■2013年一季度，PRADA、LV等品牌在中国的发卖额同此降低15%~20%。

　　近年来，国际奢跋扈品品牌在中国市场的经营情况可谓是顺风顺水，在一线城市跑马圈地后又向二三线城市进军。本来是高歌大进的大年夜好形势却在近来竽暌弓来了一次重大年夜袭击，2013岁首?年代，多个奢跋扈品集团来了一次急刹车，宣布放缓在中国开店。

　　往昔，奢跋扈品风光“下乡”

　　尽管身着一身无logo的套装，但李密斯的衣着一看就是价值不菲，她手拎LV背包，正走在石家庄先世界购物中间闲逛。李密斯是石家庄本地人，对于家庭月收入超10万元的她来讲，每月购入奢跋扈品已经成为高品德生活的一部分。“我很爱好这个包，价格也遭受得起，所以就买了。”她指着手里LV的手包对记者说。但她表示，本身最爱好的品牌爱马仕还没有在石家庄开店。

　　近几年，国际奢跋扈品品牌几回再三发力中国二线城市甚至是三线城市。比如在兰州，谈论奢跋扈品、购买奢跋扈品已经成为兰州时尚群体的中间话题。GUCCI、ARMANI、Burberry等顶级品牌也早已抢滩兰州，使这里成为中国西北的奢跋扈品花费名城。

　　而PRADA也在最新财报中坦承，其在中国的市场份额下滑，比其上年12个月的高点降低了25%。

　　2012年8月，Burberry专卖店表态兰州。创下了“半天发卖冲破50万元”的新记载。紧接着10月15日，男装品牌杰尼亚（Zegna）开业。十河汉，GUCCI在兰州的第一家门店也在国芳百货开业，当天GUCCI兰州国芳百货专门店的发卖额出现直线上升趋势，大年夜大年夜跨越了国芳百货治理者此前的预期目标。

　　据国芳百货负责人表示，这充分辩明兰州城市的综合经济实力和花费才能获得了国际一线品牌的承认。除潦攀兰州花费者对奢跋扈品惊人的消化才能，更让这些奢跋扈品品牌看中的是，兰州座中四联的地舆地位和商贸定位。作为甘、青、宁经济圈的中间，兰州的贸易辐射范围不只局限在甘逝世，更囊括了青海、宁夏、西藏以及新疆的部分地区。作为一座旅游城市，到兰州去花费奢跋扈品也被列入到旅客们的行程傍边。

　　奢跋扈品在一线市场的饱和给实力较弱的二三线城市带来了机会，两年前LV在武汉、长沙、郑州、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐等二三线城市，陆续加大年夜了开店力度。这使得中国市场齐常日本，成为LVMH集团2011年发卖额冲破237亿欧元的最大年夜市场份额供献者。

　　2012年9月，LV把在中国的第42家专卖店落户石家庄。当时，据LV地点集团相干人士泄漏，继石家庄之后，LV下一期的目标城市还有大年夜同、保定、呼和浩特、包优等。

　　然而几个月后，LV方面却表示2013年不会再拓展中国的二三线城市，这一180度的大年夜转弯令人惊奇，也令人想对个中的起因一探毕竟。

　　今日，二三线成长困局

　　在2012年各奢跋扈品品牌的年报中，我们不难发明其停止构造中国二三线城市的原因。

　　近日，多家奢跋扈品上市公司财报注解，中国奢跋扈品花费增幅普降15%以上。Burberry集团宣布的财报显示，该公司2013年第一季度亚太地区发卖增速大年夜上年同期的67%跌至16%，个中，中国的发卖增幅大年夜30%下滑到了15%阁下。而在4~6月，其在中国市场的同店发卖额增幅仅为上年同期的一半。

　　一股“寒流”正在中国奢跋扈品市场上空回旋，以前每年30%阁下的年复合增长率骤降至十个点甚至是个位数。跟着2012年各大年夜奢跋扈品品牌在华事迹放缓，往日的猖狂式扩大生怕要戛然而止了。

　　法国奢跋扈品集团LVMH总裁Bernard Arnault日前表示，2013年筹划暂缓LV在中国二三线城市的扩大速度，以防止该品牌在中国变得“太普唾?铮Bernard Arnault称，集团将集中力量成长高端产品线以保持LV的形象，将现有商号进行进级而不再采取扩大筹划。

　　“如不雅说2012年中国奢跋扈品市场是穷冬，那么2013年市场将进入严冬。”万宝龙中国区前董事总经理陆晓明消极地估计。

　　这种事迹下滑和成长急刹车有着几个显而易见的原因。一是中国GDP，本年二季度中国国内临盆总值同步增幅下滑7.6%，一季度也同样有所下滑，国际奢跋扈品无法再依附中国获得强健的增长。

　　第二，日益频繁的境外旅游和欧元贬值拉大年夜的奢跋扈品国表里价差，驱动境外花费敏捷上升。根据贝恩惠统计，2012年中国人奢跋扈品花费总额的60%产生在杭窃噩只有40%的花费产生自本土市场。

　　奢跋扈品集团PPR首席履行官弗朗索瓦·昂利·皮诺日前也表示，2013年将停止GUCCI品牌在中国的门店扩大。与此同时，英国老牌Burberry、世界三大年夜奢跋扈品集团之一——历峰都声称要放缓在中国的扩大筹划。

　　第三，自2012岁终，当局大年夜力弘扬平易近族节约节约的优良传统，各类送礼花费“收紧”，奢跋扈品销量回声“下落”，一些奢跋扈品品牌的高增长随即竽暌滚到“瓶颈”。

　　然而，这些都是表层原因，记者就国际奢跋扈品品牌在华止步的问题查访了多位国内高端品牌经营的专业人士，大年夜他们那边获悉了品牌运作和市场心理等方面的深层原因。

　　据知恋人泄漏：“本年一季度奢跋扈品品牌在中国的发卖额同比整体性降低了15%~20%，包含位列前三的LV、GUCCI、PRADA。”

　　（纺织服装周刊 董笑妍/文 张彦山/摄）