“奢跋扈品遭受穷冬”的话题在2012年一向备受热议。在治理咨询机构贝恩公司宣布的《2012中国奢跋扈品市场研究申报》中指出，2012年中国内地的奢跋扈品市场年增长率降至7%阁下，同时，在喷鼻港花费的增速也减缓至10%阁下。

　　本年一季度，众奢跋扈品牌纷纷宣布一季报，但一片愁云昏暗的近况似乎还未被“春风”完全吹散。Prada两位数的增长也不敌客岁47.9%的好成就。

　　跟着二季度的到来，市场呼唤“回暖”的热忱越来越高涨，而爱马仕最新颁布的半年报无疑为此打了一倔强心┞冯。

　　领头羊持续稳步增长

　　而在此次二季度的通知布告中，爱马仕就强调要持续扩大营销收集、加强临盆才能和包管供货来源。

　　据爱马仕宣布的通知布告显示，爱马仕第二季度发卖额增长12%至9.1亿欧元，按不变幻率计算为16%，高于前一个季度13%的同比增速，也跨越了该公司年发卖额增长10%的中期目标。如许的成就要得益于皮革成品、时装和喷鼻薰分别取得了9.9%、20.8%、19.9%的增长。

　　大年夜具体的营业区域看，爱马仕第二季度美洲需求高涨，按不变幻率计发卖额增长22%至1.53亿欧元，同期欧洲发卖额增长15%至1.78亿欧元；除日本之外的亚洲各国发卖额增长16%至2.99亿欧元。该公司估计全年营收增速将跨越10%。

　　其实，爱马仕在2012年的“穷冬”中，其发卖额也达到了34.84亿欧元（约合47亿美元），比前一年增长22.6％，按固定汇率计算增幅达16.4％。年净利润增长25%，至7.4亿欧元。集团旗下各营业部分发卖均实现两位数增长的亮眼事迹，这也是令奢跋扈品帝国LVMH集团绞尽脑汁想要收购爱马仕股权的重要原因。

　　大年夜马具到马鞍制造，爱马仕以其精深身手确立了最初的名誉。如今，爱马仕早已年腋荷琐只做马鞍的小作坊成长为奢跋扈品领头品牌，而供不该求的状况接踵而至。

　　新设两工厂扩产

　　值得一提的是，国际有名品牌研究公司Millward Brown在近期也颁布了2013全球百大年夜最佳品牌，LV仍以品牌市值袈浼227亿美元站稳精品类的龙头地位，排在次位的就是由法国人Thierry Hermès在1837年创建的爱马仕Hermes。

　　发卖节节攀升的爱马仕，终于要扩大年夜产能以改良货源经久紧缺的情况。不久前，便传来了Hermes将新增设两家皮具工厂以知足顾客对包包的需求的消息。早在2011年 Hermes就宣布品牌接到大年夜量丝巾和包包的订单，已经供不该求了。据2011财报显示，爱马仕实现发卖额28.4亿欧元，同比增长18.3%，个中，爱马仕在中国增长尤其强健，达到36%。再加之美国和日本市场对于品牌Kelly和Birkin包的需求大年夜幅度上涨，爱马仕库存甚至是以出现紧缺现象。

　　出于扩大年夜产能和加强自身竞争实力的┞峰酌，此次爱马仕的新厂筹划可谓水到渠成。据悉，工厂将建在法国东部地区，建成后将供给600个新增的工作机会。位于Héricourt的第一家工厂筹划于2015或2016年落成投入运营，别的一家的落成日期尚未颁布。

　　近日，爱马仕颁布的事迹预告显示，上半年该公司的发卖额达17.67亿欧元，同比增长14.4%，略低于客岁同期的15.4%，个中第一季度增长率分别为12.8%、，二季度环比增长仅4%至16%。

　　然而在增长产量的同时可否包管质量就成为另一热议的话题。据研究奢跋扈操行业多年的分析师告诉理财周报记者：“几乎所有的奢跋扈品牌的精华都在于他们的工艺制造，而这些闇练控制手工艺的师傅袈溱近几年也已经被包含Hermes和Ferragamo在内的奢跋扈品牌纳入本身囊中，即使有些师傅拥有本身的作坊，但也被一并收购。是以，如今在意大年夜利和法国的大年夜街冷巷已经很难看到那种家族传承下来的原始手工艺的小作坊了。”

　　对制造马鞍起身的爱马适攀来说，马鞍的制造工艺在一众手工艺中显得尤为出众，在爱马仕，一个标准的马鞍制造须要耗时25小时，而对于爱马仕的皮具手袋来说，仅制造Kelly包的手柄就需耗时5小时，而制造完成一件Kelly包则共需耗时18小时阁下，方能领会爱马仕的产品经得起时光的考验和锤炼。是以保存住会传统手工艺的工匠再加上爱马仕的培养，质量天然能让花费者放下一份担心。

　　在华增长推广告白量增23.17%

　　1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，Hermes在这17年中见证着中国奢跋扈品市场逐渐走向成熟，如今，中国奢跋扈品花费，大年夜夸耀性念头向自我实现、自我价值表现去倾斜。而奢跋扈品花费是经济成长的一个重要标记。

　　在近一年中，反腐政策和拒绝高端产品送礼的情况使得众奢跋扈品在华的销量有所下滑，同时也意识到logo化的商品逐渐被花费者“摈弃”。但瑞士洛桑商学院院长Dominique Turpin、时尚集团副总裁苏芒等人一致表示：将来中国的奢跋扈品花费还会增长，一是因为富起来的中国人更寻求生活的品德，特别是二三线，甚至是四线城市的成长均无可限量。

　　贝恩统计，2012年中国花费者在海外的奢跋扈品支撑占中国花费者奢跋扈品总支撑的60%以上。而中国经济的放缓对花费者信念的影响也是造成中国奢跋扈品市场明显放缓的原因之一。

　　如今中国人的出境旅游已经挡不住了，一位奢跋扈品牌的国外代劳商向理财周报记者表示，因为价格的原因，更多的中国花费者愿意在出境旅游的同时购买奢跋扈品，之前他都邑只向奢跋扈品牌商批发一些适于欧洲人审美的商品。但近两年却竽暌剐了改变，以手袋为例，他也开端会批发一些光彩艳丽、具有logo、造型小巧的皮包，而鞋也会进一些尺码偏小，适于东方人脚型的鞋履。

　　而爱马仕天然也意识到这点。是以尽管爱马仕在华的销量并不如2010年、2011年那样的快速增长，但依旧在中国市场进行了大年夜力的推广，据HCR慧聪研究机构的数据显示：爱马仕2013年上半年平面告白投放5183.22万元，2012年上半年为4208.13万元，同比增长23.17%。