北京前沿参谋公司首席治理专家徐斌表示，对于依附范围效益的企业，一方面要进步单店效力，另一方面要明白渠道效应，“找到企业本身的方法进行线下和线上的互相借力，实现优势拓展、弱势弥补擦?鲱好的经营效不雅”。收集平台上快速的发卖偏好反馈与较高的性价比，都使得线上品牌敏捷博得市场。

　　高端男装市场的颓势，无论欧美名品照样国内大年夜牌都没能幸免。近期诸多男装品牌宣布的财报显示，利润下滑高达四成。店面房钱高企、电商发卖冲击以及奢跋扈品花费受限等成为市场低迷的主因。

　　曾经是Armani 和Hugo Boss的OEM供给商的喷鼻港纺织业巨擘利邦公司近期宣布的2013年上半年财报很不睬想，上半年净利润锐减达43％。该公司还拥有诸多有名欧洲男装品牌。

　　中国内地市场阑珊成为其营业锐减的主因之一。个中2013年上半年封闭了32家内地门店，且内地发卖的┞芳比大年夜上年的55.7%降低至50.5%。内地门店每平方米每月发卖仅2379港元，这一数据在港澳门店则高达20542港元，是内地的8.6倍。内地的同店发卖也同比大年夜跌10.2%。

　　欧洲名品锐减，国内品牌也没能幸免。岁首?年代“专注夹克”的劲霸男装高层称出现“史上最严重市场下滑”。近期，雅戈尔集团半年度申报也显示，截至本年中期，服装营业营业收入同比仅增3.97%，净利润同比降低37.75%。衬衫、西服的发卖增速出现初次下滑。

　　颓势：大年夜牌也难幸免

　　主因：房钱吃掉落利润

　　新中关购物中间CK代劳王蜜斯告诉北京商报记者，开在贸易街上的专卖店，房租是其重要支撑，根据商号大年夜小，一年费用根本在几百万元，如不雅生意清淡，很多专卖店每年发卖额仅能抵过房租。“一年房租几百万元，发卖额也只能做到几百万元，除去人工、电费等开支，没若干利润了。”

　　据全球房地产资讯公司高纬全球最新宣布的二季度欧洲、中东和非洲地区零售物业市场申报，中国零售地产还将持续高温。此前，高纬全球曾做出的亚太区高端零售（商场）的最高房钱排名中，前十位有八个高端零售市场被北京和上海包办。

　　今朝，房钱和门店价格上涨已经让不少服装企业开端转投贸易地产，抢占终端资本。深交所上市的希努尔男装刚宣布的半年报显示，该公司净利润同比削减近30%。公司超募资金金额为67403.6万元，资金应用的八个具体项目中，除少量用于了偿银行贷款和弥补流动资金，六个为扶植专卖店、购买直营店和购买旗舰店，以期将来缓解房钱上涨的巨大年夜压力。

　　竞争：来自电商争抢

　　除房钱外，本年经济增长放缓以及电商发卖对实体店的冲击也是原因之一。大年夜事艺术品基金的曹亮告诉北京商报记者，他和身边的男同事们买衣服九成会选择经由过程电商平台。在品牌偏好上也会趋势于G2000、ZRAR、SELECTED等品牌。

　　“商场或者专卖店的品牌切实其实面料讲究，然则少变更，固然是正装，但过于沉闷，可选空间太小。”曹亮说。

　　进级：大年夜品位到办事需求

　　“本年政策层面对高花费奢跋扈风气的严格限制也成为影响高端男装市场的直接原因。”北京MIBC国际奢跋扈品俱乐部品牌总经理于海告诉北京商报记者，高端男装花费已经越来越多大年夜纯真发卖向增值办事方面扩大，能供给“卖器械”以外的增值办事才能有持久稳定的客户群体。

　　鞋服行业资深不雅察家马岗分析，“服装行业经由几十年的成长，已经大年夜以营销为中间、商品为中间过渡到以花费者为中间，2012年就已经开端出现的低迷态势解释行业本身须要新的力量。花费者的时尚、个性等多元需求都须要被存眷和知足”。

　　此外，在高端男装品牌的选择上，国内花费也出现了奥妙的转向，“比如，本年巴宝莉秋冬男装产品就会有所增长，本来认为格子元素的巴宝莉是密斯花费为主体，然则经营中却发明男士需求异常大年夜，是以本年巴宝莉的男士服装就会特别抢眼”。

　　对于高端服饰企业，徐斌说，固然花费者非理性花费降低，然则高端花费人群和花费才能无疑在持续增长，关键看企业可否把本身产品的品德真正做高。

　　北京商报记者 姜琳琳