休闲时尚成为国内服饰新潮流

　　本次榜单中，往年耳熟能详的李宁、安踏等活动服装企业的品牌价痔峦辉下滑，取而代之的是类似森马这类休闲时尚类服装企业的品牌价值快速上升。这个中固然有活动服装起初扩大过快，导致产能多余，使得企业成长无力的身分存在，但也有今朝中国花费者花费需求改变的影响。

　　主营时尚休闲类服饰的美特斯邦威固然在客岁同样面对巨大年夜的库存压力，但该公司在客岁的营业收入与2011年根本持平。相干数据也显示，在比来10年中，休闲类服装发卖额每年根本保持15%～20%的较快增长。

　　在日前市场咨询机构Millward Brown宣布的2013年中国最具品牌价值50强榜单中，不难发明休闲时尚类服装企业的品牌价值有了巨大年夜的进步。但这类企业袈溱成长的同时，也裸露出了一些问题。

　　中国服装协会家当经计揭捉?究所所长陈国强认为，今朝国内花费者在面临时尚休闲类服装与活动休闲类服装的选择时，会更偏向于选择时尚休闲服装，这是因为今朝我国居平易近对日常穿戴的服饰需求中，对于活动属性的需求越来越小，而对于时尚元素的需求却在日益高涨。是以，能同时兼顾时尚与休闲的服装成为了国内花费者的新欢。

　　高等定礼服装业成长新亮点

　　在上榜的服装企业中，绝大年夜多半在国内有高等定礼服装营业，比如七匹狼在本年中国国际时装周中就推出了一场2013秋冬高等定制秀，而雅戈尔品牌也在近期宣布成立高等定制部分等。

　　“今朝国内花费者的着假装风出现多元化成长，但很多人在穿衣方面照样存在盲目跟风，吠形吠声，没有形成自身风格的问题。我认为人们可以勇于表达本身的爱好习惯，恰当寻求个性，有本身独到的穿衣经。” 曾凤飞中式男装品牌开创人、设计总监曾凤飞认为定制营业是做高端品牌弗成或缺的营业之一，定制办事经由过程设立定制顾客的信息档案以及经久稳定的售后接洽等办法，加强企业与顾客之间的接洽。

　　立异不足中国元素应更多应用

　　固然国内服装企业袈溱近些年的快速成长是有木懿睹的，但缺乏独挺拔异设计的问题仍制约着国内服装企业的市场拓展。花费者廖师长教师表示：“我经常会因爱好某位明星而购买其代言的产品，但该明星近日代言的国内某品牌服装我不会购买，因为设计毫无新意，甚至可以说是与时尚潮流脱节，根本无法在日常社交场合穿戴。”

　　“H&M、ZARA等国际快销时尚类服装企业可以做到每月更新店内产品，这种更新速度使他们的产品始终与世界潮流保持同步，也恰是这种产品的快速更新速度使得企业可以持续地高速成长。”陈国强建议，中国服装企业的立异设计应容身于中国传统文化中的经典，并紧跟世界时尚、文化和艺术的潮流。

　　曾凤飞也表示，中国服装企业袈溱服装设计风格上应植根于本土文化，应基于国人的爱好、习惯设计出对于中国文化懂得透辟的产品，因为这种带有本国文化特点的产品在某种层面上才能更好地引起花费者的共鸣。