上个月底，欧盟德国法院的一项判决表明 LOUIS VUITTON 将不再拥有对米棕色棋盘图案和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权，其理由在于商标简单、缺乏显著特征、棋盘格图案已经被广泛使用等等。判决下发之后，消费者以后在欧盟区看见印着棋盘格花纹的包袋、皮具，可得睁大眼睛看清是否是 LV 家出品。

　　在奢LV钱包侈品刚刚进入中国市场的时候，人们对 logo 的痴迷程度超乎想象。它除了是标明正身的“胎记”，同时也是穿着者对外宣扬奢侈身份的重要表象。LOUIS VUITTON 的“LV”monogram 和棋盘格、GUCCI 的双 G、FENDI 的双 F、chanel 的双 C、BURBERRY 的格子……无疑不是灌输品牌意识、满足顾客的消费心理，借此培养品牌忠诚度的重要法宝。

　　但这种情况也在悄然发生变化，当成熟的消费者已经不再需要用明显的 logo 来满足虚荣心，奢侈品牌们也纷纷开展“去 logo 运动”。表现在法律层面上，GUCCI 和 BURBERRY 正是因为长时间未使用注册商标，而被第三方抓住机会，向法院提出撤销其商标保护权。另有业界人士表示“欧盟此举是对时尚行业反垄断的推进”。究竟是恶意侵权还是时尚霸权，下面我们就来看看哪些曾经著名的 logo 和图案已不再是大牌们的专属，至少提醒你在消费时不要着了其他品牌的道。

　　1. LOUIS VUITTON - 棋盘格

　　棋盘格图案曾运用于 LOUIS VUITTON 的多款皮具、手袋、旅行工具等产品上，在欧盟不同国家也各有区分。但德国柏林的 Nanu Nana 公司认为该图案已经大众化，故而申请注销 LV 的商标拥有权。尽管对于棋盘格拥有权的判决只在欧盟范围内有效，但所谓胜也 logo 败也 logo，《金融时报》的一份报告表明 LV 在中国消费者心目中地位下滑已是不争的事实，特别是在京沪广深等一线城市，只有 18.8% 的消费者会首选 LV。

　　▲LOUIS VUITTON 2013 春夏女装系列中被广泛运用的棋盘格图案。

　　2. GUCCI - 双 G

　　GUCCI 和 GUESS 对于双 G 归属权的争夺可谓旷日持久。在美国和中国，GUCCI 状告 GUESS 侵权和不正当竞争，获得胜诉。但在英国、法国和意大利，GUCCI 并未获得欧洲主场的胜利，当地法院均否决了 GUCCI 的赔偿请求，同时还取消了它们对双 G 的商标拥有权。不过，就算拥有了双 G，对 GUCCI 目前的颓势也不会有任何改善。这个正在设计转型的品牌受中国市场影响，业绩疲软，想必跟随 CHANEL 调整售价也势在必行了。

　　▲GUCCI（左）和 GUESS（右）的双 G 花纹对比。

　　3. BURBERRY - Haymarket 格纹

　　在伦敦 Haymarket 开出第一家门店的 BURBERRY，将诞生地作为了旗下所产花呢格纹的名字，但在中国，它们与路必达马球皮具制品有限公司就此产生的侵权诉讼从 1997 年闹到了 2013 年。后者发现 BURBERRY 至少连续三年没有使用过这一格子图文商标，于是向国家商标提出撤销申请。在最终判决中，BURBERRY 还是没有保住对 Haymarket 格纹的商标保护权，造成山寨厂商或竞品可以在中国随意使用这一设计元素，由此给 BURBERRY 带来的损失可谓难以估量。

　　▲路必达马球公司（POLO SANTA ROBERTA）的产品（右），消费者很难光凭花纹和外表判断出它与 BURBERRY 产品（左）的区别。

　　在这些旷日持久的商标拥有权纠纷之外，时尚界的各种抄袭侵权事件依然屡见不鲜。adidas 早前状告 Marc Jacobs 运动服抄袭了自家的三条杠设计、ISABEL MARANT 的一双红鞋跟球鞋抄袭 Stan Smith；BALENCIAGA 和 Steve Madden 就“机车包”闹上法庭，而状告匡威 All Star 抄袭的 New Balance，却反被广州新百伦公司状告侵权……由此可见，品牌间抄袭与反抄袭、侵权与反侵权的仗还会继续打下去，谁赢谁输还要法院说了算。从心理安慰的角度来说，被人抄袭也间接证明了你的品牌形象、产品足够成功。

这些经典款手袋 你晓得它们的名字和“出身”吗？(图)

　　水彩印画路易威登包包小羊皮Boy Chanel手袋 参考价格：31,500CNY

　　Boy Chanel Flap Bag

　　中文名称: Boy Chanel口盖包

　　出生年份：2011年

　　从猎人装弹药的小包和Coco Chanel小姐挚爱的“Boyish”中性穿衣风格中获取灵感，老佛爷Karl Lagerfeld设计出了粗厚金属链条搭配古旧质感双C转扣的Boy Chanel手袋。这款手袋的材质十分丰富，包括了小羊皮、牛皮、斜纹软呢、牛仔丹宁、短吻鳄鱼皮、珍珠鱼皮、Orylag獭兔毛、稀有蟒蛇皮，以及Lesage和Montex刺绣坊刺绣。双C转扣则分为金、银及彩色珐琅彩；尺寸从迷你到超大号。

人民币升值致朴素品团体股价大跌 或对国际生产无利(图)

　　资料图片：中国人在路易威登店外排队

　　受人民币贬值影响，欧洲奢侈品集团近日股价纷纷大跌，截至伦敦当地时间周二中，全球最大奢侈品集团LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦?轩尼诗－路易?威登集团股价大跌3.41%、第二大奢侈品集团CompagnieFinancièreRichemont SA (CFR.VX) 历峰集团股价大跌4.21%、第三大奢侈品集团Kering SA (KER.PA)开云集团股价大跌3.09%，另外英国最大奢侈品制造商Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利领跌FTSE 100劳力士a货手表富时100指数跌幅2.55%、意大利奢侈品集团Salvatore FerragamoSpA (SFER.MI) 即时插水5.20%、Tod’s Group SpA (TOD.MI) 股价同样大跌3.50%，而此前一直表现不佳的Prada SpA （1913.HK）普拉达集团周二收盘大跌4.24%。

　　资料图片：海外代购已经职业化

　　资料图片：中国人强大的购买实力

　　近年来，中国奢侈品消费市场一直处于负增长状态，此次人民币贬值，倒有业内人士认为并非是一件坏事。虽然上半年各集团想出各种办法，包括放下身段的调低价格等，但从二季度财报看，中国市场仍然没有太大改善迹象，损失最惨的是中国香港市场，一直持续恶化。有消息称各大奢侈品牌正在有计划的撤离香港，Tag Heuer 泰格豪雅就率先走出一步，关掉了自己在铜锣湾黄金地段的店铺。而从瑞士手表进口数据看，截至6月底，2015年上半年瑞表出口总产值微涨0.4%至105.825亿瑞士法郎，但也远低于过去两年1.9%的增幅，而瑞表出口第一大市场——中国香港市场2015年上半年产值大跌19.5%至16.159亿瑞士法郎。

　　“香港市场的失利或给了内地机会，”有品牌相关人士认为：“人民币贬值一定程度上会抑制国人的出境旅游，这是好事，中国人的消费实力是不容置疑的，如果这一轮人民币调整可以将消费留在国内，倒也不失为一大利好消息。”