看看明星代言的更迭，不难窥见文化海潮的变革——起义代替了优雅，芳华崇拜的潮流囊括了大年夜众文化，也印证了赫尔佐格那句话：起义没有错，错的是没有加倍起义。

　　超模Eva Herzigova 为内衣品牌Wonderbra 于1990年拍摄的“Hello Boys”告白，被公认为是时尚史上最经典的一次代言(4/6)

　　1927 年，美国智威汤穹ㄦ白公司为力士喷鼻皂创作了汗青上第一款“代言式告白”，标题大年夜书“: 10 个片子明星，有 9 个用力士喷鼻皂呵护她们的肌肤”。下头分列着 16 位片后代星的半身像，裸露出嫩滑的肩部肌肤，同时还列出她们对力士喷鼻皂的赞赏。力士的“明星代言”策略，等于经由过程女明星的上行下效，吸引女性花费者。该告白大年夜获成功，“明星代言”随即成为各大年夜品牌的一大年夜倾销妙招。

　　21 世纪，人们对美的定义加倍多元、广泛、具有包涵力，一大年夜批肉体新鲜、个性起义、颠覆传筒扇±的年青明星经由过程代言品牌蹿红。而今这股风潮愈演愈烈，连Chanel 如许的老牌时装屋也摈弃了 Coco 蜜斯式的优雅女性，选择了“阴阳头朋克女”Alice Dellal 作为最新代言人，以逢迎当下标榜芳华与个性的审美趋势。为何这一群领会屡获代言合约？究其根本，无外乎是年青人逐渐成为了一支重要的时尚消辛苦量。

　　代言人除了要传达品牌形象和核心价值外，更须要使人佩服，经由过程“你也能像我一样”的暗示激发人们的购买欲望。有时无心插柳的事业也会产生。

　　1950 年代，玛丽莲·梦露和新婚丈夫乔·迪马吉奥去日本度假，一个记者问梦露：“请问您夜里穿寝衣吗？”面对这个轻浮而难堪的问题，梦露轻橇一穰，答复说：“我穿喷鼻奈儿 5 号睡觉。”

　　梦露的┞封一剖明成为喷鼻奈尔 5 号喷鼻水最有力的告白，更成为密斯们追逐这款喷鼻水进而追赶时尚潮流的重要目标。

　　1961 年，并非品牌代言人的奥黛丽·赫本在片子《蒂凡尼的早餐》中戴着 Wayfarer 墨镜，使之成了昔时最受宠的时尚单品。 作为一个继往开来的时代，1970 年代的时尚结合了 1960 年代的嬉皮和 1980 年代的 Disco 风潮，于是喇叭裤套装成为经典，昔时的时尚偶像 Twiggy 在希腊度假后，以一身喇叭裤套装抵达伦敦机场时——就如许，在不经意间带动了潮流。在片子《轰隆娇娃》中，三位娇娃也回溯了这身经典打扮。

　　1990 年，超模 Eva Herzigova 为内衣品牌 Wonderbra 拍摄“Hello Boys”告白。这则告白被公认为时尚史上最经典的一次代言。告白中，Eva 穿戴黑色的胸罩和三角裤，垂头看看本身的胸部，摊开双手，一脸自负而无畏的样子，仿佛是在向男孩子们打呼唤。女人们不认为 Eva 的样子太过挑逗，反倒欲望能像她那样，对身材有着充分的自负。

　　Kate Moss 在 2005 年被曝吸毒，则是代言汗青上的一个经典不和教材。丑闻曝光后，时尚界一片哗然，Burberry、Roberto Cavalli 等品牌立即竽暌闺她解约——品牌知道，女人们并不欲望本身是一个神情茫然的可卡因吸食者。