例外品牌开创人马可与毛继鸿

　　2004年11月21日，例外在北京举办初次面向媒体的2005春夏作品宣布会。（图片由品牌供给）

　　2008年6月21日，例外位于北京SOGO的生态店开业。

　　2007年2月25日，无用作品登上巴黎时装周。

　　2011年11月25日，例外方所开业，这是现场展示的经典作品。

　　2011年11月25日，在例外15周年晃荡中，模特展示新作品。

　　“例外、马可、中国自立品牌”等词汇跟着国度主席习近平和夫人彭丽媛出访俄罗斯成了时尚圈3月份的风行关键词。根据例外官方网站上的通知布告，彭丽媛此次出访俄罗斯的部搀扶访服装为中国有名设计师马可专门设计定制，由平易近族品牌“无用”及“例外”团队合营制造。中国设计涌如今如许的国际场合，向世界展示了中国不仅有中国制造，也有中国创造。

　　17年的成长，例外作为原创设计师品牌的代表一向走在前沿，诠释着本身的理念。其艺术指导马可曾经在1994年凭借作品《秦俑》获得以创意著称的“兄弟杯”国际青年服装设计师作品大年夜赛金奖。作为一名设计师，她受邀参加了很多国际晃荡，成为在国际舞台上崭露头角的原创设计师元老级代表。而当世界开端存眷东方、存眷中国时，例外也逐渐了了了其自身具有平易近族任务感的品牌主意：“寻找现代中国生活美学的自我。”

　　例外信赖女人没出缺点只有特点， 衣服是表达小我意识与品位素养的序言。保持天然朴素的材料，拒绝应用化纤是例外品牌的标记。例外也以大年夜胆破格著称，马可擅于应用对情况无害、能轮回再造的物料结合传统纺织、刺绣技巧，这种绿色思惟以及对传统的敬佩获得时装界无穷的赞美。

　　例外的设计作品透着一种天然的清爽味，穿上例外的服装，总能找到一种恬澹宁远的诗意。其实，在每一季的新品中，例外都邑在一个有诗意的主题下，比如“我所见即我所信”、“风淡”、“久爱平生”、“晨安，生活”等等，寻找与花费者的共鸣。

　　那么，若何让一个原创设计师品牌获得更为稳定的花费者基本呢？毛继鸿有本身的一套，他不做告白，而是经由过程商号和一些别人不克不及想象的晃荡，让例外深刻人心，大年夜文化的层面，引起花费者的认同。比如领先举办面对媒体的大年夜秀，秀场上动态的┞饭示与静态展览同时存在，积极参加有影响力的艺术展览等，商号的形态方面，则保持通俗专卖店、双面店、复合店三条腿走路，而2011年出现的方所，是毛继鸿持续经由过程服装、文化、生活与艺术，搭建全新的文化艺术沟通平台，在现代艺术范畴与人文思虑层面中，摸索与呈献更多无穷可能的另一种方法。

　　参加伦敦时装周

　　原创设计，加上行之有效的营销方法，让例外形成了稳定的客户群与市场口碑。在其受众群内，认知度和佳誉度远远跨越国内其他一些女装品牌。也许，与拥有几百家甚至上千家的大年夜手笔的品牌比拟，不到百家商号的例外仅仅是一个“小众”品牌，但这并不影响它的单店赚钱才能在30%阁下。

　　作为中国现存时光最长亦是最成功的原创文化品牌，例外是中国女装品牌大年夜无到有、大年夜“中国制造”到“中国设计”的缩影。这个创办于1996冬天的品牌，在毛继鸿与马可的精心培养下，已经长成了亭亭玉立的少女。或许，在3月之前，低调的她并不广为人知，但如今，不管愿意与否，例外和无用，已经在中国甚至世界范围内引起了强烈的存眷。

　　例外艺海拾贝

　　凭借《秦俑》捧兄弟杯金奖

　　1994年4月25日，马可作品《秦俑》获得第二届“兄弟杯”国际青年服装设计师作品大年夜赛金奖。固然她没有去过西安，然则经由过程独特的想象力和视角，很好地表达出了中华平易近族文化的憨厚、朴素以及博大年夜。作品采取实执ユ皮切割成小块，用细皮条连接而成，同时注入了现代的风行色彩，再现了古代秦俑真诚而威武的风度。《秦俑》的出现改┞俘了中国人一提传统服饰文化必称旗袍的问题。

　　在京举办初次面向媒体的宣布会

　　2004年11月21日，例外在北京举办初次面向媒体的2005春夏作品宣布会——“What we see is what we believe（我所见即我所信）”，荣获中国国际时装周组委会/中国服装设计师协会年度“中国最具时尚女装品牌”大年夜奖。

　　北服-例别传统服饰应悠揭捉?究所成立

　　2009年10月26日，例外活着界设计大年夜会上的┞饭览作品。

　　2005年4月1日，北服-例别传统服饰应悠揭捉?究所成立，以收集、研究中国传统服饰为核心工作，并进行应用性创作研究。例外投资传统服饰应悠揭捉?究所，与北京服装学院合作启动中国传统服饰的保护、研究与发掘、再创造项目，欲望以此为平台，实现传统服饰保护工作与设计再创造工作的对接。