近日，狼道服饰旗下原创牛仔潮牌Wolfzone及其代劳TOUGH Jeansmith联袂劲昌国际旗下PAT聚成店，在喷鼻门中华城、加州广场等终端门店掀起潮流购物风暴。

　　把十几个“多元化”的国际品牌集成在一路，让花费者逛一个店，便可享受十几个遴选权。狼道和劲昌初试将时尚聚合的“集成发卖模式”，便博得了花费者的承认。而此前，有泳装企业为在百货商场占得更好的地位，筹划测验测验与内衣品牌洽商集成结合发卖。

　　多元化集成模式初现

　　4月26日，劲昌国际旗下PAT聚成店上岸喷鼻门中华城、加州广场，把十几个多元化的国际品牌汇集在PAT发卖平台。

　　据悉，PAT汇聚的时尚品牌，既有国外收购、授权及代劳的品牌，还有劲昌结合国外有名的设计师自立研发的特点品牌，集合了最新的国际风行元素。花费者可以节俭奔忙付啦梅牌专卖店比较遴选的时光，并在购物的同时，感触感染游走在“时尚体验馆”的乐趣。

　　随后狼道服饰携品牌参加，以短期集成晃荡的模式，合营掀起发卖风暴。

　　“这个影响力表示在三个方面，一方面是两个不合品类的品牌结合，对花费者的吸引力增长；第二方面，对我们来说，今朝也是很重要的，与百货商场的会谈话语权加强；此外集成多个品牌进行宣传，可削减付啦梅牌安营销过程中的宣传成本，将更多的资金及资本进行集中化治理。”T公司负责人曾表示。

　　其实袈溱与PAT的┞封次合作之前，狼道服饰已经开端测验测验集成店。早前，该公司在福建石狮步行街开设的以“丹宁”为名的国际丹宁综合店悄然揭幕。该店面积达300平方米，汇集狼道服饰旗下代劳的日本国际牛仔品牌EDWIN、喷鼻港国际牛仔品牌TOUGH、SALAD以及自创娣牌WOLFZONE，网罗了最具潮流的牛仔裤格式。

　　在遭受了“客流量少、发卖持续低迷”景况之后，泳装T公司将与有名内衣品牌合作的洽商筹划摆上了议程。

　　据悉，在大年夜型高端百货商场内，泳装多被划为体育用品类。而在国内大年夜众花费者的认知中，该品类应当是属于与内衣同范畴的产品。客不雅定位的错位，使得T公司的专柜客流量一向没有晋升。

　　为改变“定位错位”的难堪，避免再成为被边沿化的体育用品类，T公司开端推敲不再独设专柜，改为寻求与品牌内衣企业合开专柜的机会，筹划以“内衣泳装品牌集合专柜”的模式进驻百货商场。

　　一系列镜头回放显示的是泉州品牌服装界内的集成萌动。而这种集成模式并非是单一的，而是多元化的。

　　“其实并不仅仅是针对同一个母品牌，归属于不合企业的不合品牌，同样可以‘集成’。”狼道总经理刘奕群表示，在此次与PAT的结合会员互动中，两边也是在促进对彼此的懂得，“将来并不清除‘集成’在同一家门店的可能性。”

　　集聚客源更具话语权

　　对于T公司来说，寻求与内衣品牌的合作，目标很明白：进入内衣区，品牌结合发卖更具影响力。

　　根据品牌成长以及多品牌运作的需求，在泉州品牌服装业内，多元化的集成模式开端萌动。

　　“集成模式”很大年夜的感化就是进步话语权，带动客流量，这点获得潦攀狼道、劲昌等公司的赞成。“在与商场的会谈中，品牌有名度若不高，往往是弱势的。类似百丽之所以老是能以最低的价格拿到最好的地位，最重要的原因是它老是好几个品牌‘共进退’。别的，对于开设街铺专卖店的品牌企业而言，若是新兴的商圈，单个品牌往往不太敢进，因为不知道将来还有没有品牌进来、进来的又是些什么层次品牌，不肯定的风险比较高。如不雅是几个品牌集成进入，品牌力可以互相带动与借用，能一路把全部商圈炒热。”刘奕群介绍道。

　　“PAT是一个为时尚人群供给的国际快时尚多品牌集抽空间，将巴黎的优雅、英伦的新经典、米兰的前卫创意、纽约的生活时尚汇聚一处，颠覆了固有终端模式的单一性，为花费者定制多元化的时尚生活概念。”蔡明作表示。

　　“曾有家多品牌公司计算过，客人在荡娣牌商号勾留的时光不长，但在集成店里，客人逗留的时光明显高过荡娣牌店3倍。他们还算过另一笔账，采取集成店模式可以或许使店内每平方米的房钱压力、人员成本削减，估计比荡娣牌店降低15%，然则发卖额却能增长很多。”一位业内人士举例道。

　　劲昌国际有限公司总经理蔡明作也表示，跟开花费市场的日趋成熟、竞争的加剧以及花费的日趋多元化，荡娣牌店“聚客力”逐渐减弱，而经营成本却日渐增长。把不合品牌集合在一路，可以拓宽花费者的选择面，同时应用某几类有名品牌的区域号令力，实现所有品牌产品的发卖。

　　品牌文化接洽关系最重要

　　全部商号终端面积达300平方米，店内涵盖了品牌旗下男女装、皮鞋、皮具、配饰、儿童等全系列产品，融入了红蜻蜓时尚集团最新的品牌元素和时尚理念。庄记世家董事长庄汉阳以及红蜻蜓时尚集团副总裁张少斌表示，这一合作模式的开创，为两边带来了全新的成长思路，正推敲将这一模式复制到省内更多的网点。

　　谈及在什么前提下品牌能集成，上述三位企业负责人均表示，是否能集成，重要照样看企业之间是否有合营的理念。

　　T公司之所以将合作品牌定位在内衣行业，其负责人表示，“最重要的原因是在花费者看来，泳装和内衣是属于同一大年夜类的产品，目标群体雷同，品牌宣传模式也比较接近。并且，这两类产品是相干的，却竽暌怪不具有替代性。”

　　“这包含集成品牌之间除在产品方面具有必定的接洽关系性外，更要表现出品牌与品牌之间的文化浇忧?，将各品牌的不合风格经由过程同一而完全的卖场进行集中表现，既不会形成互相之间的竞争，又可以或许实现最大年夜限度的产品款量更新。但对于集成品牌而言，其治理与经营难度较单一品牌经营要加倍烦琐，也更具有挑衅性。”刘奕群表示，对于狼道而言，无论以哪种集成模式，狼道都邑保持本身的品牌理念和定位。

　　而对于开端寻求品牌时尚化和个性化的泉州服装而言，多品牌集成能集聚最新时尚潮流，这也是契合企业的成长思路。

　　对于狼道服饰而言，做“大年夜集成”，表现时尚潮流已经成为刘奕群心里的一个目标。据刘奕群泄漏，今朝狼道正在洽商一个数百平方米的楼层商号，将来，欲望能再把更多品牌引进去，“不仅仅是要卖衣服，我们要营造一种感到，就是到了店里，不合的花费者都能有时尚潮流的体验，比如，他们可以品一杯咖啡，淘一些他们爱好的器械。这将是一种大年夜集成。”