|
多方位办事 
在男装店里，不仅导购蜜斯会成为你的“着装参谋”，并且你还可以选购本身爱好的家具；在童装店里，花费者不只能买到童装，还可以享有儿童写真、早教课程等生活办事——这一幕幕的贸易气候，正在大年夜筹划变成实际。记者近日大年夜业界懂得到，在服装行业的“御寒”时节，进级终端已经成为浩瀚品牌的共鸣，不少企业都提出了打造“第N代”终端形象筹划，在专卖店里加推各类各样的生活办事，以加强自身的市场竞争力。 
终端是品牌文化的一个窗口 
富有生活趣味的摆设细节 “第N代”终端 形象筹划 专卖店出售 “我们方才宣布了新的终端形象，这也是订货会上最大年夜的亮点。”爱登堡（中国）有限公司董事长田启明表示，本年是爱登堡·英伦新贵品牌启动的第五年，面对市场日益个性化的需求，品牌必须要有独特的立异意识，经由过程品牌系列多元化、终端形象品牌化、品牌将来成长计谋化来走国际化路线。 爱登堡·英伦新贵品牌中间阮经理介绍，新的终端形象将增长全新的英伦风格元素。“富有英伦皇家贵族装潢，给人以一种强烈的视觉豪华冲击感；新贵主题化的摆设摆设加倍丰富饱满，大年夜到货架，小到相框，由获得面，无不演绎着英伦休闲生活的味道；一系列在整体及细节上的设计，就是为了出现出一个更具英伦格调的品牌形象。”她说，新的终端形象会完全环绕品牌的英伦格调，表现新贵时尚休闲英伦风。 柒牌近期也对终端商号进行了整改。针对品牌旗下不合定位的系列产品，该企业分别推出了不合的空间形象。经典时尚的黑标，周全推广的是“第八代空间形象”；都邑时尚的紫标，开端推广“第二代空间形象”；中华时尚的中华立领红标，也将推广自力的空间形象。“新的空间形象，不仅在视觉效不雅上会有较强的时尚感，最重要的是强化了花费者的花费体验。”柒牌集团办公室副主任戴辉说，新的终端形象，都将更切近不合系列的产品定位，凸显个性化风格。 品牌专家林晓霖认为，服装品牌纷纷进级终端商号的形象，是在适应当前的“体验经济时代”。“视觉是顾客体验的基本。”他认为，市廛设计、装修、摆设、模特、道具、光线、商标及明日牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完全而体系的视觉营销概念，这些要素以综合的方法影响开花费者的个别体验。“品牌的视觉体验会转化为品牌形象积淀于花费者的记忆中，成为构建花费者品牌忠诚度的基本。”他说。 专卖店出售 多方位办事 “往后花费者在服装店里的体验，将不仅能买到相符本身个性的衣服，并且还可享受多种办事。”阮经理说，爱登堡·英伦新贵针对的花费群体是22岁—35岁寻求“型格个性”的一代，他们重视自身的服装搭配、发型设计、皮肤移揭捉?等小我形象的塑造，作为受过高等教导的人群，他们又乐于接收科学的形象指导和形象参谋办事。“所以，我们欲望成为花费者的‘着装参谋’，为花费者供给个性化搭配，只如果花费者想要表示的形象，专卖店都为他搭配出响应的服装，并且合适他所要出席的场合，为花费者供给有针对性的个别体验。” 在爱登堡集团履行副总裁李明欣眼中，零售终端的办事还要更进一步。“我们要强调新的花费者体验终端形态，让花费者在购物时可以或许体验到一种家的感到，在商号中融入家居用品、餐具、沙发等，每一种家居产品都邑出售，让花费者感触感染到一种时尚的家感到。”他说。 对于柒牌正在推广的全新第八代品牌终端形象辨认体系来说，“一站式办事”是行业水准，“顾客办事至上体验”是发卖方法。“‘一站式办事’对店堂办事细化、量化的标准提出更高的请求，也将给花费者带来更高层次的办事享受，大年夜服装搭配到细节饰品一应俱全。”戴辉表示，一站式办事标准是知足现代花费者对花费办事的更高请求，且往后零售终端将同一对VIP客户的办事标准。 不仅是闽派男装在零售终端上凸显生活办事，这几年越来越重视品牌扶植的童装行业，同样把生活办事当成品牌晋升的“利器”。 “文化营销是一条长线，大年夜型原创动漫项目定制和儿童动漫主题MALL是大年夜拇哥接下来的两大年夜重点项目。”大年夜拇哥动漫董事总经理蔡凡表示，大年夜拇哥家族生活馆有望在本年11月落地，生活馆为母婴儿童花费者供给一站式生活体验，包含购物玩乐、动漫体验、成长办事、摄影护理、教导培训等办事项目，单店范围将达到5000平方米。“我们欲望成为大年夜型购物商场琅绫擎的小型MALL，家长去逛店，孩子可以在生活馆里享受很多成长办事，包含早教等都可以。”他说，生活馆就是要拉近父母与孩子的距离，把亲子关系融入品牌的信赖，如许花费者天然承认品牌的产品。 传播文化 发卖生活方法 “我们要让花费者在终端零售店里产生的已经不仅仅是花费行动。”一位业内人士表示，当品牌具备了可识其余籽扒箅立场时，它就会往“生活方法店”的层面成长，重视的是营造“品位”的氛围，既不纯真地指向发卖，也不纯真地形象展示，而更趋势于传达享受生活的立场。 福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄认为，品牌应当和门店、办事体系形成一个体系，对人们进行文化和生活方法的引导。“这是一个很过细的体系工程。”他说，“我们卖的不仅是衣服，更是一种生活方法，产品的背后是文化、是时尚、是艺术。今朝，花费者对于服装的寻求已大年夜‘有’进级为‘优’，而我们不仅要为花费者供给优质的产品，更要供给优质的文化，以及生活方法。”
|
