近两年，“库存”可以说是服装企业的一场“劫”，仅就活动品牌来说，6家活动品牌2012年事尾存货达32.93亿元，截至本年6月份存货30.29亿元，削减的库存不到一成。各品牌都在使出看家本领，然而见效甚微，不过比来中国服装协会宣布的一项申报，或许给品牌引导者们带来了一丝曙光。

　　据中国服装协会宣布的┞封份申报注解：本年上半年，国内服装发卖安稳增长，但受整体经济形势影响，行业发卖增速放缓。值得留意的是，在一二线市场增长相对迟缓的同时，量大年夜面广的三四线市场增速加快，显示出较强的活力和较大年夜的增长空间，这成为服装内销的一大年夜亮点，或许这也将成为各大年夜服装品牌消化库存的一个重要“出口”。

　　国内服装发卖范围持续扩大年夜，发卖增速却竽暌剐所放缓。国度统计局宣布的数据显示，本年1月至7月，限额以上企事迹单位）服装鞋帽、针纺织品零售总额6174亿元，同比增长11.9%。相较于客岁同期17%的增速，回落5.1个百分点。数据显示，上半年，全国重点大年夜型零售企业服装类商品零售额同比增长6.6%，较上年同期降低4.7个百分点；全国重点大年夜型零售企业服装类商品发卖单价同比涨幅较2012年同期降低近10个百分点，降低幅度明显。与此相对，一二线市场之外的服装发卖却显示活泼态势。本年前5个月，中国纺织工业结合会流畅分会重点监测的40简单位的总成交额达2687.55亿元，同比增长10.92%。个中，服装类专业市场的总成交额为1343.55亿元，同比增长12.15%，显示出较强的活力。

　　业内人士表示，加快渠道下嘲?劫措并不仅仅因为厂商对准了广阔的三四线市场，还有一个弗成忽视的原因则是国外品牌在收集及实体店方面正加快渗入渗出，这导致国内服装企业不得不加快市场精耕细作的办法。

　　近两年三四线城市的快速成长，曾有专家用“野火”的燎原之势形容其迅猛的态势，城镇化的加快以及国内三四线服装市场的敏捷成长为国内服装企业拓展了市场新空间。这莳花费趋势的变更势必吸引更多企业“向下”深耕，国内一线服装品牌以及先前深陷集体关店潮的活动服装品牌都纷纷把渠道“下沉”提上了日程。

　　近两年，国表里一线品牌竞相抢占一线城市市场，与大年夜城市品牌竞争激烈、发卖增长乏力的状况比拟，在三四线城市构造服装专营店更轻易解决库存消化、成本上升的问题，再加上日渐释放的购买力，三四线市场开端成为不少服装企业事迹增长点。

　　在线上经营中，淘宝网于本年8月初宣布的《县域网购成长申报》称，三四线城市网购力量远超一二线城市。一般来讲，三线城市长短区域性中间城市的经济较蓬勃的较大年夜城市，四线城市为各省经济较为蓬勃的地级城市。而淘宝宣布的申报其实涉及我国2006个县域，2012年，县域地区共有跨越3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每小我网购花费近6000元，这比一二线城市居平易近的支撑足足多了1000多元；也有人认为如许的统计数字并不完全精确，因为在2006个县域中还有一些并没有达到三四线城市的标准，有掉包概念之嫌。

　　别的因为本身基数较低，即便三四线城市的数据增幅或许比较好看，但其实绝对量并不大年夜。淘宝如不雅只是简单复制一二线城市的推广策略，未必能成功。

　　服装业出力渠道下沉把握三四线城市商机的同时，还要高度看重线上市场的成长性，有的放矢。