Old Navy创立于1994年，是Gap公司旗下品牌之一，同时也是目前美国最大的服装零售品牌，在美国、加拿大、日本等门店数量达到1,000多家。Old Navy与Gap、Banana Republic为同一家族成员，但不同于Gap的低调设计风格，Old Navy将美国人喜爱的大自然与运动休闲轻松风格融入设计理念，色调活泼，设计大胆。

    作为Gap旗下的Old Navy这个子品牌，2020年宣布撤离中国市场，这个消息让人感觉猝不及防，不过为什么Old Navy会选择退出中国市场呢、Old Navy退出中国市场原因是什么呢？小编总结了以下几种原因：

一、品牌知名度不够

    于优衣库、Zara、H&M等快时尚品牌相比，Old Navy进入中国市场的时间要晚了八年左右，无论是市场份额还是品牌知名度，都远远落后与其他快时尚品牌。Old Navy仅在一二线城市开设了11家门店，Old Navy在中国天猫官方旗舰店的粉丝数量为156万，Gap的粉丝数为790万。相比之下，ZARA的1934万粉丝，是Old Navy的10倍还多；H&M的1069万粉丝，接近Old Navy的7倍。所以说不光是线下门店的品牌知名度不够，线上的渠道被消费者熟知的也并不是很多，大家不了解这个品牌，去消费的可能性也就不大，这也说明了Gap公司对Old Navy品牌的营销推广是不够的。

二、没有跟上时尚的潮流

    随着时代的变化，中国市场的新一代年轻人追逐的是个性化和潮流化，Old Navy品牌虽然定位的是年轻消费群体，但是没有跟上中国年轻消费群体的时尚观念，很多人认为Old Navy品牌设计风格偏向美式休闲，不符合他们对时尚的定位。伴随国内本土品牌的不断崛起，来自海外的快时尚们曾经拥有的价格、时尚等优势已然不在。

三、消费者的信任度下降

    在近几年时间内，相继有多个国家的多个快时尚品牌退出中国市场。主要原因还是这些快时尚品牌在近些年频繁在中国市场出现质量不合格事件，导致品牌口碑不断下滑，消费者的信任度大打折扣、在存货积压的情况下，Old Navy只能靠折扣吸引顾客，这也一定程度的降低了Old Navy在大家心目中的品牌形象。

四、销售额下跌，品牌转移重心

    众所周知，中国市场被快时尚品牌视为主要的业绩来源，但是Old Navy自进入中国市场后，一直表现平平。从销量来看，Old Navy在天猫旗舰店的销量冠军单品为99元的男装T恤，仅有210人付款，同集团主品牌Gap在天猫旗舰店上的销量榜首为145元的男装休闲裤，付款人数为1828人，是OldNavy最热单品销量的8.7倍。

    Gap集团近年来整体销售额下跌，损失严重，据首席财务官Teri List-Stoll透露集团到2020年将关闭约230家专卖店，预计将节省约2.5亿至3亿美元成本。反观Old Navy品牌，在亚洲共有18家门店，期间来自这些地区的收入仅仅只有900万美元，而美国零售环境也日趋严峻，腹背受敌，所以不得不改变策略，退出中国市场。

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