品牌本身开的网店，货色的┞锋假问题会不存在，不过，卖的是新品照样品牌的过季品？商品的价格会否比实体店低？如不雅不低的话，品牌网店又有何异于实体店呢？

　　综述：网店让品牌多渠道成长

　　1月10日，艾瑞咨询宣布了《2011年互联网经济核心数据》，该数据显示，2011年网购市场交易范围延续2010年高速增长态势，交易范围近8000亿元。艾瑞指出，2011年网购市场交易范围较2010年增长67 .8%，占到社会花费品零售总额的4 .3%，估计本睦?；比重将冲破5%。而商务部此前在“十二五”筹划电子商务成长指导看法中指出，到2015年我国收集零售额相当于社会花费品零售总额的9%以上。

　　中国花费者的购物习惯已产生变更。这也是传统百货和超市均纷纷触网的原因。对于中高端品牌来说，开设网店也成为摆在面前一道急需解释的难题。参加垂直类奢跋扈品网站是一个办法，但这类网站良莠不齐，本身做网店成为不少中高端品牌的选择。GUCCI(微博)欣然宣布gucci.com全新豪华数码旗舰店正式上线；Burberry(微博)推出可以实现花费者在线购买的“零售剧院”；Giorgio Armani中国首家网上市廛正式开门迎客；Zegna推出一个线上市廛……近期，引起广泛存眷的是Benefit和Coach(微博)开出的网店。

　　品牌本身来做网店，看中的当然是收集这一渠道的赚钱功能。Giorgio Armani喷鼻港圆方店communication assistant的冯芷珊表示，2007年，Giorgio Armani在美国开设了第一间Emporio Armani网上市廛，2008年在欧洲和日本也开设了网上市廛，2010年在中国开。她表示，Emporio Armani知道中国有一群为数甚多的时装花费者对网购这种极新的购物方法异常受落，Emporio Armani的网上发卖还不错。

　　Benefit则认为，与其让海外代购占据网上市场，不如直接推出官方旗舰店，让品牌多渠道实现成长。再有，电子商务可以或许供给的各类数据，是贸易企业最为看重的。对于重视研究花费者的品牌来说，再没有比网上商城和付出体系供给的数据更周全、更有效的了。针对这些数据，企业可以更周全地懂得花费者的需求，也可以制订更精准的发卖、办事筹划。

　　商品新品大年夜面积上线 且有独家发卖产品

　　网店商品是否跟实体店一样？照样会有一些过季商品？记者懂得到，如今大年夜牌开出的大年夜部分网店出售的商品并不齐备，往往只是品牌有代表性的系列或较为低价的系列，前者如Burberry，后者如卡地亚。卡地亚喷鼻港圆方商场店的副公关经理郭益菁表示，卡地亚的网店现只设在美国，其余国度临时没有，并且美国的网店卖的也执偾卡地亚的一些价格较低的产品，新款与主流产品均不在网上发卖。GUCCI和Giorgio Armani网上发卖的产品则相当齐备，Giorgio Armani更表示实体店的所有产品网上都有卖。

　　与很多测验测验收集发卖的传统品牌不合，Benefit新品大年夜面积上线，且不打价格战。Coach淘宝商城官方旗舰店发卖一系列男女时尚配饰和礼品，涵盖手袋、配饰、外套、手表等多个产品。此外，还会在淘宝商城上宣布新品，且不少商品将只会在Coach淘宝商城官方旗舰店独家发卖。如今你打开Coach网店总页时，可以看到品牌70周年限量版促销的商品。

　　价格跟实体店一样 且时常有小礼品送出

　　国际奢跋扈品牌纷纷开通网店：欲抢回代购市场

　　节约了铺租及人力成本，这是网店的最大年夜特点，也让网购总与扣头甚至低价联系袈溱一路。不过，这条网购的定律对大年夜牌并不起感化。因为对大年夜牌来说，价格不是问题，品牌形象才是至关重要的，是品牌赖以存在的根本，这也恰是很多大年夜牌之所以抗拒收集发卖的一大年夜原因地点。在各个大年夜牌的网店可以看到，产品的价格跟实体店一样。Giorgio Armani喷鼻港圆方商场店的负责人冯芷珊明白表示，Armani网店与实体店的价格是一样的，不大年夜一样的处所是，在网店买Armani的器械会有一些小礼品送，比如太阳镜或钥匙扣等等。

　　Benefit则表示，品牌不打价格战，要保护品牌的形象，品德、办事和价格同样重要，Benefit不是靠价格取胜，卖的是Benefit的质量以及贴心的、欢快的办事。面对收集上的低价竞争者，Benefit表示会经由过程发放一些免费的修眉体验券，并举办主题晃荡来吸引花费者。Coach的做法跟Benefit类似，现打开Coach的网店，即可看到“买70周年限量版商品即可获赠1250元的Cocch绸缎大年夜号手段包”的信息。