奢跋扈品牌“厂牌”变迁记

　　Louis Vuitton 的观光概念和 Dior 的高等定制女装，上述晃荡都环绕品牌的核心价置魅展开。而当品牌赓续扩大产品品类，针对具体品类、系列或单品的形象推广越来越细化，则对花费者的荷包具有更大年夜的杀伤力。

　　Dior 的女式手袋 Lady Dior 和 Miss Dior 邀请玛丽昂·歌迪亚和詹妮弗·劳伦斯两位女星代言，喷鼻水 J''adore 和 Miss Dior 的代言人则分别是查理兹·塞隆和娜塔丽·波特曼。每一个都是响当当的名字，且都相符Dior 的定位与风格，让花费者难以抗拒。

　　超等品牌的强大年夜资金实力许可他们玩这种人海战术，进而在各范畴全线出击：女装、包袋、配饰、珠宝、手表、鞋履、喷鼻水、护肤、彩妆、童装、家居等，每个品类都可以专门进行推广。Louis Vuitton 的"奇幻动物园"展览就是为了推广小皮具产品，"观光的艺术"则侧重于各类观光包袋。

　　比拟较之下，小品牌的市场策略要简单得多。一般设计师品牌能拍个lookbook，大年夜一点的能保持参加时装周就不错了，再搞得大年夜一点，才会去拍告白，而这些对于超等品牌都是小菜一碟。

　　花费者固然须要品牌，但最终应用的┞氛样产品。大年夜品牌可以投入大年夜量经费研发产品，也可以在品牌汗青里找到蛛丝马迹来证实本身早已进入某些品类。但事实上，只有专注于某个品类几十年的品牌，才能真正临盆出经久不衰并且物有所值的产品。这就是所谓的"厂牌"：Louis Vuitton 以观光箱起身，Dior 是高等时装屋，Cartier 的珠宝，Patek Philippe 的手表。

　　在中国奢跋扈品花费者开端分化的当下，购买品牌本源的产品品类是最合适的，一能包管产品德量，二能彰显小我咀嚼，而不是简单盲目标品牌崇拜。如斯就须要好好懂得付啦梅牌的汗青与近况，看看什么娣牌因为临时知道的人少而被低估，值得入手。

　　Dior 已持续两年在上海举办高等定制秀。3月30 日，他们几乎把外滩五号全部包下，为数百宾客展示 46 套由新任设计师拉夫·西蒙初次操刀的 Dior 高等定礼服。大年夜品牌的宣传力度正在赓续加大年夜，这种力量大年夜到什么程度，打一个不恰当的比方，就好像彷佛美国如许的超等大年夜国有才能同时在两大年夜洲打两场局部战斗一样。Louis Vuitton 本年将在国内同时举办"观光的艺术"和"奇幻动物园"两个展览，分别巡回四个城市。

　　Bottega Veneta 一向是低调豪华的代表，近几年成为 Kering 集团（原PPR 集团）的第二大年夜品牌，客岁全球发卖额已跨过十亿美元。此种情况下，品牌的辨认度已经异常高，豪华依旧，但低调就难讲了。

　　LVMH 集团里相符"厂牌"标准的如今只有 Loewe 和 Berluti 两家，Celine、Givenchy 和 Kenzo 都在改革中，Kerinig 集团的 Saint Laurent、Balenciaga 也在改变中。品牌开创人或家族在这些品牌里留下的印记，如今可能只剩下了名字。

　　Bottega Veneta 开创家族的后代创建了一个鞋履品牌，如今已经在米兰的拿破仑大年夜街开店。只是以如今的成长形势，要再创一个 Bottega Veneta，不知道还要等若干年。

　　近十几年, 品牌市场出现集中化趋势，几大年夜奢跋扈品集团占据了市场大年夜部分的份额。个中的领军品牌都已经成长成为生活方法品牌，意思就是，这个品牌的旗舰店里会供给你想获得的几乎任何产品，比如呼啦圈或手电筒。大年夜品牌具有最高的辨认度，然则它们的产品却未必全部吃喷鼻。这一点可以在二手市场获得印证，比如顶级珠宝品牌推出的钱包就不在二手店的收购列表内，真要收了，也只能卖个几百块钱。固然大年夜多半花费者买器械都不是为了卖掉落，然则落差太大年夜，心里也肯定会掉落。

　　Etro 是仅存的几家依然由开创人家族掌控的大年夜型"厂牌"。这个来自意大年夜利科莫的品牌 60 年前以面料印花起身，如今由家族第二代的四位兄妹治理，产品线涉及的男装、女装和家居等，均与品牌始创时的面料与印花相干。Etro 没有推出二线品牌，也是少数以服装发卖而不是靠手袋或喷鼻水为主的奢跋扈品牌。Etro 在意大年夜利语中是格调的意思，Etro 品牌的格调若用上海话来描述就是"老渴攀勒"，闷骚明骚都合适。

　　同样保持自力的奢跋扈品牌中，Armani 偏简洁，Dolce &Gabbana 偏夸大，而这两个品牌都在成长过程中大年夜量授权各类产品线，不免出现参差不齐的产品。

　　固然近几年他们开端逐渐收回控制权，然则这已非一朝一夕可以或许改变。Dolce &Gabbana 收回了 D&G 服装线，此前，D&G 的服装与主线没有明显差别，然则D&G手表却很便宜。Armani 品牌线大年夜高等定礼服到牛仔活动都有，知足了各层次花费者的需求，却使得 Giorgio Armani 的顾客很难与 Emporio Armani 的顾客产生足够的区隔。

　　所以，要做"厂牌"并保持自力确切不易，是否它们更值得另眼相待呢？