越来越多的人已经开端接收如许一个事实：收集正在成为本世纪最大年夜的金矿。

　　来由之一，在电商们的合力炒作下，如今的“双十一”不再是纯真的独身单身男女派对，俨然已变成一个特别的社会符号，标识着线上线下的全平易近购物盛典。据阿里巴巴的最新官方数据显示，本年天猫“双十一”购物狂欢节当天，天猫和淘宝网经由过程付出宝完成的总发卖额达到191亿元，是客岁的3倍多。这数字不仅刷新了中国零售行业的新记载，并且大年夜幅超出了客岁美国电子商务创下的行业最高记载。

　　同时，如许一个电子商务黄金时代的到来，早已影响全部社会的生活方法，并渗入渗出到实体经济的方方面面。甚至有人说，得电商者，可得世界。固然今朝尚没有一项有力数据可以支撑这一说法，然则我们所不克不及忽视的一个重要事实就是，大年夜势所趋下，一个没有“触网”的企业很有可能让本身陷入异常被动的局面。

　　精耕细作品牌文化改变行业成长轨迹

　　如不雅说2007年魔法风气品牌始创时，宁靖鸟只是将线上交易作为时尚创意家当延长的小试牛刀。如今，在宁波创意的顶级集聚地——和丰创意广场自力运营，200多位员工精心垦植，编织妄图，魔法风气已成为宁靖鸟整体输出品牌文化的一大年夜重要阵地。

　　作为国内极早涉足电子商务的企业，宁靖鸟的线上交易平台——魔法风气无疑搭上了登樘快速成长的顺风车。据悉，宁靖鸟2011年的线上发卖额达到1.7亿元。今朝，宁靖鸟在天猫商城上的月发卖额保持在2000万元阁下，几乎与线下一简单店一年的发卖额相当。

　　宁靖鸟，正在线上续写着“宁靖鸟模式”的传奇。

　　得天独厚快时尚铀登樘一拍即合

　　2010年初次介人登樘“双十一”庆典，宁靖鸟魔法风气单日发卖就冲破800万元，成为线上品牌一匹不折不扣的黑马。在2011年的“双十一”，已束装待发的魔法风气创造了5168万元的神话发卖。而整体经济情况不被看好的本年，魔法风气在“双十一”的品牌混战中突稳重围，以7600万元的发卖事迹刷新了汗青记载。

　　显然，一贯以领跑姿势示人的宁靖鸟，对收集这个新生市场有着娴熟的┞菲控力。得益于2007年金融风暴时代的转型进级，宁靖鸟重创意、强品牌，独辟门路的创意快时尚成长路径敏捷为其在国内服装业奠定环球无双的地位。同时，宁靖鸟坚信，快时尚同样也是电商时尚服装企业成长强大年夜的重要路径。“快时尚的本质就是在速度中经由过程设计与营销获取最大年夜的利润。”宁靖鸟认为，快和变是快时尚服装行业铀登樘合营的制胜关键词。

　　精简了所有能精简的部分，侧重凸起设计与营销两大年夜本能机能，宁靖鸟轻松把握住了微笑曲线的两端，在金融风暴中化危为机，用快时尚在国内服装业中成功开辟出蓝海。特别是在成立线上B2C平台魔法风气后，宁靖鸟更是意识到，以顾客体验为核心的电商其实是快时尚模式的集中表现。“如许一来，线上线下只是渠道的差别。”有别于国内同业大年夜多将电商作为弥补成长，势头有余、尽头不足，宁靖鸟大年夜泉源抓起，线上与线下同步成长，不经意间成为了国内服装企业良性运作“两条腿”的典范。

　　“电商不仅是一个与实体互补的新兴发卖渠道，更重要的是经由过程电商数据的分析，能让企业袈溱售后办事、后续产品研发等方面有更多积聚，也是一种成长模式上的立异与兼容。”魔法风气让宁靖鸟更是不测收成到，线上有着对用户兴趣度查询拜访和客户反馈信息汇集的独有优势，而快时尚的成长模式请求服装企业及时跟踪市场行情，预感客户需求变更，敏捷对客户请求做出反竽暌功，电子商务恰好以低成本为企业实现这一目标。

　　“收集发卖比拟传统发卖，客户需求、群体等统计加倍精确，营销的点对点特点加倍明显，反竽暌钩也特别明显。同时，它也对运营者的履行力等提出了更高的请求。”宁靖鸟电商负责人告诉记者，作为国内最早的电商平台之一，魔法风气的成长经历了相当长的精耕细作。

　　电子商务早期，价格混战、品德混淆等乱象一度使品牌服饰在线上“搁浅”，做与不做都让企业阁下难堪。宁靖鸟一开端的策略是线上品牌“魔法风气”与线下全系列品牌同步进行发卖，以品牌的差别化夺人眼球。同时，在页面等方面侧重设计的创意性，力争感官上驯服受众。“其实线上还有个直不雅的好处，我们的品牌文化不只可以经由过程产品，也可以经由过程办事、页面文字等细节植人道展示。收集，最大年夜限度地放大年夜了我们的品牌文化。”他表示，任何想进人登樘范畴的服装企业，最重要的是先培养好本身的品牌文化。

　　所以，在服饰产品的设计方面，宁靖鸟在“魔法风气”这个线上品牌上参加更多收集时代的文化要素。“魔法风气的设计团队可能是宁靖鸟里视野最广、反竽暌功最快的了。”魔法风气负责人一向在强调，任何设计的核心都是源竽暌冠这个时代人们心坎对于生活的懂得与寻求，即时代文化的┞饭示。而收集时代，文化是稀缺却被渴求着的，任何企业都应当肩负起传播优良文化的义务。

　　人作为传播的载体，魔法风气一向存眷员工本质等方面的工作。本年，在将客服导购范围大年夜客岁的六十几个增长到了近三百个后，魔法风气特别调剂了员工常识程度的构造。本年10月份，宁靖鸟魔法风气与浙江最专业的纺织类高等院校——浙江纺院杀青校企合作，结合企业文化等多元化的培训，精心培养了240多逻辑学生客服。“这批学生已经独当一面，担负起‘双十一’时代电子导购的主力，为购买宁靖鸟服装的网购客们第一时光传递了宁靖鸟以客户至上的企业文化。”

　　“与发卖量比拟，其实电商们更看重是顾客的知足度，‘双十一’是考验魔法风气线上商号运营、客服沟通、仓储物流等多方面综合程度的好机会，当然，也考验着团队协作的才能。”魔法风气负责人表示，为进一步优化办事，魔法风气意识到物流配送也是顾客体验的关键。“不快就无法时尚。”魔法风气本年在对仓库发货体系进行了“转型进级”，采取了领先技巧的WMS仓库发货体系，极大年夜地加快了货色配送的速度。

　　宁靖鸟模式下的服装业电商成长之道

　　“宁靖鸟是可贵的线上线下共成长的企业典范。”业内人士评价，早就以快时尚、结合经济得名的宁靖鸟有可能在建立一个服装企业网购时代的新典范。