上百亿元商机，数万品牌介入……尽管离“双十一”网购狂欢节还有一周多时光，但众电商企业已经为之“磨刀霍霍”。跟着各不雷同的预售促销潮流般铺开，天猫、凡客、当当等电商纷纷提前打响促销预热战。一个本来平常的日子，在电商大年夜佬们的包装下，为何变身全国性网购狂欢节?业内人士分析认为，在电商范畴，类似于“光棍网购节”的人造节日，将会越来越风行。

　　先头部队已经交火

　　“将有1万个品牌店、跨越300万件商品，在‘双十一’当天全场五折发卖。”“如不雅买家提前充值付出宝，将有机会充300元抢150元，或充150元抢50元。”10月29日，天猫商城相干负责人向商报记者泄漏了天猫的部分“双十一”促销信息。

　　“本年‘双十一’，我们的备货量是客岁的10倍以上。”酒仙网商城事业部负责人张耿彬也对商报记者表示，“双十一”促销必定会很给力。

　　当当网也以旗舰店情势入驻天猫，介入“双十一”电商狂欢。

　　如不雅说“双十一”的促销举措还逗留在“未见其人，先闻其声”的阶段，那么，各大年夜电商的先头部队已提前交火。

　　记者懂得到，本年的“双十一”促销预售晃荡，足足比“正餐”的开端时光提前了一个月。

　　10月10日，天猫商城宣布启动“双十一”预售晃荡。15日，将持续到11月10日的天猫商城“双十一”预售平台上线，当日便引来爱马仕、古驰、东阿阿胶等国表里有名品牌的助阵。天猫商城宣布，大年夜10月11日开端，包含ONLY、飞利浦、宏碁等品牌在内的1500多个品牌全力介入优惠券发放，优惠券价值总额将冲破千亿元，而所有优惠券仅限于11月11日的网购狂欢节当天应用。

　　在淘宝宣布启动预售平台刹那，京东商城也宣布，将大年夜10月10日~11月12日，启动“戈壁风暴”促销晃荡，“让利10亿元”等促销标语接连赓续。

　　随后，当当网也宣布启动周年店庆晃荡，为“双十一”造势、铺路。

　　在国内有名电子商务行业不雅察家鲁振旺看来，预售仅仅是“双十一”争夺的一个方面。他表示，客岁“双十一”时代，电商网站承载、快递均出现了不堪重负的局面，“本年，在促销战的背后，还有各类斥巨资进级网站以及提前拉拢快递的┞幅斗”。

　　两年前，淘宝商城(即如今的天猫商城)初次将“光棍节”包装成购物狂欢节，并获获成功后，11月11日这个平常的日子，便成为了一块“吸金磁铁”。

　　2010年，淘宝率先打出“光棍节”促销的旗号，并提前数月投入2亿元，为“光棍节”促销做营销推广。2010年11月11日当天，淘宝商城取得了单日交易额9.36亿元的好成就，创下电商单日交易记载。

　　初尝甜头的淘宝商城，在2011年造了个更大年夜的“光棍节”大年夜蛋糕。

　　“市场蛋糕大年夜了，天然招蜂引蝶，京东、库巴、当当等大年夜型电商纷纷下足力量，搞长线促销，介入到‘双十一’促销的分羹战。”鲁振旺说，比拟客岁有800万人参加天猫商城的“光棍节”促销，本年的渗入渗出率会更高，有可能会打破客岁入均花费400元的记载。

　　客岁11月11日的第一分钟，有342万人涌入了举办“光棍节”促销晃荡的天猫商城。当日，近切切网购族在天猫商城，创造了单日订单不偶2000万、每秒交易超230笔、单日交易额破33.6亿元等神话级数据。而据业内人士估计，33.6亿元相当于喷鼻港4天的零售营业总额。

　　不过，鲁振旺也表示，电商企业若不重视类似“光棍网购节”等节日的推广，久而久之网站粘性便会降低，用户势必会被竞争敌手的促销吸引走。

　　分析

　　传统节日受挫 本身造节开路

　　“光棍节”大年夜蛋糕招蜂引蝶

　　一个平常的日子，被电商企业成功热炒成为电商发卖的嘉会，其背后映射的是如何的行业背景？这种促销又将走向何方？

　　本年竞争将更激烈

　　天猫商城相干负责人对记者泄漏，本年将有48家有影响力的电商企业参加到“双十一”促销大年夜战中，包含1号店、银泰网、中粮我买网、新蛋网、唯品会、酒仙网、优购网、梦芭莎等。估计除天猫商城外，其它多俭朴业本年的总备货价值将跨越20亿元。

　　据悉，此前天猫、京东等不只为“双十一”铺路而激发了快递争夺战，还纷纷争抢、拉拢大年夜品牌参加促销阵营。

　　国内有名电子商务行业不雅察家鲁振旺表示，比拟客岁，本年零售颐魅整体形势并不景气。“线上整体也受影响，电商企业的竞争更为激烈。本年的‘光棍网购节’促销大年夜战，将比客岁更为激烈。”鲁振旺说。

　　不过，鲁振旺表示，尽管参加促销阵营的电商企业袈浣来越多，但“天猫商城照样占优势”。一方面，天猫有丰富的服装、家居、时尚用品等价格伸缩度大年夜的商品参加促销阵营，优惠空间会更有吸引力，而库巴、京东等企业的重要商品没有这种优势。另一方面，天猫是开放平台，价格浮动由入驻商家自行调剂，在灵活性方面更有优势。此外，天猫已是第三次过“光棍节”，经验优势明显。

　　电商更爱人造节

　　与传统节日比拟，人造节更受电商迎接。

　　本年的8天黄金周里，国内有4.25亿人出行观光，导致各大年夜电商的发卖数据均平平。“长假到来，还会有若干人宅居网购?电商不爱好传统节假日。”天猫商城相干负责人坦言。

　　“传统节日里，人们纷纷度假、投亲，节日网购并不风行。与传统节假日的旅游火爆相对应的，往往是电商行业的落寞。”中国电子商务研究中间分析师莫岱青对商报记者表示。也是以，电商行业逐渐致力于将“光棍节”、店庆等打造成为本身的节日。

　　“造节促销，是电商范畴的新贸易理念，会越来越风行。”莫岱绮ǖ。

　　在她看来，造节、节前拉长战线的促销，都是新型促销模式，是电商在探路。“将来还会有类似于‘双十一’的‘双十二’或是其余人造节日出现。”莫岱青表示。

　　花费提示

　　狂欢节淘便宜须谨慎

　　付出宝CTO李疏解泄漏，客岁11月11日0：01，付出宝在1分钟内的付款笔数刹时跨越5.5万笔，半数个付出体系形成了巨大年夜的考验，多家银行的网银体系都曾一度难以付款。对此，有着跨越5年网购经历的市平易近唐密斯的应对招数是“预先存钱到付出宝”，因为“预存比临时充钱省事很多，也免除了因体系瘫痪可能产生的资金危险。”