近日，爱马仕集团颁布了2012年的财报，大年夜大年夜暖和了处于“奢跋扈品穷冬”边沿的奢跋扈品牌。中国市场供献30%发卖额，收购一系列皮革制造商冲破产能受限瓶颈，但2013年仍言谨慎。

　　2011年，因为亚洲地区特别是中国发卖劲增36%，爱马仕的库存出现紧缺现象。于是PatrickThomas将爱马仕2012年的重心放在加快临盆上。

　　在爱马仕的皮革产品中，共有三类皮革来源：一是惯例基本皮革(牛羊皮);二是鳄鱼皮;三是其他特种皮。为了获取更多的皮革原料，本年事首?年代，爱马仕旗下皮革部分HermèsCuirsPrécieux宣布收购法国皮革供给商Tanneried'Annonay。爱马仕表示此次收购为其加强供给链串联的┞方略办法之一，两边并未泄漏具体交易细节。被收购后的Tanneried'Annonay将作为爱马仕一个重要的小牛皮供给商，爱马仕标记性产品铂金包和凯莉包的原材料都邑用到小牛皮。

　　爱马仕已经没有敌手了。其最新宣布的2012年年报显示，客岁的运营利润上涨26.4%，创公擅自1993年上市以来新高。

　　它老是剑出偏锋，当其它奢跋扈品牌都主打女性产品时，爱马仕悄然将改装的店面主角交给了男性花费者，同时还为男性花费者量身订造了价值56.8万元人平易近币的鳄鱼皮T恤。

　　这件产品的推出让一向备受诟病的爱马仕产能问题不再是悬念。本年事首?年代，爱马仕宣布收购法国皮革供给商Tanneried'Annonay，而在此之前，爱马仕已经在澳大年夜利亚的农场自行养殖鳄鱼长达4年。

　　阿诺特至今还对吸金力实足的爱马仕垂涎三尺，却迟迟未能收入囊中。本钱的力量并非无敌，在爱马仕面前，它将被破解。

　　中国供献30%发卖额

　　近日，爱马仕集团颁布了2012年的财报，大年夜大年夜暖和了处于“奢跋扈品穷冬”边沿的奢跋扈品牌。

　　根据爱马仕集团近日颁布的财报显示，因为亚洲和美洲地区需求增长强健，集团2012年发卖额增长超出预期，继2011年之后再创汗青新高。

　　财报显示，爱马仕2012年发卖额达34.84亿欧元(约合47亿美元)，比前一年增长22.6%，按固定汇率计算增幅达16.4%。年净利润增长25%，至7.4亿欧元。集团旗下各营业部分发卖均实现两位数增长。

　　皮革和马具产品部分增长了12%，为了应对持续强健的需求，该部分在法国的Charente和Isère.新开了两家店。裁缝及配件部分增长22%，丝绸和家纺部分增长16%，重要受益于采取新的情势和新的色彩和材料的应用。2012年，Dior的喷鼻水营业迎来一个丰产年，发卖增长14%，Terred'Hermès男士喷鼻水已经跻身经典产品排行，同时宣布Voyaged'HermèsParfum和L'AmbredesMerveilles。

　　别的，其他部分激增45%，珠宝受益于第二个HauteBijouterie系列刺激，生活方法艺术品产品持续强大年夜。手表部分增长17%，固然手表并不是爱马仕的核心产品，但经由过程一系列对制表具备计谋意义的零部件工厂的投资、收购，爱马仕钟表跨入了自立自造的行列。

　　爱马仕钟表全球总裁LucPerramond认为，钟表将是爱马仕集团增长的重要引擎。将来爱马仕钟表在中国市场新开发卖点不会多过几家，并且要控制国表里价差在20%以内。

　　大年夜发卖区域来看，2012年，爱马仕在亚洲(包含亚太地区和日本)、美洲和欧洲发卖额增幅分别达到28.6%、22.5%和15.4%。亚洲地区今朝已占爱马仕总发卖额的45%。而欧洲地区2012年第四时度需求大年夜幅增长，增幅甚至跨越中国、日本和美国。

　　公司首席履行官PatrickThomas表示，客岁发卖额的10%来自中国大年夜陆，如不雅参加喷鼻港、台湾与澳门，那么中国占发卖额比重将上升至20%，如不雅算上中国旅客在海外的购买，那么中国对其发卖额的供献就达到30%。

　　产能受限是瓶颈

　　2012年，爱马仕全球仅新开两店，分别在中国的武汉和台湾，别的翻修、扩建了12家老店，这比原筹划少开了一家店。爱马仕开店放缓后，LV和GUCCI都接踵宣布实施紧缩计谋，削减新开商号数。

　　由此，有人认为“奢跋扈品穷冬”即将到来。然而，与其它品牌不合的是，爱马仕的仇敌是本身。

　　法国巴黎银行分析师LucaSolca一语点破：“爱马仕的事迹优胜，颂峦晦制爱马仕的是其本身的制造产能。”产能受限、供不该求才是爱马仕计谋紧缩的重要原因。

　　正如PatrickThomas在2012岁首?年代所说：“固然爱马仕要加快临盆，但要包管产品德量不受影响。如不雅供给跟不上，开再多店也无济于事。”

　　其实，早在2009年，为了知足皮包的原材料需求，PatrickThomas就在澳大年夜利亚的农场自行养殖鳄鱼。当时爱马仕每年要临盆3000个鳄鱼皮包，而临盆一个鳄鱼皮包，可能须要三四只鳄鱼，原材料供给重要。

　　不过，如今爱马仕的鳄悠揭捉?殖业已经卓有成效。因为在2013男装春夏系列中，爱马仕推出了一件鳄鱼皮T恤售价91,500美元，约合56.8万元人平易近币，它的材质其实就是birkin的鳄鱼皮。

　　据懂得，爱马仕已经在法国拥有两个制革厂，在意大年夜利有一个制革厂，在美国路易斯安那州有一个爬虫类制革厂。

　　其实，这不仅仅是为了缓解爱马仕产皮革成品供不该求的局面，大年夜长远来看，更是为了在激烈的奢跋扈品竞争中增长筹码。其竞争敌手LVMH、喷鼻奈儿近年来已加紧它们在名贵皮革车间和工匠以及配件专家方面的投资。

　　LV近两年的收购聚焦在皮革厂。2011年10月，LV取得对新加坡鳄鱼皮革厂HengLong的┞菲握，并在2012年5月收购旗下迪奥、路易·威登、洛意威和赛琳等的供给商Roux制革厂。2012年10月，喷鼻奈儿购买了苏格兰羊绒专家巴里针织品，后来还收购了手套制造者喀斯，并获得在其麾下的十多家专业供给商。

　　不过，为了应对市场对爱马仕皮具持续高涨的需求，除了收购小牛皮厂外，2012年爱马仕还在法国的Charente和Isère新开两家工坊。

　　当然，爱马仕的收购办法不仅在皮革范畴。2012年10月，爱马仕宣布收购法国珠宝商Arthus-Bertrand45%的股份;同年，爱马仕旗下的手表制造部分LaMontreHermès还收购了瑞士高端手表表盘制造商NatéberSA。这都为爱马仕进一步扩大年夜产能供给了可能。