本年过半，面对男装行业2012年以来的持续低迷，各大年夜品牌男装市场状况若何？有无应对低迷危机的对策？日前，记者大年夜骆驼、柒牌、雅戈尔、七匹狼、雷迪波尔等有名品牌四川分公司负责人处懂得到，在已以前的半年中，四川男装市场依旧处于增速降低的状况，整体经济不景气、房租昂扬、人才稀缺是制约男装家当成长的重要原因。不过，也有服装企业表示，所谓危机，是危险与机会并存，采取精准的定位和独特的设计，或许会对中国品牌服装行业注入新的活力。

　　A 国际经济放缓服装出口受阻

　　经由30余年的尽力，中国服装行业获得了迅猛成长，不只成为世界第一服装临盆大年夜国，还经久保持了服装出口大年夜国的地位。但自负年夜2012年下半年开端，跟着国际市场的萎缩、国内市场增速放缓与临盆要素成本上升，我国服装企业的多项效益均呈下滑趋势。

　　B 商号房钱高企 制约市场拓展

　　据海关总署2012年1-11月统计数据显示，我国对美国、欧盟、日本等传统市场的出口金额总计为874.56亿美元，同比降低3.87%；出口数量为146.3亿件，同比降低12.91%。个中欧洲市场出口数据大年夜幅降低，服装及衣着附件出口金额降低14.73%，服装数量降低了12.91%。欧盟海关数据显示，欧盟大年夜盟外进口服装同比持续下跌，同时自中国进口的总量累计下跌跨越10%，欧盟需求严重萎缩，导致中国服装出口一路下跌。

　　面对国际市场的萎缩，国内男装企业转向拓展国内市场，但因为店面房钱高企，加之员工稳定性差，成为制约浩瀚服装品牌成长的重要原因。

　　在成都，固然一大年夜批贸易综合体落成，各大年夜商圈竞争加剧，店面房钱却平步青云，在本来就不是很景气的服装市场背景下，高额的房钱严重制约了品牌服装开店拓展，JIM’S吉牡四川分公司总经泪绕疔厚告诉记者：“如今我们服装行业人都异常忧?房钱问题，生意本来就很难做，再加上成都几大年夜商圈店面月房钱广泛上涨到2000元/平方米阁下，要想盈利就异常艰苦。我们开设一个店面，至少要有150平方米，如不雅按照2000元/平方米的房钱算，每月就须要至少30万元的房租，再加上装修、运营成本，一年下来你想想光成本就要若干，所以如今成都的生意很难做，如今不少同业都转向二三线城市，有的品牌甚至直接放弃成都会场。”

　　除了商号房钱高的制约，人才缺掉和流动性大年夜，也是服装企业较为忧?的身分。旗下拥有骆驼等品牌的福建乐登户外集团四川分公司总经理赖少星说：“如今，人员难招是最为头疼的工作，很多年青人眼高手低，尤其是刚大年夜学卒业的，本身没有经验，对行业也不懂得，然则一来就是要高薪资、高待遇。只要你有才能，这对我们来说没有问题，可结不雅往往都不尽如人愿，连一线工作都无法胜任，还频繁跳槽，何谈高薪资高待遇？”

　　每年6月前后，是国内服装行业例行举办供货商大年夜会的时代，经由过程供货商大年夜会与企业的半年统计，便能大年夜致懂得到前半年的市场情况。

　　C 服装巨擘 雅戈尔回归主业

　　6月28日，服装巨擘雅戈尔放弃杭州“地王”，这一消息引起社会舆论密切，在今朝男装行业不景气的背景下，雅戈尔是否会回归男装本业，专心投入裁缝制造业？

　　面对当下服装行业低迷的形势，四川本土品牌代表雷迪波尔和柒牌男装则一致表示，这是一个服装行业转型的机会，也是理念改变的重要关隘，将会使一大年夜批没有精准定位和独特理念的服装企业镌汰。“中国服装行业已经到了改朝换代的时代，早年的‘渠道为王’已然改变为‘设计’为王，这是个功德，更能加快促进全部服装行业的成长和成熟。”雷迪波尔副总裁卢山对记者说。

　　对此，雅戈尔四川大年夜区经理杨天平接收记者查访时称：“其实跨界投资也是无奈之举，你知道如今服装行业不是很好做，我们又是上市集团公司，必须要找一个盈利点来支撑全部家当链的运作。当然，男装家当我们是绝对不会放弃的，这也将会是我们集团的重心。”

　　据懂得，雅戈尔男装是浩瀚品牌中少数保持发卖额增长的企业，杨天平坦言，“在当下的形势下，我们公司开源撙节，大年夜种棉花开端，纺织、制造、发卖都是我们本身在操控，这就大年夜泉源节约了成本，大年夜而价格也比较合理。在人才方面，我们始终以工本钱，所以人员一向比较稳定。”

　　D 改变理念男装寻求冲破

　　卢山表示，中国男装的主力花费群体为35岁，在今朝，80后正在慢慢成为花费群体的主力代表，“出身在改革开放之后的┞封批人，相较60年代、70年代的仁攀来说更有思惟和独特的看法，大年夜而使服装行业也大年夜‘求同的时代’转向为‘求异的时代’，在我看来这才是正常的时代，也将是将来成长的趋势，以前的花费太不睬性，催生出一批伪品牌，只有周全和世界接轨，适应80后的潮流，服装企业才能良性的成长。”

　　作为中华元素代表的柒牌男装，始终将设计理念作为产品的DNA，柒牌男装川渝藏营销中间总监郭伟称，“在今朝的背景下，恰是服装市场敏捷转型的时代，企业要及时改变思路、分析市场、研究花费者需求、改变营销思路，设计出有独特代表性的产品，放眼全球，任何一家国际性企业都有本身的标签，一味盲目跟风度长，只会让中国服装企业成为世界的‘代工厂’，就算如今不逝世，将来也会被镌汰。”

　　对于四川市场，郭伟告诉记者：“相较于重庆和西南片区，四川市场加倍广阔、时尚反复性很高，可以说能在成都容身下来的品牌在全国也必定可以名列前茅。”