LV固然夺冠但下跌惨重 Prada成为增值最快品牌

　　路易威登Louis Vuitton(LV)仍以品牌市值袈浼227亿美元站稳精品类的龙头地位，但品牌价值同期下跌了12%。在不分类的排名中也下跌了8个名次，大年夜21名变成本年的第29名，与第35名的ZARA比拟市值差距不到30亿美金。

　　在奢跋扈品牌中，本年初次挤进百大年夜的PRADA固然只有95名，可是表示倒是相当亮眼，品牌价值成长了63个百分点， 也是奢跋扈品类中最多的。Prada的增值重要因为以前一年经由过程零售收集的扩大，在中国，俄罗斯，巴西，中东等新兴国度大年夜大年夜进步了品牌认知度。Gucci和Cartier的品牌增值速度也较快，分别为＋48%和＋32%。

　　奢跋扈品品牌价值前十名的具体数据如下

　　Prada和Gucci初次进榜 H&M和Zara超出大年夜牌

　　有趣的是，快时尚ZARA的排名正好在Louis Vuitton和 Herms之间的第35名；而H&M的排名紧随Gucci在第69 。

　　第一步： 计算“品牌的金融价值” ＝归属于特定品牌的公司利润 x 品牌乘数（这个品牌乘数参考了股票市场的市盈率倍数）

　　全球品牌前100大年夜中，奢跋扈品占领四席，Louis Vuitton全球排名29，Herms 全球排名40，Gucci全球排名68，Prada 全球排名95 。Prada和Gucci都是初次进入BrandZ全球百大年夜品牌榜。本年Fendi和Coach初次跻身奢跋扈品十大年夜，挤掉落了客岁十大年夜中的两个酒类品牌Hennessy和Mot&Chandon。

　　什么是Millward Brown？若何计算排名？

　　Millward Brown附属全球最大年夜的告白集团WPP旗下的Kantar Group。它的BrandZ品牌价值计算应用了 Millward Brown1998年创造的“品牌动力”研究办法，大年夜花费者角度衡量品牌资产，同时结合了品牌相干的财务数据。

　　第二步：计算“品牌供献度” Brand Contribution，按百分比评估品牌的金融价值袈溱多大年夜程度上归功于品牌自身的力量。这是一个定量和定性研究的结不雅，据Millward Brown称, 调研覆盖了30多个国度2百万花费者，涉及一万多个品牌。

　　第三步：计算“品牌价值” ＝ 品牌的金融价值 x 品牌供献度

　　计算的过程分三步：

　　国际上与 BrandZ 竞争的品牌估值体系还有 Interbrand 和 Brand Finance 两家。（部分文字来自Yoka男士网）