“在服装家傍边，企业的赚钱由三大年夜块构成，做专卖店、进商场、市场批发。”段记西服掌门人段远红告诉记者，专卖店运作得好是重要赚钱门路；商场则是打响品牌；市场批发则是薄利多销。

　　11月11日，喷鼻港有名演员方中信“空降”重庆，为“段记西服”代言。这是渝派服饰企业20多年来初次邀请一线明星代言。

　　近年来，在全国很多大年夜型服装批发市场，重庆服装都曾出现被疯抢的场景，品德口碑不问可知。但今朝，重庆3000多家服装企业，有名商标却只有一个。

　　如许的难堪让重庆服装企业不得不从新补“品牌推广”这一课。

　　11月20日，巴南区八公里，重庆森朋服饰有限公司约3000平方米的厂房里，近百名工人正全力赶制方才接到的一批补单。年关怀近亲近，重庆有不少服装企业像森朋一样接到了补单。

　　批发受宠

　　渝派服装遭“抢”

　　达兴儿童用品有限公司董事长张垕瑛说，今朝，她一年的品牌推广费用200多万，在重庆已算比较多的。“品牌推广成本比较高，以即将揭幕的重庆第八届服装节为例，固然当局免了展位费，但展台设计等费用也要20多万。”张垕瑛说，范围小的企业肯定难遭受这笔费用。程其飞说，大年夜部分企业人数只有100人阁下，500人以上的企业也不多。而全国人数上万的服装企业却比比皆是。

　　渝北回兴服装城，一童装厂缝纫车间的工人们正在岗亭上劳碌。 

　　我国有名的服装集散地——北京大年夜红门服装批发市场，天色尚未透亮，全国各地赶来的货商已开端扫货，很多“档口”（注：到货、售货的处所）被围得水泄不通，重庆造服装正被疯抢。

　　“你看到被抢‘爆’的款，必定是重庆服装。”重庆市工商联轻纺服装商会副会长程其飞说，在批发商中，重庆服装有异常好的口碑，只要有服装批发市场、有服装代劳商的处所，就有渝派服饰。

　　据悉，重庆服装业总产值由直辖初的43亿元成长到2011年的220亿元，20多万人大年夜事服装临盆发卖。今朝，重庆3000多家服装企业，个中年产值跨越2000万元的有700多家。“近几年，服装家昔时产值都以平均23%的速度在递增。”陈尚福说，今朝，重庆服装家当在全国排名中等偏上。

　　这在北京大年夜红门服装批发市场获得很好的印证。这里第三、四、五层楼，经营25~45岁之间女装外套的商号60%卖的重庆货。段记西服掌门人段远红说：“朝天门市场的服装大年夜多销到了市外，本地消化的不到1%。”

　　名声不响

　　卖得多利润很薄

　　然而，与批发环节的供需两旺比拟，重庆服装的品牌在花费者心中却少有印象。

　　记者在南岸区、渝中区、大年夜渡口区等主城九区，随机查访了15位市平易近，个中14人想到了“段记西服”，其他人分别提到了树王、天派、金爵士、紫云等品牌。但15人提到的品牌还不到十个。

　　“其实重庆的服装产品与沿海地区已差别不大年夜，但有名品牌却少得多。”重庆服装行业协会秘书长陈尚福说，今朝，重庆有2000多家服装企业有自立品牌，但有名商标只有一个“金考拉”，有名商标也只有段记、树王、天派等10多个。

　　但品牌含金量不足，量多但价低，使重庆服装家当陷入“毛多肉少”的难堪。“重庆服装企业的平均利润只有约15%。”程其飞说，这个利润很菲薄，完全没有品牌价值的表现。

　　外埠换牌

　　回重庆身价翻倍

　　初入职场的邱琳琳爱美也很会打扮，一有空便到不雅音桥商圈临街的时装店逛逛，每次都能淘到几件漂亮衣服。“广东的牌子，价格固然高点，但质量不错。”她说，这些衣服格式比商场里更独特，穿出去不轻易重样。

　　但邱琳琳并不知道，她买的不少衣服其实产自重庆。

　　“重庆临盆的衣服，到外埠遛一圈儿换个标牌，进价翻了倍再回重庆发卖。”江北商圈一精品时装店不肯签字的女老板告诉记者，这在行业内早已不是机密，比如一条连衣裙，重庆出厂价只要150元，批发到广东换标后，进价便涨到300多元。有时，他们还会碰到衣服的编缉和明日牌换成了外埠牌子，水洗标却仍是重庆厂家的。对此，他们也很无奈，尽管进价高，但换成广东等外埠牌子后，切实其实更好卖。

　　原因

　　批发晦气创娣牌 个子小品牌推广滞后

　　在代劳商和花费者中，重庆服装遭受“冰火两重天”、“毛多肉少”的难堪，与其发卖模式不无关系。

　　“重庆服装企业发卖额60%来自批发营业。”重庆市工商联（总商会）轻纺服装商会副会长程其飞说，重庆80%的服装企业主打批发。这种发卖模式使重庆服装品牌的有名度，仅仅逗留在代劳商层面，没有建立起花费者对品牌的认知度，难形成花费者常态的依附性购买。

　　“集群化程度不高，也是品牌效应不易突显原因之一。”程其飞说，重庆服装企业散落于主城各个区，甚至在周边区县也有构造，数量多却未形成上范围的园区、服装城等。

　　“缺乏品牌宣传，这是最致命的问题。”段记西服掌门人段远红说，渝派服装有名度不如国内一些老品牌，不是输在质量上。

　　“我们以前只重视了商品的质量，但缺乏品牌包装。”段远红称，段记西服曾是亚太城市市长峰会指定服装，固然获得了很多荣誉，但此前品牌包装的费用异常低，导致与其他品牌服装竞争时，有名度显得不敷。

　　对策

　　明星代言补“包装课” 创娣牌当局有奖

　　11月11日，喷鼻港有名演员方中信“空降”重庆，为“段记西服”代言。段记西服成为重庆首个请港台明星代言的服装企业。

　　这在重庆服装业激发不小的“地动”。“我们预备了近两年时光，总投资近2000万元。”段远红说，接下来，他还将在中心电视台、各省市卫视集中投放告白。

　　记者大年夜重庆市工商联轻纺服装商会懂得到，今朝，不少服装企业也在酝酿请国内一线影视明星代言，补上品牌包装这一课。

　　同时，当局也在为企业创建品牌出力。

　　本年5月，市当局出台的《关于进一步加快服装家当成长的看法》提出，到2015年，纺织服装发卖收入超1350亿元，年均增速25%以上；培养年发卖收入超10亿元的企业10家以上；创中国有名商标3~5个……