日前，《第一财经周刊》撰文分析称反腐政策并不是中国奢跋扈品市场发卖增长减弱的重要原因，敏捷变更的花费者行动和市场才是。

　　《第一财经周刊》封面图

　　“那是Tod's吗？”

　　除此之外，奢跋扈品牌也开端留意二三城市各家分店之间的差别化。张家鹏举例，LV在哈尔滨有两家店，而沈阳则有三家店，这些商号之间可能将进行调剂错位，比如这家店只卖衣服，而那家不卖衣服。

　　习近平和他的老婆彭丽媛涌如今莫斯科伏努科沃机场的时刻，彭手中的提包成了时尚人士们群情最多的核心。在全球范围内每次有新的┞服要夫人表态，他们的高兴度都不低于不雅看各类红毯秀，更何况新的主席夫人照样中国一位家喻户晓的歌星。

　　还有一点则是中国在方才以前的一年中已经成为全球奢跋扈品花费第一大年夜国根据贝恩咨询的统计，中国人花费了全球约25%的奢跋扈品或办事。麦肯锡估计，至2015年，这个数字将上升到34%。

　　若干可能会让这个意大年夜利皮具商掉望的是，酷似Tod's的手提包被证实来自中国本土时尚品牌“例外”。不过，它们可能还顾不上这个，对于奢跋扈品牌来说，有更掉望的事。

　　奢跋扈品的好日子正在受到冲击。先是2012年10月《机关事务治理条例》正式实施，个中明白规定禁止当局采购奢跋扈品；然后是11月十八大年夜召开，新引导人表态，他们显然意识到贫富悬殊、官员腐烂等涉及平易近生问题的重要性，反腐力度赓续加大年夜，奢跋扈品公司感到压力变大年夜。

　　奢跋扈品店汇聚的北京新光寰宇是腐烂花费拉动增长的一个代表。这个2007年开业的商场一向以每年30%至50%的比率增长，痊愈2011年跨越杭州大年夜喷鼻成为全国年单店发卖额最高的百货市廛。反腐政策实施之后，这里也成为效不雅最光鲜的一个处所。2012年，新光寰宇增长率降低到12.3%，以商场发卖额位列第三的GUCCI店为例，2013年元旦之后，其月发卖额平均下跌30%阁下。在以往，GUCCI新光寰宇店一向保持全国发卖第一，如今却竽暌股武汉店代替，新光店跌至第七位。北京其他GUCCI分店不少也跌出了全国前十。

　　正好在这个时刻，持续多年的奢跋扈品市场的高增长也碰到挫折。这一年的增速只有7%，远低于前一年的30%，这是6年以来初次增长下滑这意味着即使在金融危机的2008年和2009年也没有受到冲击。

　　人们很天然会想到这个中的接洽关系。奢跋扈品的花费者，是“有钱的”、“当官的”，这一年被发明的各类表叔表哥，也加深了这种印象。

　　一位熟悉GUCCI的人士告诉《第一财经周刊》，北京对GUCCI需求的削减恰是来自礼品市场的萎缩。对于送礼的人而言，购买没有尺码限制的配饰往往最为安然，而GUCCI皮具和公函包正相符这种请求。个中鳄鱼皮成品因为Logo少，格式低调但却宝贵，在GUCCI一向是比较受迎接的礼品选择，但如今却成为发卖额降低得最严重的产品类别。

　　在中国的奢跋扈品市场，北京是一个相对特别的存在，因为每年3月份的发卖岑岭几乎不会在其他城市产生，很多特别的发卖规矩也是以被催生。因为送礼不免产生尺码估算缺点或者格式对方不爱好的情况，“两会”停止之后的四蒲月份是各大年夜奢跋扈品店退换货的岑岭弃，不过这往往已经跨越规定换货期。以Dior为例，正常的换货刻日为售出之后的14天之内，然则Dior的发卖们会根据实际情况进行调剂照样赐与改换。

　　奢跋扈品品牌的一些发卖策略也便利了送礼过程的产生。大年夜部分的奢跋扈品品牌都有一个预存订金的办事，顾客可以一次性在里头存入必定金额，而其他人如不雅应用这个账户，只须要在账户所有者提前知会分店后报上所有者的名字和，进行信息查对即可。此外，包含新光寰宇在内的部分百货可以开具以“办公用品”为项目标发票，也为公款花费供给了更多的便利。

　　这些花费行动正在成为反腐袭击的目标。如不雅这个时刻再传出奢跋扈品公司在中国紧缩计谋的消息，那就更坐实了这种猜测。2013年1月，LVMH的董事长伯纳德·阿诺特在2012年财报宣布会上表示，LVMH将在中国周全停止扩大以保持高端形象，并同时表示不会在中国二三线城市持续开店。

　　在随后的2月，PPR集团它即将改名为Kering集团的首席履行官Franois-Henri Pinault在集团2012年财报宣布后的消息宣布会上也宣布类似决定计划，称2013年将保持GUCCI在中国的门店数量，不再前去新的城市开店，转而对已有的店面进行补葺和扩充。除此之外，Burberry筒ε?历峰集团也表示会放缓在中国的扩大。

　　同样的情况在告白的投放情况上也看得出来。毕马威管帐师事务地点2013年1月宣布的一份申报中显示，2012年奢跋扈品在传统媒体渠道的告白投放量持续降低电视、杂志和户外告白牌的告白投放量分别都降低了10%阁下。个中手表品牌尤其为甚一名负责告白投放的媒体公司负责人泄漏，部分高端手表在本年4月开端的新财年中，告白预算同比下滑20%至30%。

　　不过这位负责人也说清楚明了投放规矩：奢跋扈品的告白筹划是基于上一年的情况进行的，它们的目标是保存上一年的告白位，在预算缩减的情况下才会有空位放出。以他代劳的奢跋扈品集团为例，告白年度筹划在昔时4月就开端了，这是财年结算的时光。他同时否定了奢跋扈品手表品牌投放量降低的说法，但承认增长幅度有所缩减。并且，这种缩减并非来自于发卖势头减弱，不少也是总部做出的预算缩减的决定计划。

　　廉政政策的影响显而易见，但你无法断定它影响程度有多大年夜。奢跋扈品奉送在所有购买行动中具体的份额只能估算，并且它显然不全部指向潜规矩和贿赂，这不仅仅因为奢跋扈品发卖的纯真的亲朋奉送和商务往来同样是花费的两个重要项目。

　　多位受访的奢跋扈品品牌员工都表示，他们的大年夜中华区总裁甚至全球总裁都清跋扈新出台的“反腐”政策所正带来的影响，但同时也认为这种影响是短期的，且范围重要集中在北京。

　　更重要的一个数据注解，奢跋扈品下滑并非大年夜2012年国务院新条例实施开端，中国发卖额最高的奢跋扈品手表品牌Cartier在2012年5月便面对发卖额锐减，即就是在春节和元旦这两个往年发卖岑岭弃，发卖额也同比下滑了大年夜约60%。并且前文提到的告白投放在2012年的锐减平日来说，这也早在2011年事尾就已经明白了昔时的投放力度。