在中国，艾瑞咨询宣布的数据显示，2011年中国互联网告白市场范围已经跨过500亿量级，跨越报纸告白范围;2012年中国收集告白市场范围达到753.1亿，较上一年增长46.8%，估计2013年收集告白将达到千亿范围，切近亲近电视告白的范围。企业的营销投入是有限的，资本越来越集中到收集渠道，让传统媒体特别是一部分经营不善的纸媒日子越来越不好过。

　　比拟收集告白，纸媒告白似乎在web2.0时代不达时宜。收集告白的优势无需赘言：告白投入与告白效不雅挂钩、互动性强、交互性强、对受众的┞冯对性强、传播效不雅可以量化。

　　同时认为，电视将受到来自视频媒体的挑衅;内容情况(指是否有针对性的内容)和有针对性的营销是奢跋扈品牌媒体选择的重要参考身分。奢跋扈品牌营销者有机会经由过程建立更垂直型的收集接触到他们的目标用户;数字媒体被认为较线下营销更有机会带动在线和线下购买。

　　不然则电视媒体，似乎印刷媒体更惨。只有6%的被查询拜访者认为印刷媒体是展示奢跋扈品产品的最好载体。

　　在数字媒体营销投入上，有20%的接收查询拜访的营销者认为，大年夜2011年到2012年在数字营销的投入增长将跨越18%，更有1%以上的营销者认为这个增长速度将跨越77%。上方右侧图也反竽暌钩了营销者在奢跋扈品数字营销上的积极投入。

　　在数字媒体选择方面，展示告白(包含在线、视频以及移动上的┞饭示告白)占了今朝奢跋扈品牌告白投放一半以上的预算。大年夜告白代劳公司(Agency)以及品牌告白主(Brand Marketers)看，存在差别的是在社会化媒体方面，告白公司估计奢跋扈品牌在社交媒体上的投入比例约为10%，而告白主则认为这个比例将达到22%。

　　比较2011年和2012年奢跋扈品在各类数字媒体上的告白投入侧重，视频、移动、社会化媒体以及富媒体占据了增长的最大年夜比例。相反，搜刮引擎、展示告白以及电视媒体在投入增长上并不明显。

　　电视在吸引奢跋扈品牌告白投入上似乎更多受到了在线视频的挑衅。43%的被查询拜访者表示将会在一部分预算大年夜电视转向到在线视频。而又14%会表示会投入更多比例。只有8%的比例表示不会投入在在线视频上。

　　Burberry是最早测验测验数字化营销的奢跋扈品牌之一，近一半的媒体公共预算都花在数字营销上。“要计算这些资本带来的回报并不轻易。”Burberry集团CEO Angela Ahrendts曾公开谈道，“不过，将来我们会持续保持零售的数字营销策略，以推动经久可持续增长。”

　　原因呢?在驱动在线发卖方面，查询拜访显示，在线视频较电视媒体更有效不雅。但比拟之下，在线视频袈溱建立品牌爱好和品牌认知度方面，较电视媒体并没有明显优势。

　　来自Luxury Interactive Conference研究团队的最新研究，有78%的负责奢跋扈品牌数字营销的负责人表示在2012年增长了在社会化媒体上的投入，并且有73%的人表示会在2013年持续增长在这方面的投入。81%的奢跋扈品牌在2012年较2011年增长了在数字营销上的投入;53%的奢跋扈品牌营销人员表示会将他们全部营销预算中的20-60%投入到数字营销上;83%的奢跋扈品牌营销人员表示，如不雅他们的营业将必须选择一个社会化媒体去进行治理，他们会选择Facebook;75%的奢跋扈品牌零售商表示，他们会应用视频与他们的粉丝们进行互动交换。