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诺奇时装:“全平易近时尚”并非只是标语诺奇时装优衣库
发布时间:2013-11-11 02:36:52 时尚 品牌 大年
  国庆前夕,有名“快时尚”品牌优衣库8000平方米的全球旗舰店入住上海淮海路,成为其全球最大年夜范围的旗舰店,首日发卖的火爆程度令人咋舌。而同为“快时尚”品牌的诺奇时装,据其官方消息称,国庆时代有23家门店在全国各地接踵开业(含翻新),不少门店在开业当天都取得了相当不错的发卖事迹,捷报频传。

  在国内诸多传统鞋服品牌库存高企、关店紧缩的形势下,国表里“快时尚”品牌却借机加快了在国内市场的扩大且事迹不俗。据统计,截止至8月底,ZARA、H&M、优衣库、GAP等四大年夜国际“快时尚”品牌在中国大年夜陆就已达562家。个中优衣库最多,多达225家。这些品牌的┞菲门人也是世界福布斯排行榜上的常客。在最新的榜单上,ZARA、H&M和优衣库的┞菲门人分别位列第3、第12和第66位。

  而国内“快时尚”品牌诺奇,凭借紧跟市场风行的高性价比商品和无微不至的会员制办事,广受花费者承认,近几年的成长可圈可点。据懂得,在2012年中国鞋服品牌整体呈下滑趋势的大年夜情况下,诺奇发卖事迹仍保持着增长,本年上半年较客岁同期也有了必定幅度的增长。

  品牌计谋进级主打“快时尚”

  国庆前后,诺奇主题为“时尚概绫屈”的告白大年夜片上岸全国各大年夜影院和麓竽暌诡屏幕,新鲜独特的告白创意和“让时尚没有距离”的品牌标语,让人印象深刻。据懂得,这支告白大年夜片推介了其全新的品牌主意:诺奇精晓过全力成长“快时尚”来提议一场“时尚概绫屈”,把时尚还给大年夜众,实现全平易近时尚,让时尚与中国花费者没有距离。

  可以说,此次诺奇大年夜范围新店开业,是其本年进行品牌计谋进级后的一大年夜动作,而这批新开门店的热卖,除了诺奇营销团队的精心预备和其完美的“会员数据库”营销,很大年夜一部分功绩要归诺奇本年对商品定位、终端形象等多方面的┞方略调剂进级。

  记者来到诺奇位于晋江的一家门店看到,店面采取了其最新的第六代终端形象装修,别具一格、时尚简洁,吸引着路人进店不雅看。店内的商品也更具“快时尚”特点:时尚、平价。据店内人员介绍,诺奇现阶段的商品合适25-35岁的中青年时尚男士,且性价比高,很受大年夜众花费者爱好。

  “‘快时尚’产品,格式更新速度快,幼栽跟国际风行趋势,加上价格不高,轻易让花费者产生闻绫抢价廉的感到,买不买都轻易上瘾。这就是快时尚的核心竞争力地点。”该店店长对记者说,“本年,我们主抓年青一代花费者需求,产品色彩加倍通亮年青,撞色混搭加倍丰富多彩,愈加切近大年夜众时尚的需求。”

  中国社会的花费构造,接近于金字塔型,高端的花费人群在塔尖,而大年夜众的花费群体在塔中和塔底。今朝,中国已经拥有超13亿人口,大年夜众群体构成了宏大年夜的花费群。在如今这个经济高速成长与信息化的时代,他们接收时尚资讯以及对时尚的寻求,和高端花费人群并没有差别,他们被时尚敏捷地染化。不过,他们在寻求时尚的同时,更请求亲平易近的价格。花费比较理性,寻求“有前提的时尚”。

  诺奇凭借多年成长“快时尚”打下的基本和积聚的经验,本年对品牌计谋进行了进级,全力成长“快时尚”,志在提议一场“时尚概绫屈”。

  “全平易近时尚”并非只是标语

  据懂得,除了诸多国内服装品牌纷纷进修ZARA、优衣库等“快时尚”品牌成长“快时尚”模式外,近年来饱受库存压力的中国体育用品品牌也开端测验测验转型“快时尚”范畴。据相干媒体报道,曾是中国活动范畴的老大年夜哥李宁已经率先做出了调剂,开端学“快时尚”,而和诺奇同开创竽暌冠福建泉州的德尔惠,也将进行企业创建以来最大年夜的一次调剂,大年夜传统体育用品品牌向“快时尚”品牌转型。

  为何“快时尚”逐渐获得了中国鞋服行业和市场的存眷与承认?

  如斯看来,“快时尚”品牌在中国市场的受迎接程度可见一斑。而诸如诺奇如许的国内“快时尚”品牌的成长,也获得了越来越多的花费者的存眷和承认。

  “在很长的一段时光里,人们一提到时尚,就会联想到高额的价格、限量的产品,认为引导潮流、寻求时尚仅属于高端、少数人的专利。然而,中国社会的花费构造和市场需求变更,决定了‘大年夜众的时尚’越来越被承认。”诺奇董事长丁辉说。

  “所以,中国的市场,亟需一场概绫屈,来普及时尚,把时尚还给大年夜众,真正实现全平易近的时尚。这一场概绫屈不须要太漫长,中国近几年大年夜众时尚业的成长,已经让我们看到了欲望。于是,诺奇在这个时刻提出了‘时尚概绫屈’这一号令。”丁辉说。

  200年前是欧洲,100年前是美国,50年前是日本,接下来的30年,中国将接过全球最具潜力市场的接力棒。

  有业内人士猜测:中国的服装,经历了东南沿海地区的创牌时代之后,下一?服装“黄金时代”必定会是“快时尚时代”。ZARA、H&M等只不过是“快时尚”的个别代表,更多的“快时尚”品牌甚至没有品牌的“快时尚”商品将如海潮般出现。这对于国内的鞋服品牌来说,无疑是一大年夜成长偏向。

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