大年夜LVMH集团的三季报出炉伊始，阿诺特已经眉头不展两周之多，让人大年夜跌眼镜的事迹泼了他一头冷水。

　　大年夜客岁开端，LVMH集团的成长可谓步饽┞风跚，占集团利润50%的LV事迹不佳拖累整体增速。尽管精明的阿诺特早在一年之前就意识到LV存在的各种问题，并开端了一系列整改办法：进级产品线、翻新店面、暂停扩大速度、在中国市场去logo化、在日本市场提价等等，但似乎见效甚微。尽管高端新品包包颇受迎接，但半数体事迹影响不大年夜。

　　LV已经老态毕现。

　　2013年，对LV来说，无疑是个多事之秋。魂魄人物Marc Jacobs刚走，LV团队士气大年夜跌，季报一出，本钱市场也回声下跌，截至21日的5个交易日里，LVMH集团股看法幅将近4%。

　　成也LV，败也LV

　　近日，LVMH集团宣布了2013财年的三季度财报。因为该季度的事迹出乎料想不睬想，LVMH集团在消息稿中仅说起本年前九个月合计发卖207亿欧元，同比增长4.3%，天然增速为8%(刨除汇率更改等影响)。

　　根据财报显示：团砼三季度营收约94.8亿美元，与客岁同期的93亿美元比拟，涨幅仅为1.7%，低于本钱市场预期的72.4亿欧元，也大年夜大年夜低于第二季度的7%和第一季度的3%。

　　大年夜集团的各个产品品类来看，以LV、芬迪和Céline为主的时装和皮具表示为本年最差，与2012年比拟，同比下滑3.8%。这对以皮具为主的LVMH集团来说无疑是沉重的袭击，尤其是主力品牌LV，尽管在官方宣布的财报中，表示LV将持续履行计谋转型，保持高品德的产品线和合理的商号构造，但有业内人士认为可能LV的事迹下滑更严重。

　　喷鼻水和美妆部分的事迹也不甚幻想，与客岁同期比拟，降低2.1%，该部分以Dior和Guerlain为核心。固然手表和珠宝部分也是负增长，但本季度同比下跌1.9%表示好于上季度，上季度下跌3.8%。

　　让阿诺特比较快慰的是葡萄酒和烈酒部分，在亚洲和美国强健需求推动下，本季度事迹回升，同比增长2.6%。纯真大年夜增速上来看，专门零售部分（Sephora,DFS）12.8%的增速可谓势头强健，营收约为28亿美元，但与前两个季度分别为16.4%和18.4%的增速看，第三季度的事迹也是本年最差表示。

　　品牌价值下滑 假货泛滥 中国“无增长”

　　LVMH的首席财务官Jean-Jacques Guiony在德律风会议中将事迹下滑的重要原因归咎为LV在日本的提价策略，别的他表示LV比来推出的新款高端女包Capucine和W固然颇受迎接，但尚未对发卖产生本质的影响；并且这些高端产品线的发卖受到优质皮料供给紧缺的限制。

　　此外，他坦言LV在中国本地的发卖“flattish”（持平、无增长），但受益于海外旅游购物，对中国花费者的┞符体发卖依然有“中个位数”的增长。固然中国市场的钟表和珠宝的发卖势头有所改良，但时装和皮具依然疲软。集团在欧洲的营业仍然艰苦，尤其是喷鼻水和化妆品，发卖持平、无增长。大年夜市场需求看，Guiony直言LVMH旗下某些品牌的市场需求疲软。

　　对于日本提价是导致事迹下滑的重要原因和受制于皮料缺乏的说法，财富品德研究院院长周婷认为这两抱病不成立，美满是假称。

　　周婷认为，大年夜市场容量上来说，日本市场在全球的发卖份额是在降低的，并且因为经久的经济低迷，全部奢跋扈品市场的大年夜情况是在降低的。日本在LV全球市场份额也鄙人滑，日本市场的发卖比重不足以影响LV全球的发卖事迹。

　　理财周报记者大年夜2012年LVMH集团宣布的财报中发明，日本发卖额仅占LVMH团砼全球发卖额的8%，而日本外的亚洲（包含中国，港澳台）占比高达28%，成为仅次于欧洲的第二大年夜市场。并且提价策略也同样应用到欧洲和亚洲市场，并非纯真进步日本市场LV的价格。

　　同样，皮料供给缺乏的原因也不成立，周婷表示以如今的科技和货源供给来讲，是完全可以知足品牌临盆需求的，只不过看它们是否愿意临盆。“奢跋扈品牌有个平日的做法是工资控制临盆环节，制造产品供给的稀缺，以保持高价位”，周婷解释，造成奢跋扈品牌中类似“限量版”的“饥饿营销”习认为常。

　　在周婷看来，LV品牌价值的赓续下滑致使中国高端花费者和通俗花费者同时摈弃它才是事迹下滑的重要原因。

　　“我们调研发明对LV伤害最大年夜的有两点，一是LV的假货在中国已经做到了渠道的全覆盖，包含代购、二手、电商、经销代赖寥。假货的泛滥使得高端花费者快速地摈弃它，我们调研发明已有94%的富豪表示不会再花费一个假货最多的品牌，LV就在个中。而对于通俗花费者，他们也不肯买真的LV。大年夜性价比的角度来说，他们更愿意去淘宝，或者去买高仿货色。”周婷表示。

　　无论是高端花费者照样通俗大年夜众，都逐渐摈弃LV，固然有新的花费者购买LV，但周婷认为数量远不及摈弃LV的多，这才是造成LV事迹下滑的重要原因。

　　其实，LV早就意识到假货问题，也采取了一些办法。10月，LV与淘宝网签订谅解备忘录。为避免淘宝网出现仿冒的LV产品，将启动“提示和撤架体系”。

　　“如今是出售LV最佳机会”

　　但在业内人士看来，这似乎是一场公关作秀。周婷直言如今大年夜牌奢跋扈品的假货已经泛滥，尤其是LV的假货已经覆盖到全渠道。近日，上海工商部分在陕西南路淮海路一带查获61件售假案件似乎就是明证，个中涉及LV、PRADA、CHANEL等假装奢跋扈品牌5000余件。

　　一业内人士告诉理财周报记者，经销商或代劳商为追逐利润也开端发卖假货。在实体商号里，奢跋扈品店员也是“看人下菜”，想买正品就直接买橱窗中摆设的产品。

　　LVMH集团重心转移 弃LV寻找新增长点

　　面对LV几回再三昏暗的财报表示，LVMH 治理层一向强调，LV的转型将耗时一年笆攀理顺。但大年夜财报的表示看，见效甚微。

　　“细心不雅察LVMH集团这一年的举措，它又再购买新品牌，又在投资喷鼻化行业，包含大年夜量投资酒类行业，解释它已经意识到它的核心增长点已经日落西山了，它须要新的增长点来弥补LV事迹下滑带来的┞符个集团的财报损掉。”周婷表示。