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女装是一个很大年夜的市场。在国内服装市场高达1.3万亿的巨大年夜市场里，女装至少占据了荆棘铜驼。 当然，还有一大年夜批来中国淘金的洋品牌，Only、Vera Moda、Eland、Etam、Mango、Uniqlo、Zara、H&M、Forever21…… 中国的女装品牌还有很多很多。据中国时尚品牌网统计，我国女装企业跨越2万家。而仅在上海市场发卖的女装品牌就高达1,150个。 然则，广阔的市场和为数浩瀚的品牌，都没有使中国女装行业袈湫育出足够强大年夜的领军品牌。即使是那些在范围上成长势头较好的品牌，他们的盈利情况也不容乐不雅。
女装“无大年夜牌” 论成长时光，中国的服装行业里，活动品、男装、女装、休闲服装等细分行业并没有太明显的先后次序。固然活动操行业的李宁、康威等早在上世纪八十年代末就已创牌，但全部中国活动操行业的起飞尚得比及九十年代末，甚至是本世纪初。 女装行业的本土品牌如歌莉娅、欧时力，外资品牌如Only、Very Moda、Etam等也均裹足十年代中后期就已经开端在中国开疆拓土。所以，女装在起点上并没有输其他服装行业太多。 这就是我们提出女装线下“无品牌”的┞锋实意思。 然则，在经由近二十年大年夜浪淘沙式的成长今后，如今女装品牌在范围上已经远远落后于其他服装行业的品牌。 中国的活动操行业得益于其特别的成长背景，使得该行业成为中国服装行业琅绫擎品牌化过程最领先的一个行业。仅Nike和Adidas两大年夜国际品牌，再加六大年夜本土体育品牌在2011年的发卖收入就已经高达623亿人平易近币。推敲到这一数值还只是品牌对加盟商的发卖收入，他们在终端零售市场的发卖额将跨越千亿。相对于中国活动操行业不到两千亿的市场容量，活动操行业的品牌集中度已异常高。 品牌零售终端的数量更能反竽暌钩这种差别。在2005年以前，各行业的门店数量还没有出现出太明显的分化。然则，在此之后，活动品牌开端以每年新开一千家店的速度疾走，大年夜一骑进步。男装品牌也在2007年今后加快潦攀扩大的办法。反不雅女装品牌，成长一向不温不火。 到如今，活动品牌的门店数量高达7、8000家，几乎是无孔不入。男装品牌的终端数量也已经达到了3000到4000家的程度，根本完成了二三线城市的构造，正在酝酿进一步的渠道下沉。而女装品牌的门店数量大年夜多还彷徨在一千家以下。即使是相对大年夜众的品牌如Only、Vreo Moda，其门店数量也不到两千家。
大年夜绝对销量来看，固然女装品牌琅绫擎的Only、Vero Moda、艾格等均已大年夜幅度跨越了男装品牌，然则此三品牌均采取直营为主的方法组织发卖，而男装品牌还有很大年夜比例的加盟渠道，所有二者在终端零售市场的范围应当旗敌相当。 但如不雅大年夜细分市场的┞芳有率来看，女装品牌的范围与其他行业就表示出差距了。 大年夜高端品牌宝姿、玛斯菲尔，到中高端品牌欧时力、哥弟，再到大年夜众品牌的阿依莲、淑女屋；大年夜北京的朗姿、白领，杭州的玖姿、雅莹，再到广州的歌莉娅、哥力思；大年夜休闲品牌的宁靖鸟、唐狮，到时尚品牌的秋水伊人、纳纹，再到设计师品牌如播、例外。这些都是以前二十年不到的时光里，在中国市场上成长起来的一大年夜批优良本土品牌。 男装品牌在品类和风格上都有异常明白的细分。七匹狼、九牧王、利郎都是定位为商务休闲品类。七匹狼的主打品类为夹克，与之采取同样定位策略的还有劲霸男装。九牧王集合在西裤上，其直接竞争敌手还有未上市的虎都。利郎则果断的走了一条农村包抄城市的成长门路，大年夜二三线城市起身。这几个品牌都在各自的细分市场里取得了异常高的市场占领率。 在接下来的成长中，艾格与丹麦帘?集团旗下的Only和Vero Moda经久占据着中国女装行业综合市场占领率前三的地位。2011年，艾格在中国的门店数量已经扩大到了3,286家，年度发卖收入更是高达42.7亿欧元，折合人平易近币达35亿。 而女装却很少大年夜品类上去做细分，更多的是大年夜风格和受众年纪的维度去做一些笼统的划分。这使得女装品牌在每一个市场都面对着广泛的竞争敌手，变相进步了品牌范围的门槛。 女装“不挣钱” 这可能是一个跟大年夜家传统认知异常冲突的结论，因为大年夜家平日都邑说，女人和小孩的钱最好赚。但事拭魅真认为此么？ 艾格是一个源自于德国、成善于法国的有名连锁女装品牌。1994岁尾，艾格在中国成立分公司。次年1月份，艾格在上海开出了第一家专卖店，标记颇┞俘式进军中国女装市场。 应当说，这是一个在中国市场运作异常成熟的品牌。 然则，艾格中国营业的盈利情况却不容乐不雅。艾格的运营利润已经大年夜早期的跨越10%降低到了2011年的不足6%。而同样身为品牌的活动品牌安踏和男装品牌九牧王的营业利润都高于20%。即使是纯粹作为渠道商的百丽活动品营业的利润率也都跨越艾格。要知道，中国活动操行业近几年正在经历着残暴的行业洗牌。 辛辛苦苦打造个品牌，到头来也就赚了个“搬运工”的钱。这恰是女装行业的悲剧地点。（艾格是少淑女品牌，中高端女装品牌的盈利情况会更好。）
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