2013年8月20日零点，在全国各地，有一大年夜批Sneaker(鞋迷)忍着寝衣，一向刷新着李宁官方商城的页面。按照李宁之前的宣传，零点一到，李宁将在本身的官方商城首发NBA巨星韦德签名鞋“韦德之道”的“警告”版本。

　　比如，有鞋迷在网上吐槽韦德之道的中底碳板与外底完全平行，固然外面设计了一个透明TPU起到保护感化，但很轻易就被刮花了。这种看法反馈到李宁公司，某位内部人士的反竽暌功倒是：这是一双专业内场鞋，你拿去磨水泥地，肯定会刮花啊!

　　零点一到，这些苦等已久的鞋迷却发明，李宁官方商城并未放出此前宣传中提到的“警告”版本球鞋。相干的发售页面一向处于缺货的状况，因为鞋迷们赓续刷新，李宁官方商城一度出现宕机的情况。

　　然后被猖狂吐槽的昵囝宁的宣传与最终上市的产品存在明显的差别。在篮球鞋范畴，球星在比赛中实际穿戴的球鞋(俗称PE)的用料设备往往会比市售的大年夜货款要强化很多，但李宁负责宣传的人完全不知道产品部分的工作进度，一向用球星PE的设备进行宣传，导致最终上市的产品与之前宣传的存在明显进出。

　　末路怒的情感很快在社交收集上伸展开来。在国内最大年夜的活动设备论坛“虎扑设备区”上，对于李宁的声讨在深夜中占满了论坛的页面;而李宁在新浪微博上开设的几个官方账号，也很快被各色的辱骂、责备谈吐吞没。

　　然则，一向到天亮，没有任何李宁方面的人站出往返应。很多鞋迷苦逝世守候到2、3点，也终于掉去了耐烦，带着强烈的怫郁，关机睡觉。

　　韦德之道：仓促但成功的产品

　　作为李宁转型重振的一个标记性签约，德维恩·韦德的加盟意义重大年夜。

　　2009年，韦德正处于本身职业生活的巅峰，因为不满匡威与本身的合作，关于韦德改换本身的球鞋赞助商的传言开端在市场上伸展。也就是这时刻，李宁第一次与韦德产生了“绯闻”。这段故事的最终终局是，Nike不肯意让旗下的签约资本外流，韦德最终成为Air Jordan品牌的一员。

　　比及2012年10月以重金+股权的方法签下韦德之后，很少有人认为李宁做了一笔合算的交易。韦德已经30岁了、他积聚了很多伤病、他的打法没有以前那么锋利，在热火队内，他的地位和感化也远不如勒布朗?詹姆斯……在如许的背景下，花这么大年夜价值与韦德签下这么长的合约，实袈溱是有些不合理。

　　活动品牌的签约就是如许，押对宝除了靠眼光，还得有点命运运限。李宁此前在NBA的签约一向都与眼光、命运运限无关，与沙奎尔·奥尼尔的合作一向不温不火，重金签下的拜伦·戴维斯一向被伤病困扰，十分艰苦抢到的两个榜眼：哈西姆·塔比特、埃文·特纳，一个已经沦为角色球员，一个被“水货”的标签压得喘不过气来。

　　所幸李宁此次终于有了好命运运限。签约的第一个赛季，韦德克服了本身的伤病，与三巨擘一道，拿下了本身的第三座冠军奖杯。球员功成名就，所代言的产品天然也成为粉丝们追捧的对象。在与韦德签约之后，李宁在很短的时光内就推出了韦德的签名球鞋“韦德之道”。这是一款极具韦德小我色彩的球鞋，厚实的用料、超高的设备、丰富的配色，以及韦德、李宁竭尽全力的宣传，都让这双球鞋成为Sneaker们梦寐以求的产品。

　　韦德来华签约时，李宁推出了“北京”、“上海”两个特别款，固然售价过千，还没有现货，只能预订，但很快被抢购一空。之后推出的4个通俗配色，成为李宁有史以来售罄率最高的明星签名款，并且大年夜部分韦德之道都是以原价售出，然后被鞋贩们拿到淘宝、eBay上加价售卖。韦德夺冠时穿过的“逐辉”配色，在网上已经被炒到原价的一倍多，仍然有人趋附者众。这在国内活动品牌广泛风声鹤唳的今天，实属不大年夜不小的事业。

　　在发卖终端上，经由过程韦德之道的发售，也表现出李宁对于一线零售终端控制的乏力，除了有部分店面出现绑缚发卖、提前发卖、内部消化等不规范行动之外，李宁所裸露出来的最大年夜问题照样一线发卖人员对产品的不熟悉——当然，这个问题的存在也不是第一天了。让人认为诧异的是，李宁也一向没有针对韦德之道如许的明星产品对发卖人员进行重点培训。李宁总部给零售收集制订的培训筹划，仍以各类通俗走量款产品为主，对于包含韦德之道在内的明星款的介绍与培训，并未列入培训的重心。

　　此次在网上掀起一次不大年夜不小风波的“警告”版本，是在通俗的四个市售配色推出、售罄之后，经由一个官方的网平易近投票晃荡，大年夜韦德之道几十个球员版配色中遴选出来的，得以用特别版身份发售的重磅鞋款。在“警告”发售之后，还会有“老兵”、“无眠之队”2个配色上市。

　　对于不存眷NBA，不懂得“Sneaker”文化的人们来说，在工作日熬夜抢一双售价849元的篮球鞋似乎有些难以懂得。但对于中国Sneaker这个赓续强大年夜的群体来说，熬夜、列队、摇号、加价、绑缚发卖方法，正成为见怪不怪的“习惯”。只不过，以前他们都是经由过程类似的尽力来获得一双Nike或Air Jordan旗下的限量款、明星款球鞋，为了一双国货而如斯猖狂，似乎照样第一次。

　　不仅如斯，与韦德有关的所有李宁产品，几乎都成为了抢手货。当韦德每次在本身的社交收集上晒出今天穿戴的某款产品之后，李宁的几个新浪官方账号便会被“求上市”、“求发售”的呼声占据。因为此前李宁决定紧缩在美国的营业，买不到韦德之道的美国鞋迷也参加了“求发售”的参军，一双通俗配色的韦德之道在eBay上都能标到250—300美金，特别款配色的价格已经跨越上千美元。以至于有国内的鞋迷笑言：玩鞋这么多年，终于轮到我们来坑老外一次了!

　　对于李宁来说，如许的感到，实袈溱久违了，也实袈溱太好了。

　　然则，这又是一次韦德之“闹”：纷乱的治理和营销

　　大年夜韦德签约李宁第一天起，Sneaker们对于李宁的质疑与批驳就大年夜未停止过。

　　起首，因为李宁产品部分的独行其是，没有把法务部分的几回再三提示当回事，导致韦德之道的最初几个版本临盆到一半，才发明一个关键LOGO在国内已经被抢注，使得大年夜量已经临盆出来的韦德之道从新返工、修改，大年夜而延缓了上市的办法，也浪费了本就重要的工厂产能。