|
像北京和上海如许的大年夜城市，到处都是LV的包包、Gucci的钱包和Omega的手表。如今花费者都尽量避免除购买辨识度很高全身logo图案的产品，反而更偏向于购买一些与众不合的单品。 “跟着奢跋扈品家当的成熟，中国人在购买奢跋扈品方面越来越有经验。不仅仅只是为了夸耀。”Euromonitor奢跋扈品研究全球总裁Fflur Roberts说。 据汇丰银行估计2008年雷曼兄弟银行倒闭后，欧洲和美国的花费者更爱好选择那些低调昂贵的奢跋扈品，这就可能是导致LV和Gucci销量大年夜减的原因。直到比来它们才扭转局面，活着界上第二大年夜经济体国度发卖了一多半的包包。 Burberry进出不测的警告让一些分析师加倍担心LVMH集团。UBS(瑞士银行)Eva Quiroga已经把LVMH公司的信用等级降低到中等，降低下半年公司在服装和其它皮革单品方面发卖额的预估值。这部分是LVMH集团最大年夜和最盈利的营业，收入将增长百分之五到百分之六，较之2012年上半年降低了10个百分点。Quiroga还猜测LVMH的总收入在2012年将增长8.5%，如许的事迹拖了欧洲奢跋扈品部分平均9.2%增长额的后腿。 如许的销量同样产生在其它老牌奢跋扈品上，像Bottega Veneta（微博）和Yves Saint Laurent，它们同属于PPR奢跋扈品集团。尽管本年的经济增长形势低迷需求增长已经敲响警钟，然则它们依旧实现了三倍的销量增长。比拟较便宜的包包临盆商像Coach（微博）可能大年夜中获利更多，因为越来越多的花费者为了避免现金贬值而转向投资包包。 持续花费 “如今中国花费者依旧有很强的花费才能，然则他们的花费方法却完全不合了。如今的奢跋扈品公司较之于五年前，他们须要花更多的心思在花费者身上。这就是均衡的问题。”巴黎奢跋扈品参谋公司Luxe Corp总裁Uché Okonkwo说。 中国的公平易近临盆总值第二季度较本年早些时刻增长了7.6%，是近3年来增长最迟缓的一季。据Euromonitor(欧洲商情市场调研公司)泄漏中国事世界上第五大年夜奢跋扈品花费国，2011年奢跋扈品的花费总额达到920亿美元。 大年夜范围涨价 LV、PPR集团旗下的Gucci和Burberry（微博）都对此作出了反竽暌功，他们进步产品的价格，推出更多动物皮草产品，像Gucci价值4100美元的蟒蛇纹单肩包和Burberry 6000英镑的短吻鳄手抓包，同时借此进步品牌的形象。 然而比来的发卖报表却显示如许的策略并不起效。Burberry说自本年8月起同店的发卖额已经有所降低，去欧洲旅游的中国旅客花越来越少的钱在风衣和其它产品上。 “LV, Omega和其它一些大年夜品牌都已经有迹象注解它们正在遭受品牌审美疲惫期，因为它们是最早进入市场的。我们把这总结为‘先工资主的缺点’”。汇丰银行分析师Erwan Rambourg写道。 “我们是第一个传递发卖额降低的，但我们也绝对不会是最后一家。”2013春夏伦敦宣布会停止时Burberry的CEO Angela Ahrendts说。 所谓的绝对奢跋扈品部分一向都是Hermes的竞争优势，也是市场上增长最快的一部分，直到2014睦?；范畴都将持续保持优胜的态势。 9月19日米兰时装周Gucci的宣布会停止后，CEO Patrizio Di Marco拒绝对公司的事迹揭橥任何评论。PPR集团将会在10月份宣布第三季度财务报表。LVMH奢跋扈品集团的贰言人说下个月也将宣布季度财务报表，拒绝对Vuitton的发卖情况进行评论。汇丰银行预估中国花费者的供献大年夜约占全球奢跋扈品发卖量的25%。 Logo审美疲惫 跟着越来越来越多的国内花费者到国外旅游，发明设计师的衣服、配饰在欧洲和美国的市廛里竟然比国内的价格要便宜一半，这也导致奢跋扈品的销量在中国逐渐放缓。Ahrendts还强调中国十年一次的国度引导人环节同样影响了奢跋扈品的发卖量，因为很多人都放慢送礼的节拍，比及最后看谁才是真正掌权的人。 Prada如今的包包系列比LV更乡⒚?用皮革材质，它意识到可以用logo少的产品去差别LV的产品，如许就可认为那些LV的花费者供给另一种选择。Prada负责人昨天说固然如今经济形势越来越差，然则同店发卖额在比来两个月并没有降低。 奢跋扈品“通俗化” LV在中国有39家门店，Gucci有54家门店，Burberry有66家门店，Hermes有21家门店。并且Hermes上个月进步了2012年的发卖增长目标，因为上半年的收入证实它们低估了亚洲花费者的需求。 触手可及很有可能就会变得过于“通俗”，Hermes CEO Patrick Thomas在本年的8月31号就警告过丝巾和Birkin包包的临盆商，因为这些单品的发卖量在亚洲上半年发卖量增长了25%。巴黎的公司估计本年下半年的发卖量也不会有所回落，筹划经由过程控制市廛的扩大来保护产品的形象。在将来的五年，全球最多再开20家市廛。 更多警告 Hermes和PPR集团的奢跋扈品部分情况可能好些，增长额在12%到13%之间，然则PPR集团旗下的Gucci可能会持续降低。Prada估计发卖额会增长15%。 奢跋扈品的美丽之处在于它们的异常稀缺，是以它们才会变得异常昂贵。你不会想去花大年夜价格买一些并不稀缺的器械。“Neev Capital的开创人和总经理Rahul Sharma总结说。
|
