一小我、一个品牌，一位活动员、一俭朴业——如许的中国梦只产生在李宁身上。

　　无论是赛场照样商界，“李宁”老是有故事。2013年财富中国500强榜单上李宁公司的落榜，是颇┞俘在经历的新故事。这是李宁公擅自2010年上榜以来的初次消掉——但或许也是最后一次。

　　哀伤的冠军

　　2013年4月，涌如今李经纬葬礼上的李宁，两鬓斑白，满目哀伤。

　　媒体捕获的镜头里，哀伤的李宁被解读为“痛上加痛”，因为李宁公司正面对前所未竽暌剐的困境。

　　在关于李宁的故事里，有两个场景被中国不雅众所熟亲信1988年汉城奥运会上，李宁在明日环比赛中掉手；2008年北京奥运会揭幕式上，李宁手举圣火在空中“飞翔”。时隔20年，李宁在一落一飞之间完成了人生的惊艳反转。

　　2013年7月16日，最新中国500强宣布，榜单膳绫腔有潦攀李宁公司的名字。尽管一路消掉的还有不少有名企业，但李宁的离去留给了"大众,"最多的唏嘘——因为他是李宁，他是曾经的冠军、最早的中国偶像。

　　然而，如许的媳哏性在李宁故事里老是产生，就在2008年飞翔的李宁达到名气之巅，如日中天的李宁公司正走向埋伏的暗礁。

　　2008年，借助奥运会上的强效传播，李宁公司开端敏捷扩大。李宁产品不只打败了国际有名品牌，并且一度成为国内市场营销额的冠军。2011年，李宁公司门店数量大年夜5000家成长到8000家。然而也就在这一年，李宁公司跌落“国内活动品牌第一”的宝座。至2012年，李宁公司汗青上第一次出现吃亏。此后企业事迹持续恶化。

　　困局中的李宁，用了当时风行的“囧”字来形容企业状况。在"大众,"看来，这无非是往日冠军的落寞自嘲。

　　大年夜2008年的飞翔到2013年的落榜，“李宁”故事的起落之间，人们看到的是一位哀伤的冠军。如不雅镜头可以拉得更远，如许的媳哏场景里还包含1988年的汉城赛场上那个掉手于明日环的李宁。

　　掉败的冠军，开创了一个成功的企业，同时也注定了此后的奋争和朝长进步、低沉和艰辛。

　　援引业界分析，李宁公司陷仁攀困局的个一一个原因在于李宁小我品牌的“时过境琴?铮毫无疑问，在以90后为代表的新兴花费群体中，这位往日冠军的名字正变得越来越陌生。

　　跟下落榜500强的消息传出，一贯热烈异常的社交收集上并未过多存眷这家近年一向“不顺”的企业。在异乎平常的冷调中，李宁公司正在力争重振的营销尽力看起来加倍不易。

　　在如许的背景下，没有人能精确揣鲜攀李宁的心境——只是，当50岁的李宁有时涌如今媒体镜头里时，照样有很多人会感创竽暌冠面前这位略显苍老的企业家恰是那位往日的冠军，并想起那些他曾带给这个国度的时代记忆。

　　进击的活动员

　　跟着榜单上的一次次撤退撤退，人们看到了步步败退的李宁公司，但同时也看到了一个步步进击的活动员李宁。

　　1989年7月26日，是李宁的另一个诞辰。这一天，“李宁”品牌出生。邮攀李宁的实际年纪比拟，李宁公司只有24岁。

　　当1988年李宁退役，他的另一段人生开端，人们想象中的活动员生活的停止却并未实用于李宁——大年夜来没有。在比来的一次媒体查访中，李宁直言：“是不是企业家不重要，是不是活动员才重要。”

　　梳理500强榜单可以看到，李宁在2010 年初次上榜时排名257名，2011年是297名,2012年则到了381名。2013年，李宁公司被踢出榜单。

　　在这个不一样的赛场里，李宁面对的是加倍难以预感的市场变局。大年夜公认为“开端进仁攀困局”的2010年起，李宁公司在这段特其余“赛程”里，遭受了什么？激进、扩大太快，被认为是李宁公司的重要关键。

　　有不雅点称李宁公司身陷困境是“中国制造业一个危险的旌旗灯号”，“其近况代表了全部中国制造业的困境，即难以建立稳定的品牌”。2008年起，在囊括全国的活动品牌扩大潮中，李宁充当了激进的前锋。当全行业都陷入低迷时，李宁公司仍赓续大年夜手笔变革。

　　大年夜2010年开端，中国本土活动品牌行业袈漩长出现停止，而库存则呈天文数字般增长。2012年，李宁公司关店数量达到1800余家，出现了第一次吃亏，并且一亏就是将近20亿元。股价大年夜最高的20多元一路跌到最低4块多。李宁2013年的万店筹划终成泡影。

　　2012年，被媒体形容为“再度出山”的李宁从新洗牌，让十余年的爱将CEO张志勇下课，启用TPG合股人金珍君任董事局副主席，与其合营执掌公司大年夜权。

　　就在3月，李宁刚过完50岁诞辰，但他并未能安于天命，而是走到了将来弗成捉摸的艰苦路口。上一次类似的情境涌如今1988年，那时李宁是一个掉败的冠军。所不合的是，25年前，大年夜赛场落败的李宁碰到了贸易“发蒙锻练”李经纬。25年后，李宁公司身处危机之际，曾经施以援手的李经纬已邮攀李宁天人相隔。

　　相对一致的不雅点是，面对国际巨擘和本土品牌的激烈夹击以及低迷的市场需乞降宏大年夜的库存，“李宁要想翻身异常艰苦”——但在2012年的一次李宁公司订货会上，“穿活动服小个子光头中年人”的李宁第一次涌如今经销商们面前，当众做出了一个漂亮的后空翻。50岁的李宁似乎在用他年青时的体操动作告诉人们：“企业的翻身也可以这么轻松”。

　　对于落榜2013年中国500强，此前李宁对媒体的回应是：“回归专业体育”——那恰是最初的起点。

　　2013年，退役25年的活动员李宁正在他尚未终了的赛场上持续斗争。

　　最遭诟病的昵囝宁的新品牌定位。除了2006年对于活动品牌时尚化的掉意测验测验，2010年李宁开端实施品牌重塑筹划，改换新LOGO和标语，试图拉拢年青一代用户，然而新形象未能招揽新顾客，反而糟糕地疏远潦攀老顾客。

　　至少，李宁公司的经销商们都还在等待着下一次近距离观赏李宁的后空翻。