大年夜的市场机会”。

　　是以大年夜2010年开端，Coach开端从新构建男性市场，在美国及全球市场专注拓展男士手袋、配饰类产品线，并起首在北美开设男士产品专卖店，而男士产品自力概念店也在10月份方才开到了上海。

　　位于奢跋扈品牌金字塔更上层的Hermes一贯都不会随便马虎改变本身的开店规矩和办法，但男士们也让Hermes做不到再次冷眼旁不雅。2010年，Hermes在美国纽约麦迪逊大年夜道上开设了全球首间男士专卖店“Hermes MAN纽约旗舰店”，专门针对男性的咀嚼和服饰特点，将店面设计为传统的裁缝店风格，并供给量身定制办事。

　　根据市场查询拜访公司Euromonitor的研究数据显示，大年夜2005年-2009年时代，中国女性奢跋扈品市场增长了7%，而在男性市场上，这个数字是48%。这在Coach那边也似乎获得了佐证，截至上财岁终，Coach在全球男士品类市场完成4亿美元发卖额，这仅只占总发卖额的9%，但在中国男士品类的发卖额却占到中国市场总发卖额的40%。

　　固然近几年内，这或许都邑是Hermes在全球的独一一家男士专卖店，但这家店已经表示出男士市场的┞符体潜能。在2011财年，Hermes男装发卖总计28.4亿欧元，占到Hermes发卖总额的1/3，在本年10月份，Hermes Man男装店内举办的客户接待晚宴上，Hermes巴黎公司主席和首席履行官Robert Chavez也不由得表达对此发卖增量的不测。

　　在奢跋扈品市场最新到来的“他”时代，有人选择调剂路线，在内部从新分列组合，也天然会有人在外扩大年夜本钱，以应对快速成长起来的男士花费群。就像贝恩咨询公司EMEA地区(欧洲、非洲和中东地区)花费产品总监De Montgolfier客岁的猜测，“男装市场即将迎来一轮企业收购潮，特别是在服饰配件范畴”。

　　已拥有几十个品牌的LV集团也天然持续本身在行的事儿，本年6月份LVMH收购已有79年汗青的法国老牌男装高等定礼服装店Arnys，虽此次收购金额仍未颁布，但Arnys在2011年营收1000万欧元阁下。法国奢跋扈品零售集团PPR在Arnys收购案中同样介入竞争，固然败于LV手下，但PPR也已经于2011年9月完成了对于意大年夜利罗马男装品牌Brioni的收购。

　　在很多中国男性的高端品牌花费行动中，固然身份和财富表达依旧重要，甚至LV曾有发卖数据显示，带有“LV”标识的格纹包会比没有明显标识的同款产品更受迎接。然而跟着中国奢跋扈品消操心理的成熟，中国男性展示财富的方法也在产生奥妙的变更，很多男性已经不会再选择带有明显“H”字样的产品，而是热衷于在渺小的细节上注解本身的品位。

　　其实对男士赐与存眷天然不是少数几家的自力行动，较早期进入的RalphLauren和Dolce&Gabbana，以至近几年来才开端有所行动的意大年夜利品牌Gucci和Bottega Veneta都开端测验测验开设只售男装和男士配饰的商号，知足男士的需求。甚至一向靠女鞋起身的英国女鞋品牌Jimmy Choo和以红底高跟鞋深刻人心的Christian Louboutin都转而开设男鞋店，奢跋扈品牌中的男权崛起成为一种风气。

　　“他”时代花费

　　Louis Vuitton(LV)在人们的印象一一贯只专注于箱包手袋，但“太普及”成为LV近几年来一向摆脱不了的暗影，要守住本身奢跋扈品头牌的地位，又须要寻找机会强化定制营业，新近闯入的男士们对于LV是再好不过的机缘。

　　一向以来，男性与女性总有不合的奢跋扈品花费念头和花费行动表示，奢跋扈品市场在经历过性其余强弱转换之后，男性奢跋扈品花费时代的特点也逐渐光鲜起来。

　　世界奢跋扈品协会《奢跋扈行动心理趋势申报》中曾有奢跋扈品花费念头的研究，不合于女性对于感官享受、情感体验等感性需求的知足，在奢跋扈品的男性花费者中，奢跋扈品带来的品德知足和身份表达擦?鲱重要的吸引力。