2011年，红豆男装推出了新品牌理念——“红豆男装?爱?中国汉子”，相对之前的“主流生活方法”，这个理念高度更高，也更契合男装产品。中国汉子具备什么特质？应当具备哪些特质？这是一个有趣且意味深远的话题。红豆男装新理念大年夜这个点出发，推出中国汉子的特质诉求点（义务、内敛与倔强等），把它们放在工作、家庭及国度层面等具体情况、事宜中演绎，经由过程对中国汉子、中国男装的各方位的诠释，大年夜而引领中国服装行业的前行偏向。品牌新理念不错，在推广上，红豆男装也表示得不错。

　　2011年1月阁下，红豆男装经由过程腾讯、搜狐、天际论坛等收集平台，动员了一场关于“中国汉子”的大年夜评论辩论。据懂得，截止昔时5月收集互动“点击数超320万次”，晃荡受到亿万网平易近的存眷。“中国汉子”特质在亿万网平易近的支撑下出炉，据称，排在前三的特质分别是：义务、内敛与倔强。网平易近还帮红豆男装干了一件事，他们经由过程投票协助选出了“中国汉子”最佳代表——段奕宏——后来，他成为红豆形象男装的代言人。

　　代言人对一个品牌、一家公司的影响很大年夜，至今它仍然是品牌打造、推广的一个有力兵器。2011年以来，在央视黄金时段上不时出现段奕宏奔驰排场，红豆男装慢慢跑到了笔者心坎的一个地位上。在没有做任何背景懂得下，红豆男装联袂段奕宏的告白片，让笔者略感不测——品牌、集团实力与明星的匹配，步步高OPPO都请到欧美王牌明星代言了；奔驰、吼叫等一小我的场景，只看一遍告白片，对应去懂得“中国汉子”照样有点艰苦。固然段奕宏近几年快速走红，但其离一线明星地位似乎还有些距离。段奕宏代言红豆男装，必定很大年夜程度上接洽关系到红豆集团的公司形象，红豆集团的实力在“中公平易近企500强”榜单上清楚出现了。明星代言对一个品牌异常重要。打个简单的比方，一把钥匙开一个房间的门，在进入这个房间之前，我们对房子的全部熟悉就集中在拿浇榭匙上——如不雅钥匙金光闪闪，我们轻易想象到金碧光辉，如不雅锈迹斑斑，你可能就一向去了（陈士信作品）。石狮一家实力一般的男装品牌企业请了有名艺人、“歌神”张学友代言，正常情况下，花费者会认为这个品牌比红豆男装更有实力、更有内涵。试想一下，如不雅一个本土男装大年夜牌，又把孙红雷、张涵予、冯绍峰、李晨、汪峰（胡军、陆川）等巨星鞘攀来集体代言，会是如何一个影响力？请明星代言只是起步，若何经由过程让人信赖的方法、更多处所的出现，让花费者知道，是更重要的事。简而言之，在花费者认知品牌形象、实力的一些关键点上，作为企业引导者或治理者，不克不及大年夜意、忽略。

　　做了一些简单懂得之后，笔者认为，红豆男装联袂段奕宏照样比较合适的。“中国汉子”是红豆男装想出现的画卷。段奕宏身上有一股比较强烈的汉子气质——力量，他在银幕上给不雅众留下了刚毅、倔强和公理凛然的深刻印象。如许一种感到，和红豆男装想出现的中国汉子特质的品牌理念、形象，甚至是内涵，是可以获得表达的。同时，红豆男装启用的明星处于成长的上升期，为品牌更大年夜的飞跃打下基本，并节俭部分费用。2012年，《白鹿原》可以说是年度最重要、最卖座的片子之一。段奕宏恰是个中的男主角，较高艺术水准的表演，为红豆男装增色不少。

　　理念对一个品牌异常异常之重要，相当于仁攀类身材之魂魄。一个品牌与花费者沟通，可所以物质层面的，也可所以精力层面的，中国品牌往往选择前者，国际品牌往往衷情于精力、理念。“专家”、“引导品牌”、“第一品牌”、“专注XX年”，这是中国品牌时常用来竽暌闺花费者沟通的词汇，“快环票、“分享”、“欲望”、“JUST DO IT”、“进无尽头”等理念，总让我们不时想起。精力感召、理念认同，会让一个品牌加倍有张力，也更包涵，与花费者经由过程理念的沟通、互动，让品牌忠诚更靠得住、更持久。品牌理念轻易虚浮、飘渺，若何找准一个靠谱的理念（概念），经由过程各类实袈溱的情势与花费者交换，既是品牌治理的技巧，更是品牌的艺术。频繁更改或改换是品牌治理、品牌理念的一个巨大年夜挑衅，品牌理念必须有延续性与延展性（包涵），在一条主线的牵引下，能赓续汲取时代、社会的新精华，与时俱进。

　　我们站到一个更高的地位来看红豆品牌的成长，大年夜“主流生活方焚?铫“爱在身边”到“中国汉子”，有人说是一种延续和豪华，延续之说就比较牵强，但品牌高度却上来了。“中国汉子”是一个内涵异常丰富的概念，红豆以它为载体，进行男装品牌、男装产品的演绎，大年夜气、大年夜牌的气质脱颖而出。在段奕宏代言的电视告白片中，红豆男装经由过程“尽力向前、宽容，老是沉默，勇于承担、逝世守义务”等关键词来为它的“中国汉子”注入特质，是比较饱满和切题的。“中国汉子”还可所以一个与时俱进的概念，比如可以采取2014年受迎接的汉子特质、2017年的……或者可以用不合的情势把几个特定的特质，进行新的演绎与诠释。

　　固然如斯，红豆的“红豆男装?爱?中国汉子”策略，或许照样存在一些可以晋升的处所。什么是红豆品牌、红豆男装的一个深层内核？这个大年夜红豆品牌名称的来源，以及多年来红豆男装的slogan可以得知——“爱在身边”、“爱?中国汉子”，“爱”这个字是红豆的品牌DNA（陈士信作品）。大年夜时任红豆男装营销总监胡浩的媒体查访，也可探得一二——“经由过程品牌的宣传和推广，借助红豆一向倡导的‘情’文化，欲望进一步进步品牌的有名度，让更多花费者懂得红豆男装当前所倡导的品牌文化和品牌理念，大年夜而为晋升办事程度”。
“中国汉子”是一个内涵异常丰富的载体，除了告白片中表现的特质外，其实还有很多。举个例子，笔者在微信“同伙圈”看到分享文┞仿《十种上品汉子》，包含：“品德、健康、滑稽、财富、均衡（事业与生活等）、涵养、有文采、风度（不雅敢、果断、谦虚与谦让等）、骨气、幸福家庭”。七匹狼男装已用品德几年，上述“十种上品”之中，均衡、涵养、骨气这三个是异常打动笔者的。对于过着品德生活、幸福生活的汉子，均衡是他必须控制的，均衡事业与家庭，搀扶时光陪伴、照顾家人，享受休闲放松、健康生活与工作的均衡；豪情四射与沉着睿智时刻的均衡，在经典与时尚之间的均衡……涵养对一个汉子异常重要，它是一个汉子外在与内涵品德的综合表现。大年夜2012年开端，九牧王男装开端重金推广“优雅绅仕方程式”，把涵养这个概念放大年夜，上升到表里兼修、行动举止背后的教化和精力原则，上升到“优雅绅仕”理念推动中国汉子的绅士过程；就笔者看来，中国自古就是礼节之邦，尚礼节、重仪表，并且绅士的养成是有轨则可依的——九牧王男装其实也找到了“中国汉子”的一个要点。中国人最有骨气，中国汉子更应当有骨气！参军代汗青来看，中华平易近族“多灾多灾”，然而今天走在了平易近族巨大年夜中兴的门路上，究其原因，个中之一就是中国人的骨气。大年夜“辛亥概绫屈”、“南昌起义”、“八年抗战”再到“两弹一星”、“改革开放”……笔者认为，骨气是一股强健的精气神，代表不平的平易近族和国度庄严、不畏强权、爱国，这种发奋向上的精力折服了一代又一代的中国青年才俊，支撑起了中国的脊梁。近几年来，片子《叶问》火热、甄子丹跻身一线明星，骨气不恰是它们内涵的能量之源？