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犁人坊总监涂清：田园是服假装风更是生活哲学(图)犁人坊田园风
发布时间：2013-11-17 04:33:24 品牌 大年 田园
　　一个女子，大年夜无邪浪漫的立时成长到充斥幻想的豆蔻年光光阴，然后她参加工作承担了社会义务，或者嫁为人妇成为妈妈。无论是何种身份和状况，女子爱美的本性和心底的柔情邮攀浪漫是不会变的。犁人坊精准的抓住女性这种欲望，12年如一日保持着田园风格，赓续的┞芬寻同志中人并知足他们的欲望。

　　主进出：是否做过查询拜访，什么群体在参加这个晃荡？　　

犁人坊品牌总监涂清　　

　　犂人坊老是敢为人先。大年夜1999年就开端做田园风格的时尚女装市场占据先机，到微博还没有大年夜范围鼓起的2009年就开端启动微博宣传项目，再到近年来石破天惊的新媒体服装宣布会，信赖犁人坊在新的一年以及将来会给我们更多竟椴ⅲ　　

　　涂清：各位网友大年夜家好！　　

　　与快时尚不合的专注定位　　

　　主进出：如今女装市场的竞争是异常激烈的，作为一个走田园风格的女装品牌，您认为犁人坊的优势是什么，市场空间在哪里？　　

　　涂桥己如今的服装市场有异常多的快时尚品牌，比来若干年国外的品牌也纷纷涌入，国内的服装品牌也在进修国外的经验，以前做批发的┞封些牌子也都在做品牌化运营。然则犁人坊最大年夜的特点就是用了12年的时光，一向保持做原创的田园风格品牌。这12年的保持照样得益于品牌开创人一向保持走田园风，同时大年夜首席设计师到品牌团队都没有放弃这个理念，保持下来了在市场上就形成必定的影响力。这种保持有别于快时尚的品牌，因为快时尚品牌的跟踪、模仿、进修才能是很强的，这一点他们经由过程成功的市场运作获得了承认。然则犁人坊的保持让它走向别的一条市场化的门路，即很精准的寻找和知足固定的一部分花费者的需求，用十几年的时光证实这种市场需求是存在的。犁人坊的客户也异常忠诚，到今天犁人坊仍然有十几年跟随它的忠诚客户。　　

　　主进出：那大年夜99年一向成长到如今，田园风格这个市场有什么变更？　　

　　涂清：这个市场一向在变更，实际上犁人坊做到今天成功的处所就是它一向在捕获这种变更。田园已经不仅仅是一个简单的服假装风，更是一种生活哲学。它伴跟着昔时的年青的女孩到今天的妈妈，还丰年青的学生成长为一个成熟女性，她们的心灵成长是在赓续的变更的。犁人坊精准的捕获到女性奥妙的心理变更，始终是当生活节拍越来越快，总有那么一群人想慢下来，犁人坊就在找慢下来的生活哲学。犁人坊一向倡导真正的浪漫，由内而外的浪漫，心灵的成长，慢生活、手工感、复刻、复古。因为一向在找如许一群人，当找到的时刻，天然就获得了大年夜家的承认。　　

　　国际化的原创才能应对竞争　　

　　主进出：犁人坊是在2011年开端开辟全国市场，国内的话比如说有杭派，有些品牌也有棉麻布料这耕田园风格的，犁人坊在广州是做得很成功，如今推向全国，面对全国的其他品牌的竞争优势在哪儿呢？　　

　　涂清：犁人坊这个牌辅音前在华南地区的成功是它阶段性的过程，这个过程走过了，那么如今向全国成长。犁人坊这个牌子，实际上它的风格是异常国际化，你可以大年夜犁人坊的服装琅绫擎看到那种很精细、很欧洲的器械，然则在它的汗青成长傍边，它做了异常多的设计上的冲破、立异。所以它实际上在一线、二线城市，有一种原创的设计才能去知足花费者的需求。它的┞封种创造才能和它对于国内一、二线城市和国际的接轨才能是异常强的，所以它在走向全国的时刻，大年夜客岁一年的运作来看，是比较成功、顺利的。　　

　　主进出：可弗成以懂得为是把田园风格跟国际风行趋势相结合？　　

　　涂清：犁人坊的品牌风格琅绫擎，有1/3的国际潮流趋势，怎么讲呢？它有很多欧洲田园风格的影子在里头，大年夜以前十几年的品牌系列运营以及产品的形态琅绫擎可以看到。比如说犁人坊的夏季和春秋季的连衣裙就特别经典。这种风行和时尚的部分有，然则并不是最重要的，犁人坊这个品牌琅绫擎，它始终有相当一部分来源竽暌冠田园文化摸索，风行只是个中的一部分。　　

　　我们并不是那么在意、必定要去追赶风行，而是欲望经由过程本身的原创引领新的时尚不雅念。当然我们在2012年迈面有很多对风行元素的应用，比如说我们比来这几年就会反复的应用蕾丝，我们做了异常多的拼接、皮革、毛织、蕾丝，做出一种特别有手工感的服装。在色彩方面也是，因为犁人坊特别讲朴素的、怀旧的品牌感触感染，衣服的色彩上一向蒙了一层灰调，它是在很鲜艳的色彩膳绫巧一层灰调的。然则在2012年，我们也相当程度上的应用了比如说杏色、白色，还有橙色，尤其是橙色这种色彩，以前在犁人坊的服装琅绫擎出现得比较少，然则我们应用的时刻，仍然照样加了灰调，照样处理了的，这就是跟风行进行浇忧⒛一个例子。　　

　　主进出：因为我们毕竟是在中国经营服装，您认为中国的目标客户她们是否会认同国外的一些田园的设计？　　

　　涂清：对，认同，刚才说的风格里头的有外国的元素，我们只是拿过来竽暌姑的，然则并不是通篇都是西方的格式。我们有一个文化的寻根，然则设计膳绫擎我们是弘统滦国人穿的，是改革过的田园服装。花费者认同这方面，我举一个例子，我们品牌有本身的新媒体宣布平台，如今的新媒体传播覆盖率是比较高的，一条微博可以覆盖到10万人。那么经由过程我们对网友的查询拜访发明，网友兴趣标签排名第一的是观光，然后是片子、音乐、时尚，再就是美食，这是排名前5位的标签。我们客岁还对几千位收集粉丝进行干预干与卷查询拜访，在我们收回来的问卷查询拜访琅绫擎，大年夜部分的花费者对我们所描述的田园生活以及对品牌的感触感染是赐与高度的认同的，解释都会里的女性是爱做梦的。实际上犁人坊这个牌子它就是圆大年夜家的一个妄图。

　　田园它在英文琅绫擎就是说村庄、村庄风格。村庄风格源竽暌冠英国，然则法国以及后来到日本也有，所以犁人坊用了十几年的时光一向在摸索真正的村庄风格，那种手工感、很朴素的、充斥了泥土气味的，回归大年夜地的那么一种生活方法到底是什么。它针对的是如今都会化的重要的快节拍所产生的时尚潮流，反向提出来它的时尚不雅点，就是要让人沉淀下来，要慢下来。　　
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