米歇尔为美国时装品牌增收27亿经济效益

　　一份新鲜出炉的分析申报显示，3 年以来，美国第一夫人米歇尔-奥巴马已为她穿过的服装品牌带来了总计约27 亿美元的经济效益。她把新人设计师品牌介绍给普罗大年夜众，把美国大年夜众品牌推向了世界。

　　亲平易近亲和力胜过明星效应的巨大年夜光环

　　比来， 纽约大年夜学斯特恩商学院(SternSchool of Business)的分析师做了一项分析，即第一夫人会给她所穿服装的设计师品牌带来如何的效应。研究结不雅登载在了《哈佛贸易评论》上。据分析，奥巴马夫人可认为她所选择的品牌带来总计大年夜约27 亿美元(17 亿英镑)的经济效益。研究还发明，奥巴马夫人只要被拍到穿戴某公司的服装，之后该公司的股票就会大年夜涨。这已成为每个品牌咨询师都知道的事实。

　　选入米歇尔衣橱时装品牌销量猛增

　　时尚和娱乐杂志上的明星穿衣版面对花费者的影响力早有定论，是以奥巴马夫人所带动的社会效应并不让人不测，然则研究结不雅更能以事实措辞。奥巴马夫人穿过的品牌销量增长了2.3%，那些未能人选她衣橱的品牌销量则下跌了0.4%。比拟于爱穿高等牛仔裤的明星，第一夫人效应显然重磅得多。

　　身穿29家上市时装品牌 初次表态带来1400万美元效益

　　金融学传授David Yermack 列举了2008 年11 月到2009 年12 月间奥巴马夫人的189 次公开表态。其间，她穿过29 家上市公司的品牌服装，包含CK、NinaRicci、Gap 和J.Crew。据Yermack 传授估计， 第一夫人一次表态就可认为品牌本身或是拥有该品牌产品的连锁店带来1400 万美元的效益。

　　最大年夜的受益者是美国零售商J.Crew。2009 年1 月，奥巴马的两个女儿身穿J.Crew 外套，参加了奥巴马的宣誓就职典礼，奥巴马夫人拿着《圣经》宣誓的手上戴的也是J.Crew 的绿色皮手套。第二天一早，J.Crew网站的手套区就被挤爆了；全部女装网站随后也被迫停止运行。2008 年10 月，奥巴马夫人以一身J.Crew 做客《今夜秀》(The Tonight Show)，她选择的套装随即被放在店内作宣传，告白标语是“如许的打扮获得了我们的选票。” 访欧时代，第一夫人又穿了一次J.Crew的裙子。六个月后，英国人也能大年夜高等网大将品店NetA Porter 买到J.Crew 了。

　　Yermack 传授的研究对象还包含法国第一夫人卡拉-布吕尼。作为政客夫人中的时尚领军人物，布吕尼经常被拍到身着高等时装(John Galliano 亲自为其比来的伦敦之行遴选衣物)。由此看来，美、法两国第一夫人对不合的花费者群体具有吸引力，因而所带来的经济影响也是不合的。

　　人格魅力为品牌宣传造势

　　奥巴马夫人的成功桥绫桥在于她的┞锋诚，而第一夫人的人格魅力也是一般时尚偶像无法比较的。花费者意识到第一夫人不合于模特或告白界人士，穿衣打扮并非其职业。不管是大年夜须要性、舒适度、实用性照样小我偏好上说，第一夫人购买衣服的来由和通俗大年夜众别无二致。

　　奥巴马夫人的着装泄漏出她对时尚的必定懂得，这让人认为第一夫人具有十分靠得住的“时尚感到”。时尚业内人士经常会因曲高和寡使大年夜众掉去兴趣，而奥巴马夫人却恰好相反，设计师品牌往往被她用作点缀之用。她用Azzedine Alaia 的皮带或者渡边淳弥JunyaWatanabe 的毛线开襟衫和大年夜众品牌混搭。如许的造型恰是通俗女性梦寐以求同时又触手可得的。

　　奥巴马总统时常提到对老婆的依附。如今看来，全部美国在时尚看法和财务刺激上也同样要依烂魅这位第一夫人了。