模特展示新款女装 （王洛）

　　日前，金苑入选“杰克·第八届中国服装品牌年度大年夜奖”提名奖，让业界看到闽派服装疆土上不仅只有男装，女装权势也在敏捷崛起。声威与男装方面比拟有差距的泉州女装，近几年来的成长势头不容小觑，在出现彬伊奴、威兰西、金苑等品牌后，正在为塑造女装区域特点和独有文化风格的品牌做进一步摸索。

　　精细定位做大年夜市场

　　“今朝，闽派女装以喷鼻门、泉州和福州三大年夜产地为代表，喷鼻门女装讲究时尚，泉州女装偏向休闲，福州女装比较淑女化。”彬伊奴（中国）有限公司董事长王仁奖介绍，女装市场经由多年的成长，泉州女装企业除了形成了一些品牌，产品的定位向少女装、淑女装倾斜，以休闲装品牌居多，且相对具有个性。但大年夜另一方面看，本地女装家当集中度一向较男装低，品牌特点和定位不很成熟，女装行业中还没有一个能在全国形成较大年夜影响的品牌，付啦皿业各线市场占领率都不大年夜，二、三线品牌在较为集中的市场中竞争相当激烈。

　　在各线市场的┞芳有率上，泉州女装行业与国内有名品牌仍存在不小差距。“本地女装行业产量不低，品种、花色、格式也很多，临盆技巧工艺、设备、治理等程度近几年来竽暌剐大年夜幅度晋升，一些企业已经可以承接国际膳绫躯牌女装的加工制造，然则自身品牌影响力尚不足够，今朝国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占据。”王仁奖说，在全国大年夜型百货卖场里，外资及合伙女装品牌占据市场较大年夜份额。

　　“如不雅大年夜行颐魅整体程度上看，女装设计请求能及时反竽暌钩时尚趋势，技巧含量高，但部分企业工艺技巧及设备还较落后，特别是设计团队力量不足以支撑女装行业快速反竽暌功的特点。”威兰西公司服装设计团队负责人说，比如，面辅料的配套跟不上家当成长，临盆高等产品的面料还较多依附进口；与国际先辈程度比拟，在设计理念与品牌文化层面上还有差距，设计力量和时尚转化才能相对脆弱，尤其缺乏品牌文化氛围和时尚理念的营造。

　　泉州女装家当的品牌运营和市场培养还不甚成熟，预留的空间很大年夜。无论是大年夜研发设计、临盆制造，照样大年夜品牌运营和市场拓展等方面来看，泉州女装与男装的运作都有较大年夜差距。这种差距，在某种程度上也说清楚明了女装市场的可操作性。

　　“形成闽派女装的品牌文化，看重格式设计和产品风格，做强一块细分市场。”拘苑服饰董事长洪少培认为，对于泉州女装来说，将来最重要的是，企业品牌必须形成个性文化特质，产品必须建立独特的主题风格，大年夜这两方面引导和稳定一批花费人群。

　　“大年夜市场营销方面看，应加强对其他派系女装，如杭派、粤派女装和花费情况进行差别性细分和研究，大年夜而在产品铺货方面差别性对待。”威兰西设计团队负责人说，企业可以按照女装不合系列进行精细定位。例如，时尚休闲女装、休闲卫衣、商旅女装等，并经由过程类似副品牌式的定名方法，更为直不雅清楚明了地表现女装的特点与目标花费群接洽，“加上今朝女性花费群中存在着必定的品牌花费意识，同一品牌名称或进行定位了了的副品牌运作，比其他方法更能直接地知足追崇品牌的女性花费者的购买心理。”