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报喜鸟：转很多零售商报喜鸟男装多零售商
发布时间：2013-10-22 03:57:11 品牌 报喜 公司
　　报喜鸟（002154）2012年年报显示，期内公司实现营业收入22.54亿元，同比增长11.13%，重要系母公司稳健增长，公司实施多品牌计谋，将法兰诗顿融入报喜鸟体系，HAZZYS品牌快速成长、发卖增长较快所致；实现营业利润4.866亿元，同比增长15.16%；实现归属于上市公司股东的净利润4.776亿元，同比增长29.68%；毛利率62.14%，同比升3.27个百分点。

　　今朝报喜鸟已完成“高、中高、年青时尚和高等职业装”四大年夜板块的多品牌构造，并开设全新模式的多品牌集成终端店“凤凰尚品”。它正在由一家品牌商向零售商转型。

　　宝鸟事业本部将持续做大年夜市场，做精临盆，做好办事；保持高端定位的同时，存眷中小客户的需求，经由过程完成大年夜订单，进步行业有名度；经由过程中小订单，实现公司赚钱，晋升毛利率。
　　上衣等品类提价带动毛利晋升

　　期内公司上衣、西裤、衬衫、T恤等持续大年夜幅提价，各自毛利率均有晋升，带动综号绫谦利率同比晋升3.27%至62.14%。

　　2012年报喜鸟保持实施“多品牌、多系列”的成长计谋，期内实现营收22.54亿元，同比增11.13%。

　　根据报喜鸟制订的“四五（2011-2015）筹划”，“四五”时代公司仍然保持“多品牌经营，跨行业成长”计谋，服装板块保持“多品牌、多系列、国际化”的成长计谋，经由过程自有品牌、代劳品牌调和成长，成为行业内有影响力的多品牌、多系列的领军企业。
　　分品类看，期内上衣营收6.095亿元，同比增6.36%；营业成本2.04亿元，同比削减8.9%；毛利率66.51%，同比增5.61%。西裤营收4.827亿元，同比增15.15%；营业成本1.745亿元，同比增1.78%；毛利率63.84%，同比增4.75%。衬衫营收2.885亿元，同比增34.36%；营业成本9925.42万元，同比增12.28%；毛利率65.6%，同比增6.76%。T恤营收1.819亿元，同比增47.3%；营业成本5422.41万元，同比增.58%；毛利率70.19%，同比增9.54%。夹克衫营收1.23亿元，同比降8.49%；营业成本4794.44万元，同比削减2.26%；毛利率61.05%，同比削减48%。风衣营收1.493亿元，同比削减4.6%； 营业成本6802.94万元，同比增.29%；毛利率54.42%，同比降低11.15%。
　　时代费用率同比升2.24%至35.87%，个中发卖、治理、财务费用率分别晋升3.34、0.01、-1.11个百分点。库存量比2011年增长179.29万件，增长72.16％；存货金额783,617,970.1元，大年夜增53.3%，重要原因是2012年报喜鸟存货增长，新运营的品牌增长库存量84万件，法兰诗顿与HAZZYS两品牌采购增长。


　　国金证券指出，期内主品牌报喜鸟收入增6%，HAZZYS品牌收入1.03亿元，带动主营收同比增10%。因递延所得税调剂，增长净利润5826万元，这是净利润增速明显高于收入增速的原因。公司直营范围扩大年夜、多品牌的扶植，导致存货同比增53.3%，个中库存商品账面价值大年夜幅增长173%。终端发卖疲软、代劳商退换货、新品牌扶植是导致库存产品数量同比增长72.16％的主因。


　　完成“四档”多品牌集群构造

　　期内公司整合优势资本，在品牌集群协同“作战”格局的基本上，形成高等板块（BALDASSARI、TOMBOLINI、SOLOSALI）、中高等板块（报喜鸟、HAZZYS、法兰诗顿）、年青时尚板块（圣捷罗、比路特）和高等职业装板块（BONO)的品牌群竞争构造。各品牌在产品定位上形成互补，雷同定位风格的品牌之间资本互享，调和成长。


　　报喜鸟———期内报喜鸟主品牌持续实施附加值与范围“双轮”驱动策略，收入14.72亿元。公司经由过程央视告白宣传、VIP俱乐部推广、举办报喜鸟新锐文化艺术大年夜奖，扩大年夜品牌影响力，晋升品牌佳誉度，晋升综合倍率和毛利率。以VIP俱乐部为例，它重要针对重要客户开展增值办事，进步品牌附加值。今朝累计拥有20多万名在册VIP客户，其花费占公司总收入的比例较高，是公司重要的利润来源。公司还经由过程“巨人”筹划支撑开设大年夜店，鼓励代劳商做大年夜做强，优化渠道；初步建立终端绩效治理体系，晋升终端精细化治理水平和控制力，扩大年夜代劳商赚钱面；经由过程BI、CRM、POS等信息化项目加强信息掌控和应用，进步发卖决定计划效力；整合产品系列，控制SKU数量，下出世产采购成本。
　　HAZZYS———期内收入1.029亿元。HAZZYS（哈吉斯）是韩国LG时装集团旗下休闲品牌，2007年进入中国，报喜鸟拥有其代劳权。2012年2月公司完查对其收购。HAZZYS主打英伦风，期内以融入报喜鸟体系为契机，产品开辟梳理了韩国审批过程，进行后期开辟和弥补开辟，优化版型，为国产化做好预备；大年夜力进修商品企划，进步经营效力；借助报喜鸟渠道资本敏捷开设网点，实现发卖快速增长，成为公司多品牌计谋成功的转折点。


　　宝鸟———期内收入3.795亿元。宝鸟搭建南北自力发卖架构后，南北互相进修，市场份额扩大年夜，临盆筹划性更强，效力更高。特别是北京宝鸟，短期内组建北方发卖收集，新建安徽工厂并完成整合。

　　圣捷罗———期内收入7916.27万元，未达到经营目标，进行总部调剂，设立大年夜区，另组建了年青团队。
　　报喜鸟公司表示，将来服装行业的成长将进一步呈细分化、整合化的趋势，市场加倍细分化，特别是小众品牌必须加倍明白客户需求，锁定目标花费群，晋升精准营销才能。成熟品牌要想持续快速成长，必须“存眷全价值链上的才能晋升，为打造新的竞争优势创造更多计谋发力点”，也就是要经由过程整合化实现持续成长。

　　比路特———期内收入469.166万元，因为网点数快速降低，进行艰苦调剂并入圣捷罗事业本部，从新明白定位与风格。

　　欧爵———期内收入4903.09万元。欧爵公司作为高等品牌运作平台，品牌形象稳健投入，明白了高品德、高价值的服装设计风格，降低成本并保持高倍率。所经营的三个品牌均按照自身的高等定位在一线市场的顶级商场慢慢开店。

　　法兰诗顿———期内收入5294.66万元，品牌融入报喜鸟体系，从新明白品牌风格，梳理研发体系，眉僮蚌宽时尚经典，做深时尚休闲，做强时尚风格，进步原创比例。渠道方面，优化渠道构造，降低形象店比例，进步事迹店比例。
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